宮廷、運動、潮流三大元素,這次真的成功合體了!

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▲ 不知道大家是如何看待 “老乾媽” 登陸時裝周這個事件的呢?
(圖片來源:Instagram)

不知道是否有這麼一個準確的數據可以清晰地顯示出 “潮流文化” 市場的影響力已經遼闊到什麼程度,但當我們看到了老乾媽和大白兔牛奶糖都開始走上了時裝周,我就知道,今時今日確實是一個屬於潮流文化的盛世。

中國作為全球發展最快、潛力最大的市場,早已成為了所有品牌想要瓜分的蛋糕。誠然,中國人在消費層面上對於國外品牌有著一份難以言狀的執著,興許有點根深蒂固,但依然不妨礙部分中國品牌打著設計層面上的“Made In China” 旗號去籠絡大眾。

▲ 老乾媽登上時裝周的案例,難免讓人憶起當時美國設計師 Jeremy Scott 在 MOSCHINO 走秀上用來籠絡美國消費者的 Fresh 洗衣粉設計,雖略顯怪誕但卻相當奏效
(圖片來源:MOSCHINO)

面對這樣 “一眼便知深淺” 的設計,關於何為真正的中國製造和中國設計的問題,似乎越來越值得大家去探索。單單是歷史文物、古蹟的元素,足矣撐起“中國設計”的所有需求。撇除上述的例子,是否有那麼一款設計可以打破僵局呢?近期 ANTA 的新款似乎給了我們一個足夠完美的答案。


中國設計四字,可以 “深入” 到哪個層面呢?

看到 ANTA 一詞的時候,請稍安勿躁。今天我並不是來給 ANTA 品牌做安利,而是希望大家可以靜心審視一下中國設計的深度,到底可以去到哪裡。我姑且就將中國設計定義為三個不同的層面:

1.產品設計上帶有容易識別的中國元素
2.在設計語言上,能糅合中國傳統文化,而非生搬硬套
3.整個產品觀感以及意義,能涵蓋到 “人文意義” 的層面

▲ 安踏×冬奧特許商品故宮特別版

很顯然,這是逐漸遞進的 3 個階段,很多市面上的球鞋產品在設計上單單是通過第二個階段已經吃力得不行。至於上述的鞋款,能達到哪個階段,還請各位請我娓娓道來。

▲ 《冰嬉圖》
(圖片來源:故宮博物館)

作為北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會官方合作夥伴安踏聯合故宮文創共同推出的產品,安踏×冬奧特許商品故宮特別版在設計上採用了北京故宮博物院館藏畫卷 《冰嬉圖》 為靈感核心。
冰嬉對於大部分南方孩子而言,興許有點陌生,但對於北方的朋友來說,自然最熟悉不過。在《冰嬉圖》中,旗手和射手們滑行於冰上,盤旋曲折、蜿蜒如龍,眾人簇擁著皇帝在旁觀賞。畫卷以書畫的形式,全景記錄下中國古代冰嬉的熱鬧場景,展現出中國冰雪運動的悠久歷史。

▲ 圖片來源:Google

▲ 細節配件也是球鞋在二級市場上 “溢價” 的關鍵,不知道這個還原了 《冰嬉圖》 上的人物動作的吊牌是否合你心意呢?

不知道有多少朋友曾進行過球鞋創作,但如果要以 “歷史文物” 為主題進行球鞋設計,很多朋友第一反應自然是將文物的原畫印在鞋面上對吧。

我並不是在調侃大家的設計是否專業,而是要將原本已經十分完美的藝術作品復刻到安踏霸道經典鞋型乃至是任何一個鞋款之上,達到正統意義上的二次創作,著實需要衝破約定俗成的思維框架。至於它是否達到了我上面提到的要求,答案躍然紙上。

作為冬奧特許商品故宮特別版,鞋款除了線上線下限量發售 1000 雙以外,“冰嬉” 的主題除了契合到北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會此等中國全民體育盛事以外,安踏×冬奧特許商品故宮特別版還將登陸位於故宮箭亭東側的故宮冬奧會特許零售店。

故宮作為中國的地標之一,每年慕名而來的國外遊客數不勝數,本次的發售安排除了迎合到 “冰嬉” 的設計主題,也在最合適的時間和地點向所有海外遊客展示中國設計的魅力,達到了通過球鞋產品進行中外文化交流的人文意義。

▲ 唯一你可以對 “它” 不滿的地方,恐怕就是全國限量 1000 雙這件事了吧,但發售當天剛好是 2022 年冬奧會倒數的 1000 天,所以 1000 雙限量也是無可厚非的

其實當下球鞋市場,始終離不開限量二字。但靜心一想,大部分理性的消費者未必如想像中執著。聯名款被炒賣,往往來自於配色的特殊意義和無法避免的消費吹捧。

即使無法入手限量聯名款,設計和穿著體驗處於伯仲之間的 “大貨” 反而受到了絶大部分理性消費者的關注。值得注意的是,此次的聯名款以及其原始鞋型安踏霸道二代也將一起在線下五城巡潮實力發售。

▲“集大成” 的安踏霸道二代

儘管球鞋市場已經相當成熟,但基於運動屬性出發的延伸鞋款產品分類依然不甚明確,其實主要原因還是 “舒適度 & 穿搭度” 的難以融合。

安踏霸道二代擺脫了過往大部分鞋款都會陷入的 “One Tone” 怪圈,也就是色調一致略顯呆板的問題。透氣鞋面和多模組拼接的解構設計,讓整體視覺絶不枯燥。

作為霸道系列演化而成的款式,霸道二代擁有錯落有序的多色塊設計的同時,每個模組均採用了網面、麂皮、皮革等材質,大家經常掛在嘴邊 “鞋款質感” 莫過於此。

當然,解決了觀感上的難題。作為一雙主打潮流穿搭的街頭鞋款,安踏目前最強的 A-FLASHFOAM 中底為鞋款帶來了極佳的舒適感長時間穿著下來,腳感依然表現出色。

而我提到的舒適感,並非各位球鞋玩家一直不齒的 “踩屎感 & 板磚感”,這種恰到好處的柔軟度相信大家都能體會。