2018 年 6 月 14 號，俄羅斯世界盃揭幕戰就要在莫斯科盧日尼基球場開打。不用想，世界盃這場四年一度的足球盛宴必將引發全民熱潮。
如果你是一個足球迷，那麼恭喜你，即將享受到足球帶來的狂歡。但如果你是一個潮流愛好者，你一定會發現，這屆世界盃似乎暗藏某些玄機…
同我一樣，很多球迷朋友都會對足球——這個世界第一大運動，在潮流文化上的表現略有失望。明明有著龐大的受眾群體和遍及世界的市場，可足球在潮流上的參與度卻少之又少，能拿出來顯擺的更是寥寥無幾。以至於足球運動一度成為了人們口中的時尚絕緣體。
足球運動的尷尬處境
從以衝浪起家的 STUSSY 到靠著滑板文化封神稱王的 Supreme ，體育運動對於青年流行文化的影響力已經無需贅述。更不用說在千禧一代心中烙下印記的籃球文化。
伴隨著籃球走紅所引發的 Sneaker 文化，早已經成為街頭潮流中不可或缺的一塊拼圖，這也使得 Jordan Brand 也成為 Sneaker 浪潮中的最大贏家。
▲ Virgil Abloh x Air Jordan 1 「 THE TEN 」
在一片欣欣向榮的大環境下，一大批品牌紛至沓來，爭先恐後的拿出籃球設計語言來切分這塊大蛋糕。
就以球鞋文化聞名於世的 Undefeated 來說，在品牌自身的設計中就融入了不少籃球元素，球衣、籃球 T 恤以及被炒至天價的聯名款 Air Jordan 4 等等，都無一例外的表達出 Undefeated 的野心。
▲ Undefeated 籃球服
▲ Undefeated x Air Jordan 4
面對如此肥田，最會賺錢的 Supreme 自然也不會落下風。遠的不說，就說不久前 Supreme 拉上 Nike 打造的 Supreme x Nike x NBA 三方聯名，就賺足了各位眼球。
▲ JR smith 親身示範 Supreme x Nike x NBA
相比籃球元素在潮流市場大放光彩，足球運動卻顯的黯然失色。在 2014 年，adidas 找來山本耀司親自操刀為皇家馬德里設計 2014/15 賽季第三客場球衣，不過可惜的是，這次頂級聯乘並沒有達到預期的效果。
▲ 2014/15 賽季皇家馬德里第三客場球衣
▲ 衣領處山本耀司標誌性的簽名
深究其因，在我看來有以下幾點：
首先，儘管足球作為世界第一大運動，但是龐大的足球流氓群體一直是首當其衝的負面因素，早在 80 年代早期的英國，崇尚暴力和激進的足球流氓就惹了不少的麻煩。
為了不引起當地警方的注意，這些足球流氓故意身著 Burberry 和 Stone Islands 等高檔服裝用來混淆視聽，他們騙過警方後繼續為所欲為。如此以來，讓 Burberry 這些時尚品牌對足球元素避之不及，更別說將足球元素加入到品牌設計中了。
▲ 身穿華服的足球流氓讓 Burberry 頭疼不已
再者，潮流文化中著重於展示個人魅力，看看那些板仔和籃球運動員，運動方式使得他們看起來魅力十足，一個動作就可能引起崇拜者的歡呼和掌聲。但足球作為十一人的團隊運動，冗長的比賽時間和有時候略顯沉悶的追逐，讓球員展現個人魅力的機會寥寥無幾，這自然也使足球運動逐漸遠離了潮流文化。
▲ 貝克漢姆應該是最受歡迎的足球運動員
最後，受限於場地以及運動特殊性的原因，使得足球鞋在外形和設計上有著先天性的 「缺陷」。舒適度差，不適合日常穿搭等等原因都限制了足球鞋款的文化發展。
▲ 掀起襪套風潮的足球鞋卻不適應日常穿著
看著其他運動類型和潮流文化結合的風聲水起，足球的處境愈發尷尬，似乎迷失在時尚絕緣體的詛咒中，怎麼走也走不出來。
足球潮流悄然迎來春天
▲ Drake 在社交網絡上曬出身著尤文圖斯球衣照片
看著如此 「落魄」 的足球，想必大家心中一定不是滋味，試問哪個球迷不想穿上心愛俱樂部或者國家隊的球衣在街頭「橫行霸道」呢？但其實，足球運動遠遠沒有我們看到的這麼 「淒慘」。
