去年，山寨品牌Supreme Italia因在上海成功開設實體店鋪而遭到坊間的議論紛紛。不過以後，各位恐怕是無緣再見Supreme Italia上海門店的模樣。因為在不久前，Supreme終於獲得了在中國的商標權，這也意味著以Supreme Italia為代表的山寨品牌在國內將不受到法律保護，包括Supreme Italia的實體店鋪也會永久性關閉。
在沒有進入中國市場的情況下，Supreme 能夠成功獲得商標權實屬不易。事實上，Supreme 與Supreme Italia 的抗爭也從未停止，尤其是自Supreme Italia 高調宣佈在中國開設多家實體店鋪以來，兩家的戰火便從義大利燒到了中國，並大有愈演愈烈之勢。去年，中國商標局撤銷了Supreme Italia 在華的所有商標權；而後，Supreme 陸續向中國申請諸如“SUPREME”、“SUP” 商標的保護；今年1 月，中國商標局也正式授予了Supreme 的原創證明；直至近日，商標權落成。
總歸而言，Supreme 的打假進程可謂是向前邁了一大步，畢竟是保住了龐大的中國消費市場。但回過頭來看，Supreme 聲名在外，Fake 數量自然不在少數，但能讓Supreme 提心吊膽的，為何偏偏會是Supreme Italia？「假歸假，但我們卻記住了Supreme Italia 」Legit Fake（合法假貨）：另一家公司先於原始品牌公司註冊商標，在另一個國家經營從生產到銷售的自有業務。通過利用原始品牌的產品，創造力，營銷和廣告策略，誤導不了解假冒商品的消費者。不過，這不等同於偽造品，儘管它複製了原始產品，但其目的是創建一個與原始品牌平行的新業務，並提出自己是一個真實的品牌。
「Fake 的存在，或加速了Supreme 進入中國市場的步伐」Supreme Italia 以上這些操作，無疑是把Supreme 逼到了死角。儘管離搶奪核心群體還差之甚遠，但若不有所舉措，則會嚴重稀釋品牌價值。就拿Supreme Italia 上海開店來說，不少不明就裡的路人群眾還真以為Supreme 來到了上海。所以在2017-18年左右，Supreme 便不停的向義大利法院上訴Supreme Italia 。
到了現在，米蘭法院裁決表示，因IBF 與Chapter 4 （Supreme 品牌知識產權所有者）之間的競爭關係，禁止Supreme Italia 在意大利本土進行銷售。雖然在形式上Supreme Italia 節節敗退，但上有政策下有對策，IBF 旗下的另一個Fake 品牌Supreme Spain 卻可以在意大利正常銷售，相反的，Supreme Italia 則繼續在西班牙販售。
