為何潮流品牌都想要在日本開店?

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可能是太久沒有進入話題熱榜前三,Palace 最近可謂是卯足了勁在全球範圍內 「大殺四方」。就連隔壁家動作頻頻的 Supreme 發佈與 Levi’s 的聯乘系列似乎也抵擋不住 Palace 的來勢洶洶。


▲ Supreme x Levi’s 2018 秋季聯名系列 (圖片來源:Google)

相信你們早有所耳聞,Palace 先是發佈與 Ralph Lauren 的聯乘系列,而後又馬不停蹄的宣佈正式進軍日本,將於日本開設全球第三家門店。


▲ Palace x Polo Ralph Lauren 聯名消息最先登陸日本街頭 (圖片來源:Highsnobiety)

關於 Palace x Polo Ralph Lauren 的聯姻舉動,一個是英國街頭品牌,一個是美國經典時尚品牌,看似八竿子打不著的兩家品牌,卻撮合到了一塊。


▲ 圖片來源:Highsnobiety

也許是因為街頭品牌+時尚品牌這一組合在最近一年來的太過頻繁,儼然已成為老生常談之話題,所以在它們身上,人們討論的話題不再聚焦於此,更多的是好奇 Palace x Polo Ralph Lauren 這一對組合最終呈現什麼樣的面貌?



▲ 圖片來源:Highsnobiety

Ralph Lauren 貴為 Palace 的上賓,禮儀顯然是一步到位,從整個視覺效果來看,此系列更偏向於 Ralph Lauren 的風格,但 Palace 的所顯現的英式感也在美式經典之下若隱若現。



▲ 圖片來源:Palace

不過相對於此次聯名,筆者更期待的還是 Palace 在日本開設店舖。按著日子算,Palace 東京店舖正式開幕正巧是在今日。


▲ Palace 東京店舖 (圖片來源:Instagram@palace_supreme_news)


▲ Palace 東京店舖內飾 (圖片來源:Instagram@palaceskateboards)

此次進軍日本,其聲勢可不比 Palace x Polo Ralph Lauren 小。在正式開幕前夕,按照慣例正式發佈了 Palace 全新門店開幕限定系列。



▲ 圖片來源:Highsnobiety

另外,早先 Palace x Polo Ralph Lauren 合作消息便最先在日本發佈,看來是有備而來。不過該說的都說了,我們回到一個各位感觸較深的問題便是,為什麼全球各大潮流品牌都喜歡在日本開店呢?

目前,Palace 在全球有三家店舖,分別是倫敦、紐約和東京,而大家更為熟知的 Supreme 在全球共有 11 家店舖,但日本就佔了 5 席。



▲ 圖片來源:Streething

除此之外,像 Noah 的東京店舖是亞洲唯一店舖,Opening Ceremony、UNDEFEATED、Nigel Cabourn、Stone Island 等等,幾乎你想到的潮流品牌幾乎都有進軍日本的 「痕跡」,就更別說 Converse、The North Face、CHAMPION 還在日本開設了支線。



▲ 圖片來源:Google

終究而言,關於為什麼各大品牌喜歡進軍日本還得分為外部環境和內部環境。

日本作為亞洲潮流文化的起源地,在 90 年代,其潮流文化便達到了井噴,正如日本唱片行業作為全球第二大市場一般,相對成熟的運作體系,較為厚重的文化積澱,讓眾多的國外品牌萌發了打下日本市場的想法。



▲ 圖片來源:D’Marge

就如 Supreme 在亞洲人氣的提升,主要還是靠著藤原浩等人的引進,以及花費相當長時間融入日本的潮流文化,再通過名人傳播至整個亞洲。



▲ 圖片來源:Google

但如今,網絡的快速發展,一個品牌的傳播力和影響力不需要向過去那般需要相當長的反應時間。如今,待到品牌在全球有一定的知名度,再去到日本進行市場垂直培養。另外更重要的是,相對於我們的跟風現象嚴重問題,日本潮流人士獨樹一幟的風格打扮,令眾多品牌都有相當多的粉絲基礎,此為內部環境。



▲ 圖片來源:Live Japan

另外,受到電商的衝擊,在全球各地實體店舖不如以前是既定事實,用 「哀鴻遍野」 來形容也毫不誇張。但日本的實體店舖卻相比其他地方 「活」 的滋潤。最重要的原因在於日本的實體店舖相當注重用戶體驗,如果你曾經去過日本購物,定會對每家店舖設計和互動裝置讚嘆不已。



▲ 圖片來源:Sneaker Freaker

況且,由於城市的規劃,例如在原宿、南青山一帶,就集聚了眾多的品牌,可謂是相當的便利。如果以整個亞洲的地理位置來看,毗鄰中國、韓國,離新加坡、馬來西亞也不算遠,整體來看在亞洲地區首選日本開設店舖,非常具有商業性的戰略意義。這是其外部因素。