New Balance 990 系列最新生力軍990 V5 以售價台幣 $7,850 之姿於近日正式登場亮相，而元祖 OG 的 New Balance 990V1 自 1982 釋出時便以驚人的百元美金價格震撼整個運動鞋界。不僅使得 New Balance 成為當時唯一膽敢用 3 位數字美金販售運動鞋的品牌，更誇張的是還達到了預期銷量的 10 倍銷量，以 5 萬雙的銷售數字證實了 990 的硬實力。那麼究竟是什麼原因能使得 990 系列以如此高的價格上市，並還能造成市場上的強烈需求？底下 OVERDOPE 除了將與大家一探究竟之外，還將另外邀請潮流男星 Maichieh 孫麥傑示範 New Balance 990V5 潮流穿搭，在長知識的同時順便洗你入坑（逃）。
MADE IN USA
產地就是質地的身分證
路上隨處大陸、越南等地所製的鞋款比比皆是，又是什麼讓「美國製」顯得格外特別？除了一般消費者的既有印象與產地信心之外，全球行銷副總裁 Chris Davis 也強調在美國生產的鞋款將會令消費者獲得更高的質量。而 New Balance 990 系列在品牌的歷史定位上來說，不僅是第一雙打著 MADE IN USA 「美國製」系列支線的產品，更是對於質量要求與堅持的品牌象徵。
美國的勞工薪資 (2018 年均薪 $31,099 美金) 比起東南亞 (月均薪 $155 美金) 甚至大陸等地區相對高昂，高成本反應在售價上是無可避免的情況。但就好比 Louis Vuitton 在嘗試過把部分產線移至大陸後，仍被其死忠消費者嫌棄的概念一樣。「產地」終究還是商品的身分證。即便時至今日，也許大陸製鞋工藝已經可達到與美製差不多的水準，畢竟把模具跟機器搬到大陸再加上員工的職業訓練，的確是有可能看到美國製的水準出現在大陸工廠，但當你看到 New Balance 鞋舌上大大的 Made in USA 字樣後，相信還是夠讓一票鞋頭們感到服氣。
Mai 以 Oversize 風格的單寧外套內襯白色寬鬆素 Tee ，並看到以與外套同樣繡有搶眼撞色布邊的修身運動長褲搭配 New Balance 經典的 990V5 鞋款。
一分錢一分貨
跑者 Christopher Cudworth 曾比較說過，雖然 New Balance 990 的價格比起他穿過的其他鞋款確實來的相對昂貴許多，但當他穿其他跑鞋時，鞋款的使用壽命大約在 700 至 900 公里，而他在穿 New Balance 990 時卻能達到近 1,500 公里之譜。因此 Christopher Cudworth 也合理懷疑 New Balance 990 在研發上所花費的時間與金錢是背後我們所看不見的關鍵因素，而這些種種最終也都反應在消費者所看見的末端價格之上。但不知道的人可能只會覺得：「怎麼這麼貴啊？！」另一方面來說 New Balance 也是向來低調，甚至到 2009 年才正式開始找名人背書代言，比起許多運動品牌這個策略都算晚了許多，但也看見了他們對自家產品的信心與堅持做好品質的用心。
以清爽白色的同色系服裝組合呈現，Mai 透過修身的直筒褲款格外勾勒出了自身的優異身形比例。而白色系的穿搭看起來不僅不會太過累贅，搭配 New Balance 990V5 經典的質感灰色配色也是十分合洽。有賴穿搭的簡潔有力，令人一眼即能辨識到 New Balance 990V5 的 OG 老爹鞋魅力。
無法撼動的品牌名氣
一如前言所敘，我們發現當 New Balance 990 首次發售即以市場無法置信的價格並造成銷售轟動後，這個現象就已經「回不去」了。但挑剔的消費者畢竟還是屬於較為精打細算的族群，我們可以合理懷疑倘若一個產品定價高昂但質量薄弱，那終究會被市場給自然淘汰。但是，New Balance 990 系列卻已經貴了 36 年。
除了 New Balance 990V1 成功打出「990 就是貴」的傳統印象之外，名人的著用也成為 990 系列高價的奠基。前美國總統雷根 Ronald Reagan 曾因為慢跑時著用 New Balance 而聲名大噪。就連後來的柯林頓 Bill Cliton、歐巴馬 Barack Obama 都在慢跑時著用 New Balance 鞋款，這些名氣的堆疊自然也給了品牌知名度與消費者信心無比的助力。而 New Balance 過去 30 年更是曾征服包括從賈柏斯到余文樂等老中青三代無數名人，堪稱鞋界壯舉。
合身的穿搭一樣能輕鬆駕馭 New Balance 990V5！透過合乎體型的工作襯衫與長版素 Tee 與項鍊來堆疊上身層次，並以九分褲款輕鬆俐落的讓鞋型完整地搶眼外露。街頭潮流的範兒從這套穿搭中敲得竅門。
優越的獨家科技
講到 New Balance 就必須提到他們的獨家 Encap 科技。以 PU 材質包覆 EVA 發泡泡棉呈現，鞋底處同時採用了 Encap 及ABZORB 雙重緩震系統，除了提供舒適腳感外，更有避震與支撐的雙重機能，此外在鞋舌處也加入 TPU POWER STRAP 穩定片，提高踝部運動的穩定性；相對不顯眼的鞋墊處則選用了 ORTHOLITE 抗菌記憶鞋墊，不只帶給著用者更舒適的腳感，也讓人無須擔心戶外的溼熱氣候。一分錢一分貨的品質也讓價格貴的有理。
結
從品牌在價格上的歷史地位到產地的堅持與行銷，New Balance 990 系列怎麼看都是充滿文化以及質量的優質鞋款，這對於現今的快時代來說，可不算是一件容易的事，而且這雙誕生了整整 36 年的 NB990 不僅只會提「好漢當年勇」，反而在一次次的流行輪迴中都保有經典的地位，從未被淘汰，甚至還隨著時代演變、球鞋科技的進步，一代又一代的投入研發經費、追求更新，這樣想下來，你所付出的代價是不是感覺非常划算呢？
producer / coordinator: Lin
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