最近有兩件事情讓國內成為全球社交媒體所矚目的焦點 – 一件當然是 KAWS UNIQLO 遭到哄搶；而另一件要數據稱在 Supreme 的維權申請下，Supreme Italia 在中國註冊的 Supreme 商標已被中國商標局撤銷註冊。
不過很快，這種說法就遭到了疑似來自 Supreme Italia 方的反駁。一篇名為《針對惡意詆毀，我們維護 Supreme Italia》的文章悄無聲息地發佈，一開始我們還以為是粉絲玩笑，但點進去以後才發現並非如此。
中間論據部分篇幅偏長有所省略
商標被撤銷註冊的消息來自綜合新聞網站 The Drum 的 Danielle Long，她在亞太地區擁有著十五年市場營銷方面新聞的報導經驗，有意思的是她已經跟進 Supreme 商標在中國的鬧劇有一段時間了。
除了這次和最早的三星事件之外，在 3 月和 5 月，她還分別報導了 Supreme Italia 在中國先後開設門店的新聞，用詞也毫不客氣 – counterfeit 假冒的。
不過關於社交媒體中鋪天蓋地對於“Supreme logo 已經被撤銷”的報導來看，好像存在兩個小誤區。
第一，大家好像都以為 Supreme Italia 之前已經拿下了 Supreme 這個商標；
第二，這個關於撤銷的裁定已經即時生效了。
實際上，根據 Danielle Long 在 The Drum 中的報導原文所表述，如果報導一切屬實，那麼它在當時也僅處於 will be revoked 將被吊銷 的狀態，而非已經確認。
按照中國商標網的資料，由 Supreme Italia 的母公司 INTERNATIONAL BRAND FIRM LTD 在今年 3 月才提交了關於 Supreme logo 的商標註冊，而受理通知書發文具體日期則在 4 月 25 日，根據相關法規，哪怕一切順利，離審核通過至少還需要經過三個月的異議期。
而 Supreme newyork 從 2014 年起就在試圖註冊的商標到現在也沒註冊下來，不斷處於駁回覆審和重新提交的循環中。
也就是說這個 Supreme logo 在國內一直是非保護狀態。哪怕申請確實被駁回，只要這個商標沒有被成功註冊，它就仍然能被多方使用。
所以文中關於 Supreme newyork 註冊長期碰壁的消息屬實，兩家門店仍在正常營業的消息有待觀察，但結合二者能夠說明的僅是商標歸屬仍然未定，撐不起文章詞句間一直在營造的受害情緒。
有人可能會想，既然商標歸屬未定，那麼說明 Supreme newyork 也可以用啊，那他們為什麼不早點進中國市場？不就沒 Supreme Italia 什麼事了？
按照 萬物皆可 Supreme 的亂像來看，可以預見的是只要 Supreme 官方邁進國內的消息傳開，只會有更多仿品肆無忌憚地帶著原版 logo 輻射到各座城市，產生更大的利益衝突，商標的爭奪會更難，這樣的惡性循環對於品牌形象在這個市場的傷害幾乎是不可逆轉的。
在三星聯名事件時我們曾經提過一個觀點：就算抄襲合法，它依然摘不掉 fake 的帽子。儘管 Supreme 無論是發聲還是行動都儼然已經是一家商業公司的姿態，但至少他們對於商標的重視是長期可見的。
相比之下，在沒有得到國內法律完全保護的前提下急切地將 Supreme logo 四下高調曝光甚至開設門店，我們並未看到 Supreme Italia 對這個“自家”logo 的愛惜，甚至容易讓人覺得是缺乏信心搶時間的表現，這樣又如何期望得到別人的尊重與支持？
總不能靠公關稿吧？
參考資料:
Jonathan Sawyer. 2019. Supreme Italia Loses Registered Trademarks in China.
https://www.highsnobiety.com/p/supreme-blocks-supreme-italia/
Danielle Long. 2019. Counterfeit brand Supreme Italia loses registered trademarks in China.
https://www.thedrum.com/news/2019/06/03/counterfeit-brand-supreme-italia-loses-registered-trademarks-china
Danielle Long. 2019. Counterfeit Supreme company, Supreme Italia, opens first store in China.
https://www.thedrum.com/news/2019/03/11/counterfeit-supreme-company-supreme-italia-opens-first-store-china
Danielle Long. 2019. Supreme Italia opens second store in Shanghai to sell counterfeit Supreme products.
https://www.thedrum.com/news/2019/05/21/supreme-italia-opens-second-store-shanghai-sell-counterfeit-supreme-products
睇動漫. 針對詆毀，我們維護 Supreme Italia.
from Sina Weibo
中國商標網
http://sbj.saic.gov.cn/
