潮流經濟學|正規球鞋商 Foot Locker 大額注資炒賣平台 GOAT,球鞋市場究竟將迎來甚麼變革?

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近日球鞋圈中發生了一件大事,根據外媒報導,知名球鞋零售商 Foot Locker 在日前挹注了「1 億美金」的資本進入知名球鞋電商 GOAT,造成球鞋圈的極大話題。主角之一的 GOAT 在 2015 年創立,其 App 能讓用戶將自己不需要的二手球鞋上架販售,而買家也能透過整理過的資訊便捷的比較、下訂,成為了相對透明的球鞋「寄售」線上平台,而其商業模式相當成功,迅速的成為國外鞋迷主要的買賣手段,多次獲得大筆投資,更在去年初與老牌球鞋寄售商 Flight Club 合併,進一步的成為全球最大的球鞋買賣平台。

 

(via Dribbble)

 

二級球鞋市場價值幾何?

▲GOAT CEO : Eddy Lu

 

根據 GOAT 公司創辦人 Eddy Lu 的說法,目前二級球鞋市場每年約可創造 20 億美金的商機(特別注意此處指的是「二級」市場,並不代表商品一定是 USED),知名外媒 Highsnobiety 更大膽估計整個球鞋市場的市值達到 60 億美金,首先,原價僅僅 100-200 美金的籃球鞋,在經歷了市場炒作後,竟然可以賣出 2 倍、3 倍乃至十多倍的溢價,而這僅為炒賣部分,從過去公布的數據來看,GOAT 與 Flight Club 的網站流量每月各自都會突破 700 萬,合併起來約是 1,500 萬上下,這些人流量可延伸到數據分析、消費者習慣調查、廣告等方面,其中能創造的價值確實相當可觀。

 

為什麼品牌密切合作的正規經銷商要投資「二級球鞋市場」?

(via Google)

 

如上所述,如此龐大的數字,引起規模龐大的公司注意自然是稀鬆平常,尤其 GOAT、Flight Club 皆特別專注在球鞋產業,Foot Locker 作為老大哥當然也要來分杯羹,畢竟 GOAT 上賣的鞋款也有不少是來自 Foot Locker 的貨呢。

此外,Foot Locker 至今在全球已有 3000 多家分店,企業市值更高達 64 億美金,但 Foot Locker 在上一年的成績卻不太好,例如他們陸續關閉不少業績不佳的分店,而 2017 年更在一季中便虧掉了 4,900 萬美金,可以從中看出「實體」的概念已經漸漸式微,確實,現在只要手機拿出來輕易的點個幾下,過兩天就會有最新款式送到家門前,民眾出門逛街的誘因少了,自然也影響實體店面的績效,相信這也是為什麼 Foot Locker 決定投資線上市場的主因。

 

將造成甚麼影響?

 

在 Foot Locker 與 GOAT 密切合作後,可以想見的是 GOAT 上的鞋款貨源將發生改變,可能未來 Foot Locker 可以透過 APP 來發售新款式,而 GOAT 透過 Foot Locker 簽的線,也可促成與 Nike、adidas 等品牌官方更多的合作,如某鞋款該製作多少雙等等策略面的規劃,但讓人疑慮的是,未來 Foot Locker 會不會私自留鞋,在價格上漲後再以 GOAT 名義出售,賺取暴利,不過畢竟我們只是一般消費者,即便他們真的如此操作,我們最多也只能就「不要買」罷了。

而對於 Foot Locker 與 GOAT 合作的後續詳情有興趣的朋友們,還請多加關注 OVERDOPE.COM 的相關追蹤報導。

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