▲ 儘管圖片較為模糊，但 「抄傢伙」 級別的大型鬥毆，真可謂觸目驚心
近期最 「震撼」 的潮流話題，恐怕就是南京的 Air Jordan 1 「Black Toe」（以下簡稱為 AJ1） 發售期間，出現了駭人聽聞的群毆事件。相信不少朋友已經在朋友圈及各大社交平台上，通過視頻瞭解到詳情。
鬥毆事件的起因，大概分為兩個版本。
1.一名鞋販子在現場詢問中者，能否以 1800 元的價格買走他的 AJ1 「Black Toe」，但中籤者拒絕，並表示最討厭鞋販子，因此兩人產生口角繼而動武。
2.一名鞋販子因為沒有按照規定 （必須穿著 AJ1 九孔OG），工作人員被取消中籤購買資格。鞋販子隨即找到朋友，並借來了規定鞋款，但工作人員依然拒絕讓該鞋販子購買。鞋販子大吵大鬧，阻礙正常抽籤流程，週遭鞋迷強烈抗議，繼而發生衝突。
從上述的兩個版本裡，我們都能強烈地感受到 「鞋販子 VS 普通消費者」 的對立氣氛。誠然，鞋販子通過倒賣球鞋從中牟利，甚至賴以為生；而普通消費者只想通過公平的抽籤機會，原價入手心儀鞋款。
只要發售流程足夠公平公正，在一人一簽的情況下，其實兩者都無可厚非，並無孰優孰劣之分。
但從上述的南京發售鬥毆事件中，顯然是因為鞋販子觸碰到其餘消費者的底線，以及自身的 「招黑」 屬性，釀成了駭人聽聞的 「球鞋鬥毆事件」。
畢竟，鞋販子與發售店舖進行 「私下交易」，以非公平手段壟斷鞋款的事件不在少數，導致店舖發售量銳減，普通消費者入手難度增加。在這種情況下，普通消費者的利益收到了傷害，自然是雙方衝突的導火線所在。
▲ 在早前的 Air Force 1 CLOT「白絲綢」 事件中，陳冠希的現身說法也為不少與鞋販子有著 「私下交易」 習慣的店舖，敲響了警鐘
而反觀南京發售現場的群毆事件裡，第一個版本則較為沒有理據支持。首先，在發售過後，現場進行鞋款回收的情況相當常見，因為在現場從中籤者手上進行購買，一來可以在現場驗證鞋款的真偽。
二來價格會比較合理，諸如 AJ1 Fragment Design 的發售現場，筆者便在現場遇到過 3500 元的二次販賣價。在價格尚未上揚之時，「當場決斷」 也是合理的做法。其次，現場人員較多，一般貓膩較少。
更重要的一點，基於絕大部分消費者對於鞋販子有著極大的厭惡及牴觸情緒。因此，說法 1 裡的 「鞋販子」 作為現場回收的一方，於情於理也沒有必要向 「中籤者」 透漏自身的鞋販子身份。
說白點，你作為鞋販子，還得向中籤者表明自身的惡劣屬性嗎？簡單透明的交易流程，沒有任何必要節外生枝。綜上所述，在筆者眼中，說法 1 並不太可能出現。
退一萬步說，相信之前不論是大眾還是媒體，都在鼓吹 「AJ 退潮」 的現象。誠然，因為 Air Jordan 系列的大批量、高頻率復刻，讓過往的 「老款」 市價下跌，導致消費者對 Air Jordan 不再熱捧。
但我們忽略了一個重要的事實，那就是伴隨著 Air Jordan 的大量發售，在 「老一輩」 消費者購買慾望下降的同時，仍有源源不絕的年輕消費者擁護 Air Jordan，並持續為此買單。
▲ 圖片來源：StockX
在國內多家發售 AJ1 Black Toe 的店舖中，我們都可以看到將近過千人參與抽籤的盛況。跟隨大流及輿論，毫無根據地傳播著 「AJ 退潮」 的言論，難免有人云亦云。
