改寫中華文化的酷,李寧的「突破」之路還尚未看到盡頭?

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▲ 巴黎時裝周李寧2020春夏秀場直擊

承諾作數,中國李寧再臨花都。

作為華人運動品牌中的 “King Kong”,此次「行」至巴黎,讓聲聲 Ping Pong 首度奏鳴西方。從 +86 到 +33,輸出中國的時尚態度再次一肩獨擔。

所有人都在好奇,四度登上國際時裝周舞台的李寧此番又將擲出什麼花色。正如你在視頻中所看到的,以乒乓為創意原點的體育俱樂部大宴八方來客,重新聚焦運動血統後的復古溯源亦攜色彩來賀,這場選址在 Lycee Turgot 學校的 2020 春夏大秀,儼然變成了列席者巴不得拖堂的 “體育課”。

首次進軍紐約的倉促成軍已成過往,如今姿態更加自在、鬆弛的李寧也將更多輕巧與玩味融入到了產品設計之中。

以服裝品類為例,靈感來源於經典比賽服的 Polo 領,帶回了無數人的奧運記憶;橘粉、耀黃、青椒綠等極富活力的色彩調配,則像為時代榮光重新校色;將製鞋範疇中的一體織技術應用於服裝生產,材質嫁接的玩法頗為實驗;彷彿拓印自小學課本的孩童嬉鬧形象也透漏著幾分 Lo-fi 的怪趣。

老標加持,撣去歲月浮塵後依然熠熠生輝的 001 OG、飛行器既視感的夸父、基因重組的惟吾VNTG,以及疊代升級的重燃 2020 ACE 低幫版都是球鞋品類中完成度頗高的亮眼作品。

對李寧來說,似乎又一批 “時裝周同款” 已裝填完畢,亟待出膛。但在扳機扣動前,任誰都不免好奇,這是否只是又一次例行的火力展示?

答案顯然是否定的。

2020 年,李寧品牌將迎來創立三十週年這一歷史性節點。同時,新一屆奧林匹克運動會也將於明年拉開帷幕。憑藉 “時尚化” 這記馬賽迴旋完成華麗轉身的李寧,選擇讓 2020 春夏系列的設計方向重新回歸運動本源的舉動,便顯得頗具象徵意義。

“李寧是一家體育用品公司,產品是我們的根本。”

就像視頻中三位受訪對象所展示出的共同態度一樣,不論身份是決定產品風格走向的設計師,還是把握品牌未來脈搏的決策者,無論手握船舵還是羅盤,如何為體育愛好者提供最好的運動裝備,以及擁抱更為年輕的潮流趨勢與消費族群,才是李寧團隊所真正關心的。而所謂 “時尚化” 與 “國際化”,將不過是水到渠成後的順水推舟。

轟動、熱議、自豪,當每次登台都能助燃消費者的民族熱情及對本土運動品牌的信心,KITH、SSENSE、LN-CC、 Slam Jam、Oki-Ni、 Selfridges、END Clothing,當一個個你熟悉的潮流單位都開始竟相引入李寧產品,且只用四聲叩擊。

時裝周之於李寧,便已成方式,而非目的。

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