不能否認，愚人節是很好的行銷時機。放諸全球各地有不少品牌因幽默而得道，但也有人如五月天的冠佑 …（嗯，他現在大概是全世界最討厭愚人的人了吧？）而對台灣潮流品牌而言，適逢愚人節「自娛」一下肯定是要的；且若能趁機產生 Something 是最好也不過；例如 4 月 1 日晚間元老級品牌 OVKLAB（OVERKILL）粉絲團發出的這則訊息：
OVKLAB 宣佈結束營業？愚人節快樂。然後 …
好吧，全台灣應該只有我跟我那個喝醉的朋友當真了 … 儘管一看就知道是愚人節惡搞，但同時間也發現到幾個關鍵詞，像是「大環境的蕭條、快時尚分食年輕市場、我們的消費者不再追求獨特的穿著風格」等等，愚人之餘，亦道盡了台灣街頭品牌的甘苦。但重點是，為什麼 OVKLAB 要這麼做呢？玩笑歸玩笑、行銷歸行銷，難道他們不怕反效果嗎？
就在剛剛，OVKLB 發出了聲明，內容提及有關這則「品牌遺書」的相關事宜，並特別解釋這些年 OVKLAB 的經營方針。針對大環境部分，他們稱：「OVKLAB 對於大環境的蕭條並不感覺到無奈，反而認為這是離開舒適圈的開始，唯有困境才能凸顯出品牌的實力，當我們將品牌名稱從 OVERKILL 更改為 OVKLAB 時，就已經決定拋下舊有的包袱，挑戰所有新的可能。」而對照品牌這幾年作為（包含愚人節 ” 遺書 ”）似乎也真是如此。
OVKLAB 至今仍堅持與音樂相連
不斷銳變。終結。重新啟動
我覺得這是很有趣的現象，尤其在環境艱苦時，更是展現品牌軟實力的時候。有些品牌是往大眾化邁進，正面對決快時尚；而 OVKLAB 則不同，它選擇的是條看似狹窄的路，而實際上玩得是獨特性。這連結了原先 OVERKILL 的創立精神，深切地與搖滾音樂相關，加上積極拓展「設計師品牌」的口號，一來一往之下，我們也就真的把它跟其他品牌劃分開來了。
至於這次「終結」是否另有所圖？答案是肯定的。在澄清新聞稿中，OVKLAB 倒也誠實地宣布另則消息：4 月 21、22號，OVKLAB 即將舉辦品牌成立 13 年來首次獨立服裝發表會。原來是這樣呀，終結並非終結，而是真正的「開始」。接下來，對 OVKLAB 以及台灣街頭而言才是場硬仗。而有關於這次服裝發表會，我想，是可以期待的。畢竟是「首次」，也是台灣街頭難得的一次。雖然只有少數受邀人能進場，不過 OVERDOPE.COM 不會缺席，當天將傳送現場畫面給各位，敬請期待！
