不論你是哪個品牌的粉絲，在每年的夏天，你總會 「倒戈相向」，皆因 NBA 的一眾球星紛紛來到國內進行各色活動。
儘管每年的球星訪華活動，大致流程都離不開粉絲見面會、親自下場教導小球員等環節，但球星訪華背後的點點滴滴，遠比你想像中要更複雜。
相信近日最能討得國內球迷歡心的球星，莫過於來自金州勇士的克雷.湯普森。身為 Anta 旗下的 NBA 巨星，很多朋友湯普森簽約之前紛紛表示：「湯普森虧了…」、「沒啥意思」 等負面言論。
但自帶 「滑稽屬性」 的佛祖，卻比為 Anta 品牌帶來了前所未有的收益。自 16 年 Anta 以每年 800 萬美元的價格與湯普森簽下 10 年長約後，湯普森在訪華活動中極度接地氣的表現，也是刷新了 NBA 球星訪華的往常印象。
在機場上收到粉絲送上的草帽和葵扇，二話不說便戴上。
在高速公路上遇上堵車，便選擇步行到目的地。
在學校與學生玩得不亦樂乎。
湯普森的案例，或多或少會讓大家感到驚訝。皆因多年來的 NBA 中國行，各位大牌球星在過於緊湊的活動安排和時差等因素下，均會出現疲乏、積極性不足的情況，甚至有 「走過場」之嫌。
但湯普森各種親民友善的行為，不僅拉近了粉絲和球星之間的距離，更為 Anta 品牌營銷了良好的形象。在良好的代言人光環下，Anta KT2 在 2017 年的銷量已經達到了過百萬雙。
而在 2014 年（簽約克萊前），安踏營業收入僅為 89.2 億，簽約克雷後的三年的營業收入為111.26、133.46、166.9億元，增幅相當可觀，「中國湯」 的功勞絕對不可忽視。
除了拉升品牌業績和改善形象，在各個品牌的球星中國行之中，最駕輕就熟的莫過於 Nike，從早年的 Michael Jordan 到數年前的 Kobe、Lebron、KD 訪華三人組，再到近年來 Irving 和 Paul Geroge 的加入，Nike 在球星訪華活動中的執行力，一直在行業領先的地位。
就在剛剛落幕的 2018 KD 廣州行中，在短短的 36 小時中，KD 被安排了超過 6 場活動，包括了網易公司的遊戲體驗活動、與年輕小球員的面對面訓練、KD11 鞋款發佈會、與球鞋收藏家的面談等等的活動，可謂是相當密鑼緊鼓。
如何能在看似千篇一律的 「球星中國行模式」 中找到新意思，Nike 本次 kd 廣州行特意與虎撲合作，將路人王單挑決賽的環節融合到 KD 和球迷的見面活動當中。
而本次的場地，定在廣州塔籃球場附近，在球場開幕後品牌方和 KD 本人更是為廣大年輕球迷帶來福利：2018 年暑假期間球場將免費向廣州學生開放。一次短暫的球迷見面，在品牌方的細心運營下，變得新意十足。
NBA 球星中國行，可能是不少中國球迷與自家偶像得以近距離接觸的唯一機會。除了是消費者為品牌產品埋單的原因、品牌夏日活動的營銷主體，中國行期間的 NBA 球星更應該是傳達籃球文化和熱情的核心。
或許你不喜歡這個球星、或許你只是一個關心 「XXX 的球鞋最近漲價多少」 的旁觀者…….但對於那些在睡房裡貼著海報、在烈日下依然堅持訓練，真心喜歡 NBA 球星的籃球愛好者而言，一年一度的球星中國行，還不是為了取悅我們的營銷事件而已。
