今天，KITH 正式發佈了 KITH PARK 和 Versace 的聯名型錄。
看到這些我們不禁會想：當街頭品牌和奢侈品合作，到底誰會作為主導？
有人說 KITH 這次和 Versace 的聯名就像升了一級的 KITH x Bergdorf Goodman。
但實際上二者還是有著不小差別，鮮明的宗教元素和極繁主義設計就是 Versace 風格的照搬，這已經是非常鮮明的辨識度，而非簡單的“富貴”。看上去，街頭品牌在其中所提供的好像只有一個 logo，風格幾乎被完全蓋過。
這說明街頭品牌只是配角嗎？也不盡然。去年九月份，和 Versace 的這次聯名在紐約時裝周上的 KITH PARK 主題秀中亮相，這是它的初次面世。
連同和 Greg Lauren 等品牌的合作系列，都或多或少地顯示出了 Ronnie Fieg 的野心——這個以球鞋合作聞名的設計師正在逐漸構建一個有著一定縱深的商業帝國，不僅限於街頭服裝。
曾經的 KITH 也是憑藉著 Box Logo 一招鮮的街頭品牌，而如今它的觸手已經伸到了多個領域中去。
另一邊沒有獨立產品的 fragment design 更加熱衷於與奢侈品進行合作，除了 Louis Vuitton 之外，Moncler 也是他們的長期合作夥伴之一。fragment 的思路很清晰——作為文化單位只負責設計部分，就能儘可能規避掉複雜的品控、銷售等冗雜的商業部分，從而做到輕快高效。所以相比 KITH，他們甚至還要更加自如。
保留最重要的視覺辨識度而無需受制於生產力的侷限，這也是很多街頭品牌的終極追求。
另一方面，奢侈品過於明顯的辨識度有時候也非常需要新生血液來調劑，以延緩受眾審美疲勞。
除了 fragment design，Moncler 也在積極地與各式各樣的創意單位保持聯動，比如英國先鋒設計師 Craig Green、最具代表性的街頭品牌 OFF-WHITE 以及我們一直在提的 KITH，甚至是更早期的 visvim。
5 MONCLER Craig Green
MONCLER O
KITH x MONCLER 2017
這些設計所帶來的，是更多的可能性。對於街頭品牌來說也許算不上什麼調性的提升，對於奢侈品來說消費不起的人群依然還是消費不起，雙方的受眾交集並不大，但這讓大家的視野都打開了——原來它們也可以在一起玩兒啊。
但這種合作也不是什麼都好的，比如雙方的部分硬核粉絲就極有可能不買賬。
說到這裡，當然不得不提 Supreme x Louis Vuitton。作為 LVMH 的一個果斷嘗試，它成功地把不溫不火的奢侈品聯名一舉推到了頂峰，某種程度而言它甚至是如今國內陸續有 Supreme 假店冒出的重要誘因，大概沒有哪次聯名能夠達到這樣的關注度了。
但它也伴隨著諸多質疑：比如沒多少歷史的 Supreme，如何能與這家百年老牌肩並肩？又或是街頭信仰摻入了奢侈品的銅臭之後，是不是就此變了味？
在各取所需之後如何處理好雙方的調性影響，是目前街頭品牌和奢侈品聯名所面臨的的主要問題，也同樣適用於新興青年文化與老牌之間的合作。
所以理想的合作模式大概就是：在保持老牌底蘊的同時加入當下文化的符號作為陪襯，它就能成為一種溫和的新生，而非粗暴的重新定義。
這一點頗為值得奉行青年文化改造的國內老牌們深思，年輕化的包裝確實吸引眼球，但也會使得最具競爭力的底蘊被淡化甚至流失，變得快餐而廉價。
[spacer height=”10px”]
