UNIQLO 最狂的聯名對象要來了，但你應該跟它不熟 (吧)

答案不言自明，定是 UNIQLO。

不過，就 UNIQLO 幾乎每次的聯名之作能引爆時尚潮流圈一事來說，除了肯定了聯名對象的實力之餘，也從側面看出了 UNIQLO 在營銷方面的能力。

但這事兒進入到 2018 年，卻開始變得讓我摸不著頭腦。原因在於 UNIQLO 今年的首個聯名不是人氣火爆的設計師，也不是成天想掏空你腰包的潮流品牌，而是一個 「名不見經傳」 的北歐品牌 Marimekko 。

你知道 Marimekko 嗎？

如果你是一個時常混跡於各大潮流店舖，並對國內外潮流品牌如數家珍，只會買衣買鞋的傢伙，那我敢保證你絕不認識它。但如果你是一個 IKEA 控，懂生活會享受的好青年，那麼多多少少都會對這個芬蘭品牌有所耳聞。

暫且不說其他，當你對這個被北歐人民稱作國寶級品牌的 Marimekko 有著一番認識之後，你就會明白 UNIQLO 的野心可真不是一點點。

你們眼中的 「不知名」 產品，卻是北歐人民心中的國寶級品牌
芬蘭的世界級品牌 Marimekko 在北歐櫥窗的醞釀之下，以另類北歐風格的時尚品牌姿態誕生。沒錯，「另類」 一詞確實是形容這位從 20 世紀走入 21 世紀的粉紅佳人，你別看它色彩鮮豔、美麗動人，但它的外貌就如它的招牌——Unikko (罌粟花) 圖案一樣，唯美的背後卻是一段反傳統、反主流的呼喊和抵抗。

20 世紀 60 年代，整個西方社會開始對既定的文化和價值觀進行打破和重建，再伴隨著戰後嬰兒潮出生的年輕人對主流社會的反叛思潮推向最高點，追求性自由、吸毒、反戰成為了當時社會的主旋律。許多藝術家也紛紛參與了此次的 「文藝復興」 行動，這其中的代表便是 The Beatles、Andy Warhol、Salvador Dali 等人。當然，在芬蘭的 Marimekko 也不會錯過此次的盛宴。

為何這樣的圖案印花會受到如此強烈的歡迎？

那是因為它誇張的花紋和不規則的圖案打破了長期以來傳統且規則的圖形，再加上鮮豔亮麗的色彩一掃芬蘭社會因戰爭打擊而帶來的陰霾，為芬蘭人民帶來了士氣和能量，鼓舞著民眾盡快走出這段晦暗期。

看著 Marimekko 這一連續的暖心舉動，你很容易把它想像成一位脾氣溫順、善解人意的女孩。但事實上，遇到不順眼的，Marimekko 照樣會堅持自己的態度，一不小心就會暴露自己的脾性。

在 60、70 年代，西方社會還有一股思潮風起雲湧，那便是男女平權運動，而這股運動自然也波及到了時裝圈當中。當時的社會對女性的要求就是得體、精緻，所以在女性的服裝上往往都會格外講究形體之美。

Armi Ratia 作為 Marimekko 的創始人，依託自己對男女平權的推崇，設計出了一系列以婦女解放為概念的服飾，她抨擊 Dior 式的金絲雀女孩，主張所謂的 「反時尚」，故意將自家服飾設計的簡單而寬鬆，適合各個年齡層次、不同體型的女孩著用。仔細一想，這不與我們當下屢造爆款的 Vetements，在理念上有著驚人的相似嗎？

結

至於和 UNIQLO 的聯名，如果 UNIQLO 帶不起 Marimekko Unikko 風潮，那算我輸。