正宮逆襲!幹掉盜版 Supreme 之後,正牌 Supreme 要進軍大陸了?

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去年,山寨品牌Supreme Italia因在上海成功開設實體店鋪而遭到坊間的議論紛紛。不過以後,各位恐怕是無緣再見Supreme Italia上海門店的模樣。因為在不久前,Supreme終於獲得了在中國的商標權,這也意味著以Supreme Italia為代表的山寨品牌在國內將不受到法律保護,包括Supreme Italia的實體店鋪也會永久性關閉。

 

在沒有進入中國市場的情況下,Supreme 能夠成功獲得商標權實屬不易。事實上,Supreme 與Supreme Italia 的抗爭也從未停止,尤其是自Supreme Italia 高調宣佈在中國開設多家實體店鋪以來,兩家的戰火便從義大利燒到了中國,並大有愈演愈烈之勢。去年,中國商標局撤銷了Supreme Italia 在華的所有商標權;而後,Supreme 陸續向中國申請諸如“SUPREME”、“SUP” 商標的保護;今年1 月,中國商標局也正式授予了Supreme 的原創證明;直至近日,商標權落成。

 

 

總歸而言,Supreme 的打假進程可謂是向前邁了一大步,畢竟是保住了龐大的中國消費市場。但回過頭來看,Supreme 聲名在外,Fake 數量自然不在少數,但能讓Supreme 提心吊膽的,為何偏偏會是Supreme Italia?「假歸假,但我們卻記住了Supreme Italia 」Legit Fake(合法假貨):另一家公司先於原始品牌公司註冊商標,在另一個國家經營從生產到銷售的自有業務。通過利用原始品牌的產品,創造力,營銷和廣告策略,誤導不了解假冒商品的消費者。不過,這不等同於偽造品,儘管它複製了原始產品,但其目的是創建一個與原始品牌平行的新業務,並提出自己是一個真實的品牌。

 

 

「Fake 的存在,或加速了Supreme 進入中國市場的步伐」Supreme Italia 以上這些操作,無疑是把Supreme 逼到了死角。儘管離搶奪核心群體還差之甚遠,但若不有所舉措,則會嚴重稀釋品牌價值。就拿Supreme Italia 上海開店來說,不少不明就裡的路人群眾還真以為Supreme 來到了上海。所以在2017-18年左右,Supreme 便不停的向義大利法院上訴Supreme Italia 。

 

 

到了現在,米蘭法院裁決表示,因IBF 與Chapter 4 (Supreme 品牌知識產權所有者)之間的競爭關係,禁止Supreme Italia 在意大利本土進行銷售。雖然在形式上Supreme Italia 節節敗退,但上有政策下有對策,IBF 旗下的另一個Fake 品牌Supreme Spain 卻可以在意大利正常銷售,相反的,Supreme Italia 則繼續在西班牙販售。