▲ 即將發售的 Air Jordan 6 「Black Infrared」 很有可能成為各位同學 「開學必定撞鞋」 之選 （圖片來源：Nike）
農曆新年將至，固然是各位朋友最愛的節日，不僅有著悠長的假期以及與家人相聚的時光，更重要的是有著豐厚的壓歲錢等待各位領取。
得益於新年壓歲錢，以及 「新年穿新衣、新鞋」等傳統習俗，各大商場以及品牌在新年期間的營收也是相當可觀。
▲ 越發多變的奢侈品形象行銷，似乎頗受中國年輕人消費者所接受 （圖片來源：Vogue）
今年你將會收到（派出） 多少壓歲錢，我們不得而知。但我們可以確定的是，這些壓歲錢很有可能已經被一眾奢侈品品牌 「所預定」。
據全球知名諮詢公司 OC&C 對中國、美國、英國、法國等九個國家超過 15000 名，1998 年及以後出生的年輕人（以下簡稱為 Z 世代）的消費調查顯示，中國 Z 世代的支出佔家庭收入比例最高，達 15%，而美國和英國的比例最低，僅 4%。
▲ 圖片來源：C&C
同時，據資料顯示，中國 Z 世代消費者每年在奢侈品上花費超過 7000 美元（約 47000 元人民幣），支出在家庭收入中佔比九國中最高，甚至在全球範圍內名列前茅。
在全球經濟增速放緩的情況下，中國依然是世界範圍內最為活躍的經濟體。而生於 95 年之後的 Z 世代，得益於社會經濟發展的紅利，成為了消費力較強的群體，似乎是意料之內。但成為奢侈品的消費主力軍？似乎就是大家意料之外。
▲ 實用性和 「格調」 兼備的 Horizon Earphones，定是今年春節期間 LV 最受 95 後消費者歡迎的產品之一 （圖片來源：LV）
隨著近年來各大奢侈品牌將目光瞄準 Z 世代，通過一連串年輕化的形象變革以及網絡營銷，確實讓諸如 LV、GUCCI、Dior 等品牌擺脫了 「奢侈品」 的固態形象，更成為了不少年輕消費者 「涉足潮流文化」 的敲門磚。
「中國 95 後成為奢侈品消費大戶」的格局，固然是歸功於品牌營銷精準，但國內的家長似乎也應該對此產生警惕意識，皆因奢侈品高頻消費難免讓孩子產生攀比的心態。而去年你拿到了多少壓歲錢，又花在哪裡呢？
