要做出有誠意的 CNY 系列,或許沒那麼難?

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不知何時開始,中國農曆新年成了品牌們的“兵家必爭之地”。從初時的球鞋,到現今以 Gucci 為首的時裝,抑或是如 Givenchy 領銜美妝產品,輪番上陣各出奇招不斷地試圖抓住每一個年輕弄潮兒的注意力。

然而事實上不管是大紅的主色調,別有心思設計出的豬年圖案,還是從中華上下五千年歷史傳統中不斷搜尋的各類文化標示,這每年一波的喜慶狂歡真的抓住了潮人們的心嗎?我們未必能為每個品牌的收效打包票。

但若客觀而論,“有誠意”的 CNY 系列裡 ANTA 必然能占上一席。

俗話說,要抓住男人的心,先要抓住他們的胃,而在農曆春節大家紛紛回到家鄉的時刻,特色美食必不可少。若能將最能夠代表中國在地特色的美食與球鞋、甚至球星故事相結合,會碰撞出怎樣的火花?

若你是 Klay Thompson 的死忠粉,肯定對於這位冠軍球星到訪中國的每一瞬間都有印象。對於即將到來的中國春節,ANTA 的特別系列便以 Klay Thompson 的中國行經典瞬間拉開序幕,以臭豆腐、牛肉麵、早茶這三大美食為主題,帶來不同的設計。

– 臭豆腐

2017 年,Klay Thompson 在長沙街頭品嚐臭豆腐的故事無疑為其帶來了接地氣的形象。相應地,以臭豆腐的黑褐色為主色調、點綴以辣椒粉的點點猩紅,湖南限定的 KT4 透著百搭的低調,卻又不失亮眼細節。

▲ “湘”字攀著後跟,更彰顯著中國漢字的迷人。

若大紅大紫對你而言過於誇張,甭管地域,這款臭豆腐配色的球鞋定能打動你,同時又解決了那一絲年味兒的呼應。

– 牛肉麵

而 2018 年,恰逢中國行佛祖吃麵的的故事為人所津津樂道。而提到拉麵,遍及大街小巷的牛肉麵想必是頭個浮現在各位腦中的那一道味兒。

白色的鞋面本就百搭,而從麵碗上所汲取的青花瓷元素,無疑讓鞋面上綴著的這一中國傳統圖案多了一份不同解讀。此外領口和織帶上的點點綠色細節,更讓這一雙以牛肉麵為主題的球鞋多了一絲傳神。

恰到好處的靈氣,讓這雙 KT4 “牛肉麵”化身各種新年高飽和色彩中的清流,活潑又耐看。

– 早茶

再品中華美食,誰不會為廣式早茶的那一盅兩件而食指大動呢?廣式早茶的各類小吃,要融匯在同一雙鞋上絶非意見簡單的事兒,但加上蒸籠化身不同的小圖案,卻又多了時下街頭流行風格的時髦感。

Logo 崇拜大行其道的現如今,大家對於各類滿版 Logo 的設計已經見怪不怪。而當類似的 Logo 組合變成在地美食的排列,鋪滿一雙球鞋,無疑是讓人驚喜的。

不管是生動活現的點心圖案,還是穿插其間“嘆早茶”這樣有著方言感的文字,若你是樂於挑戰出挑搶眼搭配的那一類潮流達人,那麼這一雙搶眼又討喜 KT4 “廣式早茶”必然是你願意去征服的目標。

 

– CNY 別注系列

除了主打的 KT4 鞋款外,ANTA 更將喜慶感延續到了服裝上,把過年的吉利話印在其上,同樣出彩。

此番 ANTA 在中國農曆新年別注服裝的設計上亦花了不少巧思。

除了直白地把人人皆愛的“發”字以更具傳統感的繁體字樣作為印花外,更別出心裁地將 Klay Thompson 的三分手勢結合羅馬數字 11(“XI”)設計為圖案,寓意著 Keep Money,帶來新年好意頭。

當然,鞋款也不落下,除了前文的三款特別設計的 KT4 外,一系列以紅色為主打的球鞋更帶著紅紅火火的祝願一同登場,為各位帶來更多選擇。


試問,誰不喜歡這麼討喜接地氣,同時又帶著故事沉澱別出心裁的新年系列呢?帶上你們的甜嘴和吉祥話,用獨特的觸覺穿上一身應景的 Look,挨家挨戶串門兒討紅包去吧。

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