隨著球鞋生意規模的不斷擴大，各種轉售平台應運而生，已然成為很多 sneakerhead 衡量一款球鞋價格的重要參考，我們可以通過這些平台可以直觀的感受到 2018 年 Air Jordan 1 的恐怖統治力。
但是不可忽略的是即便某款球鞋在二級市場興風作浪，它都不能直接為品牌帶來更多的盈利，一方面是這些球鞋的設計成本以及宣發力度本就高於普通鞋款，另一方面這些球鞋往往都十分“限量”，而官方的發售價格也不會比普通鞋款高出太多。因此對於品牌而言，他們最為看重的是發售一雙這樣足夠稀有的球鞋能夠帶來的話題性與熱度，而後將這些限量球鞋的設計語言、配色進行簡化，推出一些列貨量充足的平民鞋款以獲得盈利。
Air Jordan Future Low “Faded Olive”
在如今 Air Jordan 1 Mid 系列價格紛紛水漲船高的狀況下，Nike 早已通過 AJ1 賺得盆滿鉢滿，以至於在很多剛剛接觸潮流的玩家概念中它就是 No.1。在這之後誰能接替 Air Jordan 1 成為新的市場霸主就是 sneakerhead 頗為好奇的一點，從形勢來看，筆者猜可能會是 Dunk SB。
Nike Dunk Low Pro SB QS “Beijing”
作為一款誕生於 2002 年的球鞋，在如今球鞋消費主力的逐漸低齡化的大背景下很多年輕一代都沒有經歷過 Dunk SB 過往的盛世，對於它自然不甚瞭解，所以今天筆者就來帶大家簡單回顧一下 Dunk SB 的歷史並結合當下背景展望一番它的頂點何在。
聊到 Dunk SB 就不得不提到它的前身——籃球鞋 Dunk，Dunk 和 Air Jordan 1 同樣誕生於 80 年代中期，而且 Nike Dunk 是設計師 Peter Moore 將 Air Jordan 1 與 Terminator 相結合而生的，它一度是 80 年代最受歡迎的 Nike 籃球鞋，因為當時的大部分滑板鞋都使用硫化工藝，而彼時的 Nike 籃球鞋已經採用了 Sole 科技，擁有了更加出色緩震表現的 Nike 籃球鞋成為了滑手的上佳選擇。
正是在籃球鞋被滑手大量著用的背景下，Nike 充滿信心地佈局進軍滑板運動，並推出了著名的《What if all athletes were treated like skateboarders?》廣告。
Nike 原本想為滑板文化打抱不平的舉動卻有些發錯力——在滑板愛好者看來這樣的廣告詞是在消費滑板圈，他們並不喜歡被這樣拿出來討論。於是 Nike 的產品遭到了抵制，滑手們認為這些舉動不過是試圖通過假借滑板文化之名而牟利，畢竟他們的核心團隊中並沒有一位專業滑手，這樣如何能明白滑手們需要的是什麼呢？遭遇挫折後的 Nike 找到了 Sandy Bodecker，這位前高山滑雪運動員臨危受命，組建了 Nike Skateboarding（Nike SB）部門。
R.I.P Sandy Bodecker
但到此仍有一個問題沒有得到解決，那就是在負責 Nike SB 的團隊中依然沒有專業滑手。於是 Nike 找到了 Danny Supa、Richard Mulder、Reese Forbes、Gino lannucci 四位來自不同地方、風格迥異的滑手，組成了第一支 Nike SB Team，並通過他們的使用意見來調整鞋款設計方案，最終做出了穿著感更好的 Dunk SB，另外在發售上 Nike 也有相當的考量——只在核心滑板店進行限量發售。這些謹慎而用心的舉動讓 Nike SB 逐漸得到了滑板圈的認可。
在誕生元年至 2005 年的四年間，Dunk SB 搭上了街頭文化的快車，不斷推出各種配色大膽出挑的 Dunk SB 直擊街頭少年的內心，不同年份不同鞋盒的設計也頗具收藏噱頭，同時它又頻繁同音樂人以及知名店舖進行合作，如今各位 sneakerhead 夢寐以求的“Pigeon”Dunk SB、“Paris”Dunk SB、“Tiffany”Dunk SB 都來自這一時期。但在度過這一黃金時代之後，Dunk SB 遇上了潮流市場難以避免的冷卻期，消費者的熱度開始逐漸滑落。
Nike SB Dunk Low Premium “Maple Leaf”
時間來到 2018 年 8 月，美國知名零售商 Premier 與 NIKE 攜手打造的 “Win Some，Lose Some” 鞋款，這款球鞋最大的亮點在於附贈了一枚金幣，同時兩側的 Swoosh 又是刮刮樂彩蛋，因其誠意十足的設計再加上可玩性十足的刮刮樂玩法，這雙鞋在上市後一度出現了大幅加價的情況，雖然熱度只是曇花一現，但卻為此後的一系列產品定下了基調。
Kolaboracja Premier x Nike SB Dunk High
“Win Some, Lose Some”
此後 Dunk SB 開始了造勢的號角：同 Jeff Staple 繼續孵化著新的“Pigeon”，攜手 Concepts 延續自帶小故事的 Boston Lobster 系列，帶上 Diamond SUPPLY CO. 發佈了三雙頗具辨識度的全新“Tiffany”。
這一系列充滿話題性的作品使得 Dunk 回潮成為各家熱議的話題，但是反觀以往 Nike 復刻經典鞋款的方式，如此大力度的聯名推廣及概念重塑並沒有配合大規模的普通款 Dunk 鋪貨，那麼這些造勢是為了什麼呢？
筆者認為答案在 2020 年。2020 的東京奧運會正式將滑板運動列為奧運會項目之列，這也意味著 2020 年關於滑板的推廣將會受到更多機構及組織的關注，有了國字號的背書，這項運動及其文化所得到的待遇將會有直觀改善，對於 Nike 而言，一方面在宣發上可以搭上這班順風車，大大減小帶回 Dunk SB 的難度，另一方面，屆時更為應景的鋪貨轉化而來的銷售份額數目也將會是十分驚人的。如果我們期待著 Dunk SB 的新頂點，那麼這次應該不會讓人失望。
作為街頭文化的產物，國內體育界對於滑板長期以來都是陌生的。原先就傳出過一批原本練武術的孩子被臨時集合到國外滑板公園計劃進行集訓，但被園方拒絶入內的事。凡事都講究一個溯源，街頭的東西如果不從街頭開始瞭解只追求技術，那麼從一開始就是不對路的。所以近來相關部門也開始撥款支持滑板場地的修建，從街頭開始創造更好氛圍，這種推廣力度雖然比不上三大球，但對於小眾運動來說已是暖季將至。
所以此時的 Nike 更需要的是克制，只需要通過適當的宣傳讓 Dunk SB 重回公眾視野，東京奧運會起才是真正的主菜，在如此之長的鋪排週期之中過早發力，以 Nike 的體量或許確實能提前進入 Dunk SB 黃金時代 2.0，但若要將這一盛世延續到 2020 年，想要對抗如今的潮流更疊速度也會帶來非常高的成本，更何況 Air Jordan 1 依舊堅挺，Nike 並不必著急落實接班人。
因此筆者認為 2019 年對於 Dunk 而言依舊只是鋪墊期，如今我們看到的所謂 Dunk SB 全面回潮不過是由於曾經 Dunk SB 積累下的深厚底蘊。在東京奧運會正式來臨之前，我們很難預料 Nike 究竟會怎麼做到怎樣的程度，畢竟東京這座多元化的時尚之都擁有著可能是最好的創作空間，而 Nike 正是最好的創作者之一。
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