可口可樂有「深度」的廣告,成功讓人想喝爆它

英雄在我們心中一直都被視為做能夠拯救世界的象徵,但是,當有一天,連這些超級英雄們之間都只剩下互相廝殺時,還有誰能夠讓我們依靠?在可口可樂近日釋出的最新廣告影片 《Open》中,就為我們上演了一場 「世界末日」 的情形。     這是一個到處都充滿了火藥味的世界,人與人之間的爭吵隨處可見,就連超級英雄們也難以倖免,而周圍的世界也開始隨之崩塌瓦解。在一片混亂中,曾經出演過 《女子監獄》 的演員 Natasha Lyonne 從人群中走了出來留下一句靈魂拷問 「這就是你們拯救世界的方式嗎?」     廣告的結尾處,由瑞典插畫家 Alva Skog 設計的兩個相撞的拳頭融化為可口可樂的波浪圖標也呼應出本次的主題 「如果大家在溝通時都能夠嘗試用 「同理心」 來換為思考,那麼事情或許會變得更好。」     除此之外,連同廣告影片一起推出的還包括了由日本插畫家 Nimura daisuke 負責設計的戶外廣告,通過以可口可樂的紅、白、黑為特色的面板漫畫形式,來描述不同場景與人物在打破相互間的隔閡後相處的融洽情形。     長久以來,可口可樂都在通過不同的方式來向消費者傳達著品牌的價值觀與文化,將大量精力都投入進營銷方面,隨時提醒著用戶品牌的存在,維持著品牌在消費者心中的新鮮感,其中不少創意十足的廣告也在大眾心中留下了深刻的印象。     不久前,可口可樂曾在歐洲推出一張海報,紅色的背景上除了白色字體顯示著 「Feel it」 以及品牌 Logo 便再無其他,但神奇之處就在於觀看海報的人能夠不自覺的聯想起可口可樂的經典款瓶身,這種令無形變有形的創意反倒讓品牌符號更加深入人心。     當然,可口可樂的廣告之所以能夠博得大眾歡心,除去在創意方面的呈現,更離不開的是其更深層次那些擊中人心的內容輸出。     可口可樂就曾在泰國推出過一個圍繞著親情和愛情的感人廣告,包括如父親接受女兒更改志願的想法,母親接納兒子對於情感的取向,戀人願意放棄高檔酒店陪另一半吃大排檔等;而這些都暗示著在一段關係中,想要遵從內心的想法有時候也並未想像中那樣難以啟齒,只要有面對的勇氣,結果往往在意料之外。品牌將生活帶入廣告之中,不僅讓人感同身受,印象深刻,也拉近了與用戶的距離。 在當下的數字時代裡,一個品牌想要長久的在市場上立足,學會如何向消費者訴說一個動人的故事成為了必不可少的技能之一。可口可樂便是最好的例子,大眾對於可口可樂的喜歡已經遠不止是因為產品本身,而是源於長久以來品牌通過不同的...

漢堡王的「發霉漢堡」才是最好吃的?

食物的圖片是可以直接影響消費者購買決定的。拋開那些聽起來很專業的行業分析話語,我們單從每天點外賣、刷美食博主們的推薦還有在餐廳點餐時就足以得知這些美食圖片的重要性。所以有很多連鎖品牌餐廳花費數百萬美元來尋求一個能夠達到最佳效果的廣告拍攝也就不足為奇了。但漢堡王這次的廣告乍一看實在是令人匪夷所思——有誰會對著已經發霉腐爛了 34 天的 Whopper 漢堡垂誕三尺呢?   從面包到新鮮的洋蔥,西紅柿和生菜,再到 Whopper 經典的牛肉餅,它們在一個食物廣告中都沒有呈現出本來該有的顏色和樣子,連最起碼的 「正常」 都不沾邊,更別提引起大家的食慾了。但是當我們強忍著反胃感仔細看下來這些黴菌後,就會發現原來漢堡王在表達 「The Beauty of No Artificial Preservatives」(沒有人工添加劑的美)。     這場搭配著布魯斯女王 Dinah Washington 於 1959 年發表的歌曲《What a Difference a Day...

日本撩妹限定!草莓口味可口可樂,情人節限定推出!

日本可口可樂於近年開發出許多不同口味的可樂口味,包括柳橙、檸檬、蜜桃口味與 2019 年 9 月推出的蘋果口味等。於 2020 年的開始,日本可口可樂於 1 月份再以「世界初の味道」作為賣點,推出呼應草莓季節和情人節的草莓口味。此次全新的草莓味可樂將於 1 月 20 日起在日本推出發售,屆時若到訪日本的朋友們不妨嘗鮮喝喝看吧!   在 Instagram 查看這則貼文...

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