你可以沒有 YEEZY、沒有 Balenciaga，但每個 Sneakerhead 的鞋櫃裡，必須得有一雙 Air Jordan 1 OG。
這樣的金句，放在三四年前或許還能奏效。但現在，所謂的球鞋愛好者們是否還會對 Air Jordan 1 產生興趣？我看未必。
近年來 Jordan Brand 儼然已經把 AJ1 視為單純的 「賺錢模板」。單單是今年，我們已經數不清 Nike 曾經發售過多少雙 Air Jordan 1 OG。諸如近日發售的 Best Hand in the Game 系列中，Nike 便一次性推出了 4 個配色的 Air Jordan 1 OG。
儘管官方為每個配色賦予了意義，例如黃色代表 5 奪常規賽 MVP 榮耀、而紅色代表生涯 6 次總冠軍。但對於稍有年資的 Sneakerhead 而言，這樣單純堆砌配色、以些許圖案便 「打發消費者」 的設計，顯然是不走心的。
撇除無窮無盡的復刻計畫，相信我把 Air Jordan 系列稱呼為 「最走心的球鞋」，各位並不會有太大的異議。
作為歷史最為悠久、款式最為豐富的個人球星簽名鞋，在 Michael Jordan 的光環以及品牌的用心經營之下，Air Jordan 曾經創造了無數膾炙人口的經典鞋款。
▲ 陪伴無數 80 後成長的 《Slam Dunk》成為了 Air Jordan 1 Bred 配色在亞洲地區爆紅的完美契機
▲ 一個無從考究真偽的故事，讓 「即使每場罰款 5000 美元，我也要穿著它打球」 的禁穿傳說，變成 Nike 史上最成功的產品營銷
▲ 季後賽單場豪取 63 分，讓凱爾特人名宿伯德驚嘆：「今晚上帝裝成喬丹的樣子在打球」；代表著主隊芝加哥公牛的 Air Jordan 1 Chicago 配色
Micheal Jordan 本人的籃球生涯，本就是 NBA 歷史上無出其右的存在。早年 Nike 也是別出心裁地為 Air Jordan 1 系列雕刻了林林總總的故事背景，在販賣球鞋的同時，讓 Air Jordan 1 顯得更為 「有血有肉」。
就在 Michael Jordan 奪得 NBA 季後賽紀錄 63 分的那個夜晚，他接受了美國著名主持人 David Letterman 的獨家訪談。在訪談中，David 與 Jordan 談起了當時剛剛面世的 Air Jordan 1，兩人紛紛調侃：「這鞋長得真醜」。
從這麼一個小故事中，Nike 便能找到設計靈感，打造了 Air Jordan 1 「David Letterman」 配色。
▲ 連 Jordan 本人在尚未進入 NBA 之前，在一場意大利邀請賽上將籃板扣碎的事件，都能塑造成一個具有歷史意義的配色。在此，你不得不感嘆 Nike 「用產品講故事」 的能力之高
回歸到開篇的一席話，是否 「每個 Sneakerhead 的鞋櫃裡，必須得有一雙 Air Jordan 1 OG？」。從某種意義上來說，答案是毋庸置疑的。
豐富多變的配色，近乎取之不盡的 「IP 資源」，加之 Air Jordan 1 在球鞋文化裡堪比 Air Force 1 的歷史意義，讓 Air Jordan 1 成為了 Nike 旗下最為暢銷，且最受歡迎的鞋款。
▲ 「用力過猛」 的 AJ1 EXPLORER XX
但隨著近年來球鞋風向的轉變，老對手 adidas 以及一眾時裝品牌紛紛以 Dad Shoes、明星系列開始衝擊 Air Jordan 市場的主導權，Jordan Brand 也開始明白到，一味 「向消費者講故事」 並非是長久之策。多方向求變，也許才是 Air Jordan 「財運亨通」 的秘訣。
即使是老江湖，AJ1 也必須在夾縫中積極爭取變革
鞋型及材質變化
皮質鞋面素來是 Air Jordan 1 的賣點，而隨著消費者對於鞋履舒適度的要求越來越高，Nike 也開始以 「舊瓶裝新酒」 的手法重塑 Air Jordan 1。
從早期的 MTM 系列的 「試水」，再到 Air Jordan 1 Flyknit 的大批量面世，通過輕質透氣的 Flyknit 鞋面、Zoom Air 的緩震中底作為賣點的 「Flyknit + OG 鞋型」 的產品公式也算是近年來 Nike 的大膽嘗試。
▲ 加入拉鏈元素的 Air Jordan 1 Zip Up 以及被譽為 「歪脖子」 的 Air Jordan 1 REBEL 在造型上似乎是過於超前，市場反響則未如 Flyknit 版本出色
衝擊女性市場
隨著球鞋消費者群體的壯大，單純地從男生錢包打主意，似乎並不是長久之策。反倒是消費力旺盛，且消費慾望較強的女性化市場成為了各大品牌的藍海戰場。
喜好穿著 AJ 的女性消費者，被大家尊稱為 AJ Girl。早年因為 Nike 大部分男性熱門鞋款並未設立女性尺碼，因而 GS（Grade School，大童碼數） 鞋款成為了女性消費者的福音。
▲ 女生專屬的 Air Jordan 1 「Season of Her」 系列
偏向女性化的配色設置，甚至會推出一些女性專屬的限量配色，都是 Jordan 系列開拓女性市場的有效舉措。畢竟，這普天之下最好賺的錢，還得是女人錢。
最俗、也是最立竿見影的聯名
提及到 Air Jordan 1 的聯名，相信大家定是沸騰不已。前有 fragment design 的天價，後有 Virgil Abloh 的 The Ten 攻勢。動輒過萬的市場炒賣價，注定都是光速售罄的主兒。
▲ 聞說，Off-White™ x Air Jordan 1UNC 全球範圍的貨量高達 5 萬多雙，陪跑的幾率似乎比想像中小得多
但除了上述的這些潮流圈赫赫有名的合作方，其實 Air Jordan 1 的御用聯名對象，也不乏像 Aleali May 這類平民身份出身，卻憑著社交媒體上的優良形象，以及時尚博主這類抓人眼球的優勢獲得大眾關注的網絡紅人。
畢竟「一人計短，二人計詳」，積極尋求具備時尚及街頭屬性的 Icon 進行聯名，也是低成本高收益的策略。
結
▲ 為何所有人都會奉 Air Jordan 1 為摯愛，看看這段 1分鐘的預告片，你就知道（《Unbanned: The Legend of AJ1》）
每個「潮人」的鞋櫃裡，必須得有一雙 Air Jordan 1 OG。這才是現在 Air Jordan 1 給人的感覺。
誠然，單純地盯著籃球愛好者以及傳統 Sneakerhead 群體的消費力，並不足以讓 Air Jordan 在眾多品牌的夾擊中再度突圍而出。畢竟當下的消費者主力，早已不是一群將熱血、籃球夢掛在嘴邊的 70、80 後。
但讓人無比遺憾的是，Air Jordan 系列本就是以 「老款 & 復刻」 為主的產品線。上文提及到的舉措，實屬是 Jordan Brand 的無奈之舉。
只是，我們真的不願意，看到諸如上圖這樣單純堆砌配色的大貨量產品，或是一堆買不起摸不著的聯名產品，100% 代表了我們曾經心目中，那個有著足夠人氣和知名度，能與球鞋文化畫上等號的 Jordan Brand。真的，不願意。
