專題 / 真的假的?!Champion 未來可能減少聯名?!

「Champion – 聯名 = 基礎款」

當 Champion — 這個擁有近百年輝煌歷史的運動廠商,大面積重新回歸國內潮流玩家的視野中,是以” PYREX底版”  的身份。

是的,在 Virgil Abloh 和他的 PYREX VISION Religion Hoodie 暫時休息前,你在購物網站找的 Champion 的話只能找到一些不知道什麼遠古時候的網眼球衣,可能連白 T 都找不到!

而當 Feinbloom 兄弟首創的紅白藍三色的 “C” 字 Logo 開始頻繁的出現在 Supreme、Off-White 等話題度和入手門檻同樣高的潮流品牌的胸前位置時,嗅覺敏銳的商家就在大量囤積 Champion貨品,也為它冠上了 ” 美潮入門首選” ” 必備基礎款” 等名號。

看過下面的故事之後,您也就清楚題目裡那個 “利用” 是怎麼來的了:隨便點開一家潮流網站搜尋 Champion,單就聯名數量和頻率已經差不多能開一家只更新 Champion 聯名消息的資訊網站了。但就在幾天前,Champion 突然冒出的一個新的聯名對象,還真讓我起了一身的雞皮疙瘩。

 

他叫 Edwin “PHADE” Sacasa”,另一個更廣為人知的名字是 Shirt King Phade。覺得陌生很正常,但這裡我們先按下不表,先來看看他和 Champion 推出了哪些玩意:

 

似曾相識吧!Supreme 2014 年春夏那件「鬼娃」的Forty Deuce Tee 就是出自 Shirt King Phade 的作品。

如何用一句話介紹這位 Shirt King Phade 先生?  ” Pioneers of Hip Hop Fashion (嘻哈時尚先鋒)” 這是他自己說的答案,同時也是他個人傳記的副標題。

覺得這位先生是在自誇?讓我們先聽聽下面這些人的反應:

「Shirt King Phade 是我見過第一個能將 Hip Hop 元素如此完整的帶入和呈現在服飾上的傢伙」

「在鋪天蓋地的廣告和營銷污染視聽之前,Shirt King Phade 就是那個時代的時尚頻道」

「第一個做到能將我心中所想全部融彙在衣服上的人,除了他沒別人」

嗯,以上的三組言論分別來自 LL Cool J 、Public Enemy的 Chuck D ,以及偉大的 KRS-One ,三位大佬的話說明一切了吧。

 

當然,我們今天的目的不是來吹捧這位來自紐約,憑著首創的 Airbrush 噴繪 Tee 啟蒙了 Kanye West、A$AP Rocky、Alexander Wang 等後輩,被譽為” King of Custom” 的塗鴉大師。

不可否認,塗鴉元素和它背後追求的「個性化」再次成為了一股風潮。從 VLONE Pop-Up 的裝潢,到 Vetements x Reebok Insta Pump Fury 的鞋面,例子實在太多。一種文化從沉寂到復甦,一定會經歷漫長的蟄伏與等待文化和品牌皆如此

 

也許這正是促成 Champion 與 Shirt King Phade 聯手的真正原因。回望二者的復興,說的其實是同樣的故事:

Champion 是如何從 1916 年在紐約創立,通過大學合作和滲入逐漸聲名遠播,直至成為橫掃北美各大主流體育聯盟球衣贊助權的老大,甚至是美國軍方欽點的運動服提供商的故事實在無需絮叨,美國男籃初代「夢一隊」在 1992 年的合照已經足夠體現 Champion全盛時期的可怕。

「你根本不用把衣服擺上貨架,只要聽到盒子拆封的聲音,人們就會搶著從裡邊拿走付賬」,Champion 的全球品牌大使、MLB 傳奇外野手 Manny Martinez 描述當年 Champion 產品熱銷程度就是如此。但自品牌千禧年前後高峰期褪去後,市場重新洗牌,Champion 卻被各種新興小牌給打趴。

 

當時能讓公司維持生計的只剩下影響了整個運動服產業變革的 REVERSE WEAVE  “橫紋編織”專利技術,以及Champion幾十年來積攢下的良好口碑了。說來也巧,這兩點也正是日後 Champion 有資格東山再起和創作聯名的原因。

而這也是為什麼說 Champion 在利用其他品牌的原因:從街頭傳奇量級的 Supreme、UNDEFEATED 到席捲時尚圈的 Vetements,日本的 A Bathing Ape、Monkey Time、BEAMS 和丹麥的 Wood Wood,已經與聯名劃上等號的 Champion,多數時候還是一個「底版」提供者的角色。

但我們或許都忽視了 Champion 在通過聯名扭轉了「老牌」的古板印象以及它年年看漲的銷售數據,真正的玄機其實是:Champion提供的並非「底版」,而是「畫板」。在

只能在袖口找到品牌印記?請便。

交出品牌招牌的 “C” 字 Logo,任由對方惡搞和二次創作?請便。

屈尊隱藏在聯名對象的盛名之下,不過多干預整個創意過程,這便是聯名動作如此頻繁,卻從來不招罵的原因,也正是 Champion 的狡猾之處。

↑  與各式潮牌的聯名款

不出意外,Champion 未來的聯名頻率肯定會越來越低,這話仍是 Manny Martinez 說的:「我覺得我們又走起來了,現在已經不需要聯名了,不是我不喜歡聯名的對象,只是該是時候回歸自身了,當你看到 Kylie Jenner 穿著我們的衣服,你得知道那是因為它是冠軍,這就是它的魅力。」

“there can be many contenders, but only one Champion”

競爭者可以有很多,但冠軍只有一個。

Kidulty
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