前兩天，在微博上 Converse 突然 “沸” 上熱搜，就在大家尚不清楚事情原委的情況下，一個更讓人摸不清頭腦的 “發售預警” 貌似告訴了我們事件真相。
▲ 一個發售預告引發的全網的爭議
（圖片來源：微博@Converse）
這幅置於濟寧某門店的 “發售預警”，大意便是 Converse 主打的 1970s 黑色高幫款式將要補貨上架，但是是以抽籤的形式發售。
不僅需要抽籤，還要穿著該品牌的鞋款和服飾才能進行排號，但購買一雙普通的 Converse 1970s 變得這麼麻煩？這或許是第一次見。而此番舉動導致的後果正是你們看到的樣子。
▲ Converse 在官方微博發佈的公函
（圖片來源：微博@Converse）
就在大家把這個事件作為茶餘飯後的談資時，Converse 在其官方網站緊急發佈了公函。其本意是想要解釋在濟寧門店發生的原委，但是在字裡行間卻又品出了一絲絲其它的意味。
▲ Converse 1970s 系列
（圖片來源：微博）
近兩年，球鞋圈的 “炒賣” 行為已經發展的愈演愈烈。之前在一些貨量小的合作款上下下功夫就算了，現在就連一些品牌的基本款經典款也不放過。其中最為嚴重的大概就是 Converse 這個著名的帆布鞋後標了。
在一眾 KOL 瘋狂帶貨之後，Converse 線上線下基本全碼售空。在 nice、毒 APP 上，相比於經典款的黑色，橄欖色和芥末黃配色的一些特殊碼數價格也逼近四位數。但是作為消費者來說，需要花費上千元去購買一雙普通的帆布鞋真的有必要嗎？這也是其矛盾點所在，因為普遍人還是認為一雙隨處可買的球鞋變得 “一鞋難求”，並且需要花費高於原價的價格購買，自然引起 “民憤”。
▲ 為了一隻星巴克貓爪杯而大打出手的黃牛
（圖片來源：bing）
看到這次的 Converse 事件，不禁會想起兩個月前星巴克貓爪杯引發的搶購風潮。一隻小小的水杯，卻引起徹夜排隊，大打出手，甚至在閒魚上炒賣到 2500 人民幣，這是得多 “真愛” 才會捨得下手。
▲ Converse 的各式穿搭
（圖片來源：nice）
這兩起事件相同點不僅是產品誇張的溢價問題，更主要的是品牌都未能準確估計市場的供應需求。對的，本人是比較相信 Converse 品牌方的說辭。普遍來說，抽籤發售主要是針對聯名限量鞋款，而聯名鞋款球鞋於品牌而言，重點並非是銷量而是話題度；常規鞋款對品牌方來說，是一種 “薄利多銷” 的形式，儘管價格低，但銷量大，因此也是品牌重要的收益來源。
所以作為經典鞋款，Converse 於情於理也沒必要把自己的 “財路” 給斷了。僅僅只為了這一時的討論熱度，更何況打造事件熱度本身就不具有確定性，因此這種做法品牌也不太會採用。
▲ 圖片來源：Google
那麼問題來了，Converse 經典鞋款市場價升高究竟是誰的問題？為什麼偏偏在今年 Converse 未能估計大致的貨量？很難回答，畢竟市場上的偶然事件很難用一字一句道的明白。倒是在這個時候，我們卻能看到很多網民不經思考的煽風點火以及引導輿論，這才是這場事件背後最可怕的事情。
[spacer height=”10px”]
