在今年的奧斯卡頒獎典禮上，Nike 插播的一支廣告片 《Dream Crazier》引來了許多人的關注和討論。全程 1 分半鐘沒有加入任何特效，素材也不是現拍，僅憑著優質的文案和 “說故事” 的能力，輕輕鬆鬆的俘獲了每個觀看者的情緒。不管你有沒有看過，我都希望此時此刻的你能夠再欣賞一遍。
Nike 最新廣告大片 《Dream Crazier》
在男性以絶對主導權佔領著的體壇，女性運動員成為了竟技體育下的陪襯，長久以來遭遇的不公正待遇、歧視，甚至是不解與謾罵，都為欲要投身體育事業的女性設置了種種障礙。
在這樣的背景之下，Nike 以 “種族歧視”、“性別歧視” 為切入點，以如今在自身領域有著巨大影響力的女性運動員為例，強調女性之力量。正如各位所看到的一樣，不管你是何種性別，這部短片的每一個畫面，每一句台詞都能使你的腎上腺素飆升。
▲ 圖片來源：Nike
我也知道你會不禁感嘆 Nike 不愧是 Nike，一氣呵成的文案、震懾人心的畫面都在告訴我們 Nike 真的會講故事。但把故事說的動聽並不等同於偉大，Nike 最為成功的地方在於它明白一個群體渴望什麼，並引導大眾聚焦。
#通過女性群體，Nike 揭露了當下的各種尖鋭矛盾#
Nike 為女性群體拍過了不少短片，除了 《Dream Crazier》 以外，在各個地區也推出了以 “女性力量” 為主題的廣告片。儘管每一個講述 “女性力量” 的短片故事不同，風格也不一樣，但其實都在表達同一個主旨，女性與男性一樣，都有表現的權利。
而且你會發現，在 《Dream Crazier》 這部短片中，Nike 並非籠統的簡單的講述女性群體的故事，這其中還涉及到性別之間，種族之間，宗教之間，不同年齡之間以及殘障運動員等問題。
▲ 圖片來源：《Dream Crazier》
比如說，在影片當中出現的南非田徑運動員 Caster Semenya 在醫學上檢測為 “雙性人”、戴著頭巾的 Ibtihaj Muhammad 是第一位代表美國參加奧運會的穆斯林選手、Tatyana McFadden 是殘奧會輪椅競賽運動員、年僅 13 歲的 Olivia Moultrie 已是與 Nike 簽約的足球運動員。當然，這其中也囊括了各個種族。
▲ 圖片來源：《Dream Crazier》
另外，整個短片沒有任何擺拍現拍的鏡頭，全部都是鏡頭捕捉競賽現場的畫面，那一刻的感情是最為真摯而猛烈的，這也是為什麼你我看過之後，會感到震撼的原因。
▲ 圖片來源：《Dream Crazier》
從傳播學的角度上來看，《Dream Crazier》 無疑是成功的。而且不用我來強調，這則短片所產生的效應不僅是社會影響力，同時也會令 Nike 產品銷量大幅度上漲。作為一家企業，賺錢是必要的也是應該的，但如何讓每個消費者心服口服的掏出錢包，還能對你 “心懷感恩”，這就不是一件簡單的事情了。
#先建立感情，再讓你買我的產品#
在營銷學中，很多人誤認為 “營銷” 的目的是賣出更多的產品，但其實這是一個很膚淺的認知。“營銷” 的目的不在於銷量，而是能夠與消費者建立關係。
Nike 深諳此道理，它明白想要與消費者保持著長久的聯繫，就必須先拿出自己的誠意。就拿這些講述 “女性力量” 的題材所說，可能對方並非是 Nike 的擁護者，但在其心中好感度也會有顯著的提升。儘管這種效果不是快速的，但絶對是細水長流的那種。
▲ 圖片來源：Nike
更何況，這一次的廣告片是放在奧斯卡頒獎典禮期間播放，輻射程度以及影響力最大化的同時，也是在向全球的女性群體表示 “我” 是很有誠意的在關注你們。
▲ 網壇名將 Serena Williams 出現在今年的奧斯卡頒獎典禮上
（圖片來源：Vox）
還有一點的則是，這些廣告從來不會去著重力推某款產品，相反的是，重點都是放在人身上，通過這些你就應該明白這層道理了。我們常說的 “爆款” 的確是意味著某款產品在銷量上的成功，但這種購買行為並不具有黏性，因為很多人可能真的只是喜歡這款產品的設計而已，買過也就過去了。
所以說，要真正提高消費者對於品牌的認知和黏性，一兩款好產品並不足以讓品牌走向更遠的路，學會尊重才是關鍵，不得不說，這一方面 Nike 的確是做到了。
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