70s，一個近期的熱門話題。“沒有 AJ 的命，得了 AJ 的病。”這是社交媒體上對它的評價中比較典型的一條。
它並不是什麼近期才發的新鮮事物，也並非是由於誰誰的上腳一炮而紅，甚至沒有一個大型活動在做助力。那麼我們會因此存在這樣一個疑問：這樣一雙鞋，它究竟為什麼會突然火了？
Tyler, the Creator x Converse Chuck 70
一雙鞋最直觀的評價標準無非是外觀與穿著體驗，那麼首先我們從就從這方面來看。70s Chuck 70 相對於 All Star 的優勢在於更修長挺拔的鞋型與更有存在感的鞋墊，儘管基礎的緩震材質在穿著一段時間後也會被踩實，但剛開始的腳感還是有明顯優勢。
而 Converse Chuck Taylor 的鞋型也一直是經典，雖然除了最近，這幾年裡它都沒有成為過焦點，但貴在長青，幾乎沒有愛鞋的人沒買過一雙 Chuck Taylor。所以這些部分只能看作是稻草般的鋪墊，而不是點燃這場熱潮的火源。
CLOT x Converse Chuck 70
那麼是因為聯名嗎？放眼望去，Brain Dead、KITH、fragment design、UNDERCOVER、J.W Anderson、Neighborhood…就 70s 這一雙鞋，在近幾年已經迎來過大量聯名。但即便是身處其中最為重磅的時刻 – 成為初代 The Ten 的成員之一，它也沒有像今天這樣成為公眾級別的話題。
所以我們同樣把聯名看作是一種鋪墊的過程，而且聯名本身由於調性考慮，很少會提供充足的貨量，自然也提供不到“燎原”的效果。
UNDERCOVER x Converse Chuck 70
那麼什麼才是“火源”呢？鞋販子。再往根源一點說，是更多人在社交媒體影響下開始重視穿著。在得知 70s 大貨都有了二級市場的瞬間我有些錯愕，心想現在國內這麼快就跟日本齊頭併進了？日本畢竟是因為合同規定，他們確實買不到，國內的原因卻是因為被販子掃貨導致供求斷檔。
通過 Converse 近年的聯名來看，幾乎重磅都是放在了 70s 這一雙鞋上，所以它自然也成為了各平台上被曝光的常客。
Virgil Abloh x Converse Chuck 70
我不清楚鞋販子究竟能不能拿到大數據，以提供給他們足夠的樣本去制定策略，但我猜不太容易。所以他們獲取信息的方式除了經常出入鞋店打聽以及關注發售情況之外，大概就是通過社交媒體去看公眾對於鞋款的反應了。
現在人人都知道 Air Jordan 1 搶手，那些重磅聯名盯著的人也不在少數，一雙鞋如果讓整個市場眼饞，那麼職業鞋販就會面臨更多來自散戶的爭奪。所以“70s”的出現對他們而言就很有必要，通過仔細的篩選和炒作試圖讓它成為下一個“AJ1”，這就好像低吸高拋式的控盤。
Footpatrol x Converse Chuck 70
很多人會有這樣的疑問，這樣不怕砸手裡嗎？不知道該說鞋販未卜先知還是偶然碰巧，Converse 的限購令讓前些日子原本只在潮流圈中被熱議的它成為了一個熱搜級的公眾話題。大家開始吐槽這雙看似普通的鞋憑什麼這麼“高貴”，而社交媒體壞事傳千里的特性讓更多人對此感了興趣。如今的時代特點，不怕被人黑，就怕沒人黑。只要有了關注，出手難度自然大大降低。
有人因此開始揣摩這是 Converse 的負面營銷，儘管提升知名度對品牌來說是一種收益，但事實上，70s 這雙鞋並不太適合去做這個營銷。作為一雙入手價在 300-500 之間的大眾鞋款，做饑餓營銷本身就是很矛盾的。理由很簡單，因為它們的款型相對基礎，基礎就意味著可替代。Converse 辛辛苦苦做這麼多 70s 聯名是為了讓市場更好的消化它，而不是為了讓市場對它產生饑渴以及伴隨著饑渴可能產生的注意力轉移。
Brain Dead x Converse Chuck 70
所以我們認為說它“得了 AJ 的病”其實並不是太貼切，在我們的印象中，Air Jordan 在 Nike 宇宙裡的定位是 luxury sportswear，所以市場對它的渴求會是品牌願意看到的。至於 70s，品牌所賦予它的角色不是這樣的，品牌也需要它成為中端市場的中流砥柱，如果說 Converse 系中有誰更適合這個角色的話，最接近的應該是 Addict。
只是由於 Addict 為日本限定，國內做官方宣發沒有意義。另外最主要的是，它原本高昂的定價、近年的相對疲軟以及和普通款區分度不高的特點導致它沒有多少熱度，鞋販自然對它意興闌珊。相比之下，70s 就更對鞋販的胃口。
但它們的受眾更多就是面向新用戶了。畢竟對於我們這些老流氓來說，即便 70s 熱度上來了，我們最可能做的事就是把它們從鞋櫃裡揪出來多穿穿，而不會去為溢價買單，因為沒有理由。Nike 會造勢的鞋基本都做好了足夠的故事和情懷鋪墊，這是 70s 目前還不具備的。
所以 70s 的爆紅多少是有一些“無辜”的，容我大膽猜測，我覺得它自己其實並不想這麼火。
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