在 The Carlyle Group 入股 Supreme 之後，這家老牌滑板店在得到注資後會有著什麼樣的擴張計劃一度成為火熱話題。去年中下旬，消息稱 Supreme 將會在米蘭開設新門店，而這一留言在單品預覽中似乎得到了印證。
不管 Supreme 的新門店開在什麼地方，相信都沒義大利這麼有戲劇性。想必大家還記得先前三星和 Supreme Italia 那次發佈會鬧劇，那是 Supreme 第二次得到社會廣泛關注的事件——第一次大概是 Supreme x Louis Vuitton。
@hypebeast
從那次開始，Supreme 甚至讓我們覺得它都不能和 Italia 這個詞一同出現了。而現在，官方通過一件單品的細節 “告知” 我們它將會 “深入敵腹”，不禁讓我們覺得還挺有意思。除了衛衣，這季配件的聯名也出現了很多義大利的身影：Castelli、Bialetti 以及 Cressi，它們讓意大利在這一季中有著很強的存在感。
Supreme x Castelli
Supreme x Bialetti
Supreme x Cressi
但是，Supreme 為什麼選擇現在？
資本的支持
自從 The Carlyle Group 注資後，Supreme 有了更多的操作餘地。品牌發展至今，體量遠遠超越了一個街頭店舖的範疇，聯名對象的跨度也史無前例。既然後面有足夠的推動力，那麼進一步打開歐洲市場就是一個順理成章的決定。
有了去年的鋪墊，今年也該到資本發力的時候了。據悉 Supreme 今年不止會開一家境外門店，米蘭店大概只是一個開頭炮。（其他店大概要等到後半年了）
眾望所歸，直面投機品牌的挑釁
街頭品牌和他的 fake 就像是月球的兩面，它有多大的亮面就有多大的暗面，無法分離。只要品牌存在熱度，就必然有投機者趨之若鶩，其中不乏合法不合情的 legal fake。但從真正愛好者的角度來看，打擊冒牌貨永遠是一件大快人心的事，不然當初三星事件和中國的 Supreme NYC 假店就不會有這麼多人表示抗議與譴責了。
不過 Supreme Italia 有卡莫拉家族撐腰，黑手黨在義大利可不是鬧著玩的，Supreme 決意空降是已經拜過碼頭了嗎？
近年義大利商業環境的好轉
按照生意的角度來談，去義大利一定不是為了去賠錢的，不然怎麼向金主爸爸交代？所以 Supreme 本次的舉措，一定程度上來說也是參照了經濟勢頭。
根據世界銀行集團的《營商環境報告》來看，義大利在 14 年的時候僅能排在 65 名，而到了 18 年則上漲到了 46 名，說明義大利整體經濟環境正朝著好的方向發展，這對於以倚仗非必需品消費生存的 Supreme 來說頗為重要。
《Doing Bussiness 2018》
畢竟米蘭是最著名的時尚之都之一，服裝行業的競爭本身已經不小，而義大利的諸多行業又總是夾雜在黑白兩道之間，只有餅本身變大了，才有機會和水深的義大利商圈分一杯羹。
還有一個很多人都表示擔憂的話題，那就是 Supreme 的擴張會不會讓這個品牌不夠街頭了？
說句實話，Supreme 的貫徹度做的並不差，單品的質量在穩步提升，花樣也越來越多。如果是另一個品牌擁有 Supreme 如今所擁有的資源，想必很難像它一樣穩，稱這樣的穩定性為吃老本多少有些苛刻了。
Supreme x Pearl
諸多業界知名店舖比如 UNDEFEATED、CONCEPTS 或是 INVINCIBLE 都紛紛到亞洲開店，但我們依然覺得它們很有格調。只要新環境準備好了接納它，那麼能在家門口逛到自己憧憬已久的店舖，怎麼看都是一件好事。
UNDEFEATED NAGOYA
只是我們不知道的是，義大利是否已經準備好了迎接 Supreme 的到來？對此，你又是怎麼看的呢？
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