Apple 2018 發表會在台北時間 13 日凌晨於蘋果總部正式登場，而大家最為關注的 iPhone 消息也終於曝光。此次蘋果一口氣發佈了三款 iPhone 系列，包括 iPhone XS、iPhoneXS Max 以及 iPhone XR 等。
iPhoneXS Max 為此次三大系列中最為頂級與昂貴的機種，售價最高達台幣 $52,900 元整，同時也是 Apple 有史以來最貴的 iPhone 機王。上述最新的 iPhone 系列預計將於台北時間 9 月 14 日下午 3 點 1 分開始預購，並預計於 9 月 21 日上市推出，台灣被列於首波上市的販售國家。
iPhone 三大系列全色系選擇。
此次系列命名上，以「Max」取代了傳統的「Plus」，並捨棄了以數字命名的概念，直接在 iPhone X 後面延伸成為 XS、XR 以及 XS MAX。iPhone XS Max 的 6.5 吋螢幕為目前史上螢幕最大的 iPhone，但手機體積卻僅與以往的 Plus 差不多。而 Apple 也持續朝著更新產品線前進，大螢幕的 iPhone 預計將會逐漸取代面積較有的 iPad 產品線。
新款 iPhone 擁有由台灣台積電 7 奈米 FinFET 打造的 6 核 A12 Bionic 最新 CPU 晶片；比起以往提昇了 15% 效能並節省了 40% 電力。
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