或多或少得益於鞋頭部分為黑色的另一雙 AJ1 Black Toe 如今市價已經突破 3500 大關，這雙 AJ1 Black Toe （鞋頭部分為紅色） 在市場炒賣價上，也被大眾「寄予厚望」。
再回到本次的發售鬥毆事件當中，倘若真如說法 2 一樣，鞋販子沒有遵守規定，因而影響發售，那本次群毆事件裡，肇事者理應負上全責。
相比起輿論責任上的歸屬，反倒是有多少參與到現場抽籤的朋友會選擇 「自穿」 這個問題值得我們深思。面對中籤即獲利這個鐵一般的現況下，「全民皆販子」 的局面並非空穴來風。
鞋販子，作為當下球鞋市場裡必然存在的群體，誰也沒辦法杜絕鞋販子出現在發售現場的情況。相對而言，樹立公平公正的發售規則，以及較為嚴謹的安保措施，才是維持發售秩序的解決方法。
作為發售 AJ1 Black Toe 的廣州店舖 SOAR，其店長孫陵表示：作為發售限量產品的店舖，首先要有一個比較完善的發售規定。
無論是誰來抽籤，只要是符合規定都應該公平對待。反之不符合規則或者說請人代排隊臨時換鞋這樣的行為出現在 SOAR，我們會堅決取消資格！
▲ 儘管千人到場，但現場秩序還是相當良好
在發售時如果現場人數比較多，我們也會儘量把發售節奏加快，盡快完成抽籤發售。畢竟人數眾多壓力也會很大，時間越短越能減少發售發生意外事件的可能性。
很幸運來 SOAR 抽籤的客人都是支持我們的，而且也都是多年在廣州有抽籤購買球鞋經驗的客人，他們都很尊重發售規則，也保證了這次一千人的抽籤發售，可以順利平安地進行！
而作為廣州的另外一家 Nike 代理店舖，經常發售 「極限量球鞋」 而引發千人排隊盛況的 XH55，其店長西餅表示：首先 XH55 的創立初衷，是希望更多喜歡球鞋的朋友，可以原價入手自己心儀的球鞋。
因此每次發售都會規定參與者必須穿著「合乎資格」 的鞋款，避免外聘無業人員代為抽籤。諸如早前發售的 Nike PG2 Playstaytion，我們採用了較為新穎的發售規則。
現場射罰球、在店內使用 PS4 操作 「保羅喬治」 投進三分、以及穿著 PG 系列鞋款，作為我們發售的 3 大要求，在確保抽籤流程有序之餘，參與者可以得到更多的互動體驗，緩解現場抽籤的緊張氣氛。
同樣，作為運營 6 年之久的 Nike 代理店舖，XH55 已經為廣州及周邊地區的球鞋愛好者形成了良好的印象。
發售期間極少見到成群結隊的 「鞋販子」 人員前往，也是得益於輕鬆有趣的發售過程及氛圍，以及廣大消費者良好的素質。
結
綜上所述，筆者認為，一次順利的限量鞋款發售，應該要有以下的三個條件。
1.店舖必須做到公平公正，一視同仁，並嚴格執行發售規則
2.發售店舖在發售期間，可以採取更為有趣的發售規則，緩解現場氣氛
3.參與群眾的 「默守陳規」，形成良好的抽籤氛圍
覺得筆者的說法太過理想化？反倒是英國球鞋名所 Offspring 在近日發售 OFF-WHITE x AJ 1 的期間，對外宣稱「只要發現倒賣行為，隨即取消資格。」的情況，讓筆者有點哭笑不得。畢竟，我們永遠不能杜絕鞋販子的存在。
一次順利的發售，離不開店舖和消費者的互相 「理解」。額，現在回頭看看「血染的 AJ1」、「AJ 代打」這類梗，不還覺得挺可怕的嘛。不就是一雙球鞋嘛，至於嗎？
(ps.本文授權自 Kidulty)
