日本廣告總是愛出奇招吸引大家注意,其中 Nike 因應近年品牌形象從過去傳統的體育產業,漸漸轉為「潮牌」,推出的廣告更以「反叛氣質」為中心,甚至也會主動參與有爭議的社會議題。
Nike Japan 在 2020 年推出的廣告,就曾因引起「種族歧視」爭議造成熱烈討論,廣告在上線 3 天後就已經突破了 700 多萬次觀看,其中有高達 6 千多人點擊「不喜歡」。
廣告從在日本的美國、中國、韓國籍青少年角度出發,描述他們在日常生活中被周遭日本人排擠的現象,當穿著 Nike ,他們才在運動場上展露自我,重新擁有笑容。
部分日本網友氣憤表示,這支影片是在刻意製造民族問題,紛紛批評「這根本是以歧視之名的另一種歧視」、「雖然很喜歡 Nike,但感到很失望」,更有不少網友發起抵制「以後不會再買 Nike 的產品了」!
其中較理性的網友回應「希望日本人能更加重視這些人道問題」。同時也有國外網友護航,「雖然這的確是事實,但如果是在自己國家看到應該也會不爽。」
再次以青少年為為主打客群,Nike 近日推出全新企劃「Nike Juku」(Juku 在日文中指私塾,即補習班),邀請各界新世代影響力者擔任導師,提供學生數個緩解壓力的「課間學習方案」,使其恢復身心活力與重新集中注意力。
另外釋出的短片中,奧運滑板冠軍堀米雄斗、喜劇演員吉田有里、人氣偶像池田陽音、橘律花等人,教大家冥想呼吸、手部按摩、舉書包深蹲,看起來好像有點搞笑,但無理頭的宣傳模式也讓人留下了印象。
超魔性的廣告主題曲是由 88rising 旗下充滿個性與自由的4人唱跳團體「新學校的領袖們」(國外官方名為「 ATARASHII GAKKO !」)所唱,歌曲「WOO!GO!」以直截了當的方式表示了「動!」的願望,以消除現代社會年輕人的壓力,搞怪又洗腦的節奏,的確讓人忍不住跟著搖頭晃腦跳、動起來(笑)!
最後小編認為雖然將社會議題帶進大眾視野,是企業責任之一,但也要多方考量它的合適性拉!只是小編對日本比較會有印象的廣告,還是那些出奇招、有創意、搞怪新奇的呀~你也有被 Nike Japan 的新廣告洗腦嗎?快跟我們分享你的看法吧!
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