不玩柔的,”最沖” 聯名合作登陸上海!

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▲圖片來源:HYPEBEAST

“如何在打飽嗝兒前,塞下最後一塊披薩?” 是週末的我,以及所有絞盡腦汁,試圖給年輕受眾製造新鮮感的品牌們都要面對的棘手問題。

在如今這個不用點餐,信息都會像迴轉壽司一樣滾動送到你桌前的時代,年輕人早就被喂得太飽了。閾值升高,導致新鮮感被滿足的成本也隨之走高,為之買單的品牌自然不甘束手就擒,紛紛祭出殺招。而最常見的便是潮流愛好者們又愛又恨的兩個字:聯名。

▲ 近期話題度最高的聯名案例非 Chanel x Pharrell 莫屬(圖片來源:Dazed)

你鍾愛的 Rapper 新發佈的 EP 後面綴著的那串越來越長的 Feat. 名單,以及車屁股上越來越常見的 cross/hybrid 銘牌都已經顯得太過保守了。

如今只有那些乍看風馬牛不相及的結合,才能讓年輕人有興趣抬下眼皮。就比如 FR2 x Tenga 或者 ASSC x PornHub 這種行家裡手,如果還是沒概念,回想下 Supreme 每一季都會帶來的奇葩配件所產生的討論熱度就行了。

▲ 圖片來源:Complex

對服飾及鞋履品牌的經典聯名案例做到如數家珍並非難事,但在你我熟稔的潮流領域之外,1+1的玩法其實也在進行著全方位的滲透。

以最愛將 “新鮮” 作為主打的食品領域為例,前有將 Rapper 肖像印在薯片包裝上而遭到熱捧的零食品牌 Rap Snacks,後有請來 Virgil Abloh、Alexander Wang 為其設計瓶體包裝的 evian,都在一定程度上收穫了年輕消費群體的注目。當然,”賣杯子,也賣咖啡” 的 Starbucks 也是聯名玩法爐火純青的正面典型之一。

▲ Virgil Abloh 出席 evian 發佈活動(圖片來源:BoF)

但想必你也發現了,就像那些附帶特別版鞋盒的球鞋一樣,買株還珠的套路又舊瓶裝新酒的在其他領域放了遍回放。但在作出 ”乏善可陳” 的點評前,我覺得有必要先來讓諸位見識下以下這組,可能會改寫你對 “聯名” 認知的組合。

哈啤?

沒錯,如果你記性足夠好,就應該知道這已經不是哈啤第一次涉足時尚領域了。今年年初的曼哈頓,哈啤便攜手國墨書法藝術家朱敬一、新鋭設計師 CHENPENG*,以及大蘋果城的街頭老炮兒 PONY,一道殺入了紐約時裝周。和那些還在圍著包裝設計打轉的品牌不同,既然跨界就要跨得徹底的哈啤,不光直指服飾產品,更將融合了國粹京劇的 Rap 表演、混搭舞獅的街舞,以及中國功夫一同搬進了國際秀場。

而在本次的上海時裝周,回歸本土作戰的哈啤不出意外的帶來了兩位 “狠角色”:

▲ Joey Bada$$ (圖片來源:SSENSE)

第一位便是已經擦出過創意火花的紐約街頭品牌 PONY,各位的熟面孔。發跡於布魯克林的 PONY 是為數不多能標榜歷史底蘊的街頭品牌,粉絲中更是不乏 Muhammad Ali、Spud Webb、Snoop Dogg 這些時間跨度不近,但份量同樣沉到墜手的名字。而通過此前與當地 Rapper Joey Bada$$ 的合作,如今的 PONY 依然是會讓年輕消費者和資深玩家共同點頭的火辣美人兒。

▲ Angus Chiang (圖片來源:Zimbio)

說到這兒,其實理出哈啤、PONY 以及 Angus Chiang 三者的共性,也就是此次的合作契機,其實並不算難。一個是深受歡迎的本土啤酒品牌,一個會選擇本地的年輕藝術家出任代言,一個則是從家鄉的文化中汲取設計靈感。總結下來,其實就四個字 “植根本土”,而這也是 “面向世界” 的首要前提。

“哈爾濱啤酒和 PONY 已經不是第一次聯名了,如何讓兩個品牌的精神和元素都充分體現,並讓人們一眼看出其中的小系列設計是 Angus Chiang 的作品,是最難的部分。”

唔,從最終呈現效果來看,Angus Chiang 這番話顯然是有些過謙了。醒目的藍白與山峰,以及更加扁平、直觀,同時也更貼合當下潮流審美的新Logo,都被這位 “色彩王國的寵兒” 用設計語言進行了精采的還原與再述。

除了 Angus Chiang 加持之下的成衣產品,本次 PONY x HARBIN 聯名系列在配飾設計上也玩出了花樣,來源於已在哈啤冰萃系列中亮相的便利拉環瓶蓋設計,將這一為你的聚會消遣提供最大便利的設計以帽子和手包的面貌呈現,張揚中暗藏著巧思。

近年來屢見不鮮,看似設計怪誕的誇張配件已逐漸成為秀場吸睛,及增強造型感的利器,並暴露在了眾多潮流愛好者的雷達之中。就比如 GUCCI 以 3D 打印技術製造的 Mickey 手包、Pizzaslime 用 Crocs 洞洞鞋改造的拖鞋挎包,或是 UNDERCOVER 19 FW 秀場上出現的機車與登山頭盔。

▲ Pizzaslime x Crocs 洞洞包(圖片來源:HAVEN)

而哈啤此次將新品賣點與時尚趨勢的相結合的聰明玩法,很難不令人會心一笑。

這場打破陳規的跨界演出自然不乏同樣熱衷創造的來客,李藝彤、陳星旭、周彥辰、斯外戈等新生代潮流新勢力也化身模特參與到了演出之中,秀場前排則匯聚了演員王旭東、子望和偶像新團體以團之名等一眾人氣藝人。

看到這裡,你也就大抵能知道為何哈啤會如此受到年輕人歡迎了。如果說早先請來MC HotDog、張震岳、MC Jin、奧尼爾來花式助陣,只是向年輕人的謹慎示好,那麼這番與時尚界的大肆聯動則是挑明了 “不搞不知道” 的跨界宣言,就是要和年輕人玩在一起,為他們發聲。更重要的,則是勇氣和態度的傳遞。

不管是一平方米的酒桌,還是你眼前的一方天地,不搞哪知道?

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