一雙普版配色冠上「小XX」的名號就可以把人給 XUE 爆?!

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也正是這時候,一波打著「小 Dior」名號的「普款」AJ1,閃亮登場。懂球鞋的人看到「小 Dior」這個名字,大概還能知道是哪雙球鞋,但我相信大部分人真的會以為這是一雙 Dior 聯名的球鞋。

說實話,這長得像 Dior 聯名嗎?其實除了「小 Dior」之外,我們還經常會看到什麼「小椰子」、「小扣碎」、「小 Gucci」等等之類的名稱,但實際上,這些球鞋跟原本的鞋款都沒啥關係,大部分都只是配色類似而已。

adidas Tubular Shadow ,人稱「小椰子」

 

品牌為什麼會推出「小 Dior」這種配色?

消費者有需求說起最早的「小字輩」球鞋,我想在大家印象中基本都是「小閃電」吧。「大閃電」Fragment x Air Jordan 1 當年推出之後,立刻以超高的人氣席捲鞋圈,雖然設計上簡單直接的「印章」加「換色」,但也妨礙不了它成為那個時期的「鞋王」。

 

Fragment x AJ1「大閃電」

 

Fragment x AJ1「大閃電」至今仍高達台幣 6 位數的價格,足以說明它的地位和人氣。這樣一雙「跨時代」的鞋款,肯定是每個鞋迷心中的夢,但可並不是每個人都能拿出這些錢來買一雙鞋啊,怎麼辦呢?

消費者有需求,那就做啊!平價替代品,就在這個時候應運而生。除了消費者本身有需求以外,生產這種「平民版配色」的另一個理由,無疑就是蹭熱度了。「大閃電」這種「原版」的球鞋熱度高,但畢竟大多數都是限量的鞋款,賣完就沒了。

 

繼續生產聯名的限量產品,既要花錢合作、宣傳,又不能大量做貨降低其「價值」,那作為商人來說,何不蹭一下熱度,推出幾個相似配色的平民款,既不用再次花錢宣傳,又能生產大貨賺錢,也滿足了消費者的需求,一箭三雕,何樂而不為?

 

為什麼會有「小 Dior」這種名號出現?

品牌誘導從品牌的角度來講,自己宣傳的時候肯定不會寫出「小 Dior」「小椰子」這種詞。但說實話,生產出這種長得如此相似的鞋款,不就是在默默地誘導大家聯想到「原版鞋款」嗎?

就比如這雙人稱「小 350」的 Tubular Shadow,第一眼看到它的時候,你是不是會聯想到 YEEZY BOOST 350? 媒體、炒賣家在帶頭透過文章的報導之後,接著就是充滿商業利益的節奏了。一般我們看到「小 Dior」或「小椰子」這種詞語,都是在媒體的文章,或者炒鞋賣家的文案當中。

從媒體的角度來說,封上「小 Dior」這種名號,基本就是為了讓人更加「通俗易懂」地介紹一雙球鞋。畢竟過於專業,完整的介紹,也不是每個人都有興趣,還不如給它起一個「名號」來得簡單。而在球鞋賣家的角度,當然就是為了把鞋款賣出「更好」、「更高」的價格了。在這個 AJ1 熱度已經褪去了不少的時期,給一雙普款 AJ1 Zoom 冠上「小 Dior」的名號,就又能炒起來。

增加鞋款的記憶點此外,給鞋款起「外號」其實也是為了讓人更容易記住一雙鞋。就比如當你買了新鞋,跟別人聊天說起來是買了「小 Dior」的時候,他可能很快就能反應過來是哪雙鞋,但當你跟他說你買了 Air Jordan 1 High Zoom R2T「Racer Blue」,他應該只會呆呆地看著你,然後問:究竟是哪雙?

 

網友的看法那對於這種「小 Dior」「小椰子」的名號,其實大部分人相信都跟小編我一樣,看到後只會吐槽一下:這兩雙鞋哪裡像啊?比如底下這雙「小倒勾」,除了顏色有那麼一點點類似,哪裡像倒勾了?

 

 

不管是蹭熱度也好,或讓你更好地記住一雙鞋也好,買鞋這件事還是得看自己喜不喜歡,總不能因為一個「小 Dior」的名號,就無腦衝衝衝吧?而聰明的玩家相信也早就看出這些賣家的炒鞋套路了吧?不要再因為一個「小」名號,就讓別人把你當盤子了。