2014 年下半年，Under Armour 通過連續 18 個月，以超過 20 % 的營收增長超越 adidas 成為美國第二大運動品牌，這一刻或許是 Under Armour 自創立以來最後的輝煌。
這個在專業運動和健身房領域一心耕耘的翹楚，在自身歷史的長河中有近一半的時間都只賣速乾緊身運動裝。如今，作為運動品牌想要打進年輕人市場，球鞋自然而然是不可或缺的品類。最近，Under Armour 推出了一款 Dad Shoes ，而這款球鞋能否成為 Under Armour 的轉折點？我們不妨猜猜。
這雙 DAD SHOES 會讓你對 Under Armour 改觀嗎？
▲ 視頻來源：YouTube 「Xiao Pi Hai小屁孩」
#Under Armour 抓住時機了嗎？# #Dad Shoes 風潮已漸漸褪去#
▲ Under Armour UA Forge 96 (圖片來源：Google）
我們常說萬事俱備，只欠東風，一個品牌想要在市場當中有所建樹，或者是調整戰略，推翻以往的形象，那麼 「東風」 就顯得尤其的重要。
Kappa 的 「串標」 設計趁著 90s 復古回潮的大趨勢下找到了自己的定位，再加上與倉石一樹的聯名，在這關鍵的兩年的時間裡， Kappa 順利的成為了年輕人最愛的品牌之一。那麼，90s 復古風潮就是它的 「東風」。
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2017 年以前，時裝與潮流的合作還只能算是新鮮事，到了現在大家也見怪不怪了。如果當初 Balenciaga、Louis Vuitton 沒有預見市場迅速轉型，或許它們還不至於成為這波風潮的領頭羊。那麼，它們的 「東風」 就是自身對市場敏感的嗅覺。
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但對 Under Armour 來說，它的 「東風」 是什麼？是那個在潮流圈能夠呼風喚雨的 A$AP Rocky ？還是 Dad Shoes UA Forge 96 ？
從結果來看，它們在 Under Armour 的 「運籌帷幄」 下並未引起多大的波瀾。一切的癥結在於，Dad Shoes 風潮已漸漸褪去。
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當然，如此一說倒不是我的一家之言。Dad Shoes 的後勁不足其實在這次巴黎時裝周上時裝屋們的默契表現便能看出。
作為時尚圈的風向標——巴黎時裝周，雲集了世界上最為優秀的設計師。所以要想窺見下一階段的趨勢是什麼？巴黎時裝周恐怕最有發言權了。
▲ Balenciaga 2019 SS（圖片來源：highsnobiety）
Balenciaga 此次系列不走街頭，回歸到正裝早已被媒體們挖了透徹，就算是 Sneaker ，Demna Gvasalia 也無心再製造熱潮，那些街頭愛好者們不感興趣的皮鞋被重新搬上了秀場，這說明了什麼？
▲ Maison Margiela 2019 SS （圖片來源：highsnobiety）
無獨有偶，Maison Margiela 在最新系列當中也多以展現品牌的尖頭皮靴。有意思的是，在上個系列當中，我們還能發現 Sneaker 的影子。
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就算是走馬上任的 Hedi Slimane，帶著使命迎合新一代，但在 CELINE 身上也未發現讓 Sneakerhead 興奮的球鞋了。種種表現已在釋放一個強烈的信號，老爹鞋的火爆已一去不復還。
▲ 圖片來源：highsnobiety
不過話說回來，球鞋本來就不是時裝屋們的事兒，過時不過時，怎麼也得讓街頭們做回主兒吧？但……現在的潮流趨勢，哪一個不是街頭與時裝共同湊熱鬧造就的？眾人拾柴火焰高，說的正是這碼子事。
所以，再去看看 Under Armour 老爹鞋的表現，撇除設計不談，UA Forge 96 丟在市場上的反響恐怕是 Under Armour 也不敢面對的吧。