大家還記得清永浩文和 Nike 推出的企劃 F.C.R.B 吧？這個如今已成為獨立支線品牌的企劃，一直致力於推行足球潮流，主理人清永浩文更是直言：「 F.C.R.B 就是我想像中的一支足球隊。」
▲ F.C.R.B 2016 AW
除了 F.C.R.B ，還有 Umbro 、adidas 、Kappa 等一眾老牌也都在為此努力。特別是老牌 Umbro ，在歐洲盃還只有 16 支隊伍的 90 年代，Umbro 就贊助了其中 15 支隊伍，時至今日，我們還能想到英格蘭經典的 Umbro 球衣。
在復古浪潮來襲之後，重回視野的 Umbro 帶著自己獨特的設計語言又一次為足球服賦予新生命。
但是你我都清楚，在青年文化當道的今天，想討好千禧一代，只有潮流品牌參與才是走紅的最快法門。
▲ Palace x Umbro
▲ Umbro x Supreme
除了我們都瞭解的 Supreme 、 Palace 之外，在這次足球復古風潮中扮演絕對主角的自然就是來自東歐的 Gosha Rubchinskiy 。
在 2017 年下半年 Gosha 找來 adidas Football ，以 ACE 16+ 為設計藍本，運用足球元素的設計，打造出一雙極具東歐美學的鞋款。
熟悉的朋友都知道， 這可不是 Gosha 的靈光乍現。特立獨行的 Gosha 用自己對於足球的認知，一氣呵成的打造出 2017 以及 2018 年秋冬的 「足球系列」，攪動著潮流市場的動向。
▲ Gosha Rubchinskiy 2017 AW
▲ Gosha Rubchinskiy 2018 AW
但底蘊濃厚的足球文化似乎在東歐還有些水土不服，在如此強有力的推動下，步履仍然緩慢。
在最合適的時候，Vrigil Abloh 出現了。這個大有 「一日看盡長安花」 之勢的設計師，其實早在 2017 年就聯合 Nike 發佈了一個名為 「Melting Passes」 的合作系列。
Vrigil Abloh 用極具辨識度的設計為這支以西非移民為主題的法國業餘足球隊設計球衣，用自己的語言向潮流圈傳達著足球的概念。
另外，在前不久 Virgil Abloh 也完成了和 Nike 的世界盃企劃，並且為本次合作推出了全新聯名款球衣以及 OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite 專業鞋款。
▲ OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite
▲ OFF-WHITE x Nike
並且，Virgil Abloh 還和也為 「足球事業」 貢獻了自己一份力的 Kim Jones 共同出席了本次英格蘭和尼日利亞的球衣發佈會，這種種的一切，似乎都在預示著，足球的潮流時代真的要來了。
▲由 Kim Jones 操刀設計的 Mercurial Superfly 360
▲ Kim Jones（左）和 Virgil Abloh（右）一起出席球衣發佈會
結
其實足球並沒有像我們看到的那樣 「與世隔絕」，不僅是是品牌設計師，包括足球運動員也都在嘗試著想潮流的市場邁入。
2016 年，喬老爺子就為球星內馬爾打造過喬丹戰靴，內馬爾也成為第一個穿著 AJ 足球鞋出場的足球運動員。
而 「總裁」 C羅一直就與 Nike 保持著良好的合作關係， 在去年 Nike Air Force 1 誕辰 35 週年之際，Nike 就為他推出了一款特別版本的 Air Force 1。
正如我們所言，足球運動一直處於隱忍發育的狀態，而 2018 年世界盃或許就是它 「改頭換面」 的機會，畢竟有這麼多的品牌以及設計師們都在為此努力。而善於發現的你，又是否嗅到了這股未來趨勢呢？
更有意思的是，競爭激烈的街頭品牌也是時候需要融入更多的元素來穩固品牌地位了。本次世界盃恰好是一個契機，不過它們能夠拿出什麼樣的設計，或許才是我們所期待的。
(本文授權自 Kidulty)
