新年新氣象，不只人要換新衣，連「食物」都要連著跟進！而就在近日，速食龍頭麥當勞（McDonald’s）找來了英國 Pearlfisher 公司為其設計了能應用於全球門市的新包裝系統，這是繼 2016 年之後的全面「換裝」。本次重新打造了全新平面設計系統，企圖透過包裝上活潑奔放的圖像，為麥當勞的形象增添愉悅和輕鬆的聯想。對全球擁有 6 千萬個銷售點的麥當勞而言，漢堡、薯條的包裝，就是他們和廣大顧客溝通的語言之一。而 Pearlfisher 也成功將麥當勞的包裝轉換成以「商品獨具的特色」做為溝通訊息的設計。
Pearlfisher 為麥當勞最具代表性的滿福堡、麥香魚、大麥克等品項，從原來的文字為主導，變成圖案為本的全新向量風格插畫，例如海浪代表魚柳包、黃色蛋黃代表豬柳蛋漢堡、一片長芝士代表芝士漢堡等等，更為簡易明瞭且大膽活潑的設計。而細數每件包裝都是以一樣明星食材作為視覺主軸，大大展現了以「麥當勞 menu 的視覺化」為概念的要點。 Pearlfisher 創意總監 Matt Sia 也表示：「希望新包裝能跨越文化的藩籬，不論人們在地球上的哪個角落，這系列的設計都能透過圖像和他們有效溝通。」
從吉事堡上微微融化的起司到海浪滔滔，強調著新鮮食材的麥香魚堡，以及藏在內層包裝裡，一根根可口金黃薯條的模樣，都無不展現「設計」的強大啊！雖然目前台灣地區尚未跟進，但相信過不久我們就可以買到這款超可愛的麥當勞包裝了吧！
