品牌特企 / 為什麼 Nike 用盡心力,就為了主打這件外套?

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序進入 2016 年末,我們放眼回顧過去的運動潮流市場現況,不難發現這個黑勾勾在歷經超過半世紀的洗禮與演進後,依舊穩站龍頭寶座。2013 年,Nike 官方以「The Future of Nike Sportwear」來形容甫才問世的 TECH PACK 系列。此系列不僅大量採用自創技術「TECH FLEECE」材質,更重新定義當代冬季運動服飾著感,加上近幾年運動風融入街頭時裝的趨勢所致,運用流行設計剪裁與明星運動球員私著加持,說是時下最流行的 Fashion Item 一點也不為過!

因此,在這次的特別企劃中,OVEDOPE.COM 便以今年秋季全新問世的 Nike Tech Fleece Aeroloft 羽絨外衣作為展示重點,結合街潮風格服裝,為各位提供日常搭配著用的風格參考。秋冬之際,是時候為自己打點新行頭了!

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Nike Tech Fleece Aeroloft系列

 

傳承與創新   關於TECH PACK的設計DNA

儘管我們真的很想直接告訴你為何 Nike 要費盡心思行銷這款 Tech Fleece Aeroloft,但若要完整說明,還是得從 Nike 服裝設計部門的傳承開始談起。

回顧 Nike 服裝部門的創建,必須把時空拉回到 70 年代。在當時,Nike 在跑鞋上的經營已經 14 年有餘,也獲得很不錯的成績;只不過,他們一直沒有涉足「運動服飾」這塊領域。姑且不論為什麼沒有做衣服,因為有太多可能,包含市場因素、技術層面、資金等。總之,直到 1978 年,Bill Bowerman 和他的夥伴們做了這個改變運動市場的決定 —— 開闢服裝設計部門。據官方說法,是因為「他們非常關注運動員(消費者)的需求」。

第一件產品為 Nike Windrunner 夾克,於 1980 年美國奧運田徑選拔賽正式亮相。也因為是第一件服飾,Nike 可說是費盡心力,並花了長達兩年的時間進行測試。所謂的設計,除了機能性、實用性外,也朝符合時下審美的方向邁進。而這樣的方式,亦成了往後三十年的標準,就算是現在的 TECH PACK 也不偏離此道。你能看到 TECH PACK 中也有一件名為「Windrunner」的單品,就時任 Nike 服裝副總裁 Lee Holman 說法:「我們擅長從品牌的曆史遺産和創新的 DNA 中獲取靈感,然後對標志性的作品加以改進。」

由此可見,Nike 對「傳承」是相當講究的,我們也能從過去復刻鞋款的行銷上略見一二。不過,為何會有現在 Tech Fleece Aeroloft 的樣子呢?難不成只是新世代的設計師們坐在會議室、隨興討論出來的?

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UNDERCOVER 主理人高橋盾

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Louis Vuitton 創意總監 Kim Jones

 

高街時尚聯乘  Nike的現代審美之路

答案顯然是否定的。光就首件 Nike Windrunner 就耗時兩年來看,Tech Fleece Aeroloft 肯定經過審慎的測試與企劃。然而,對消費者而言,最好奇的還是在外觀上的獨特性。不難發現,這些年 Nike 服飾打破了我們對運動服的刻板印象。他們合理地把「時尚」這件事套入運動服飾中,連帶牽動了整個流行市場,我們可以從Nike這些年的各大聯名、合作案上嗅到一點蛛絲馬跡。

首先,一定得提到 Gyakusou Collection。該系列由鼎鼎大名的 UNDERCOVER 主理人高橋盾操刀,2010 年問世,特別講求機能、舒適及時尚。儘管運動元素在流行長河行之有年,但讓 Nike 真正「重視」乃至於直接「出手」,與高橋盾、藤原浩等日本大人物的合作可說相當關鍵。當然,在此之前與美國街牌 Stussy、Supreme 早已合作多年,只是相較 Gyakusou 的時尚切角,那又是完全不同一回事了。此後幾年,Nike 開啟了 NikeLab 企劃,主要便是要把時尚、運動、機能完全綁在一塊,甚至為此找來一連串高端品牌、設計師加持,包含你我熟悉的 sacia 與 Balmain、Riccardo Tisci、Kim Jones 等等。有趣的是,大家都秉持同一個前提下進行創意突破 —— 現代審美、新穎科技與傳同元素之再造。

以近日與 Louis Vuitton 創意總監 Kim Jones 的合作為例,除了顯而易見的外觀發想外,更運用了 NSW 近年非常重視的材質 TECH FLEECE,也就是我們今天的主角啦。你能直接感受到 TECH FLEECE 的高效,因為 Kim Jones讓該系列贏得了不小關注。而同樣事情也發生在先前 Gyakusou 上,此番 Tech Fleece Aeroloft 中的「AEROLOFT」,亦受高橋盾青睞,以非常獨特的背心樣式呈現。

 

等等 … 那 Nike Sportwear 呢?與這些設計師的合作,又影響了什麼?

 

nike-tech-fleece-aeroloft-parka-1圖片素材來源:Nike 

 

整體而言,NSW 比較像是技術的提供者,像是 TECH FLEECE、AEROLOFT 等等,但仔細觀察,與高端設計師的合作及步入時尚的策略,也使得原先 NSW 的設計越來越吸引時尚人士的目光。別忘了,「現代審美」這個前提一直是 Nike 所重視的,這從本文開頭的 Nike Windrunner 就已說明。也因此(終於要下結論了),當本季 Nike 展開一系列行銷時,正意味著:一項新品,終於要從 LAB(實驗階段)走向大眾市場。而這新品,絕對是具備機能與時尚兩大要素,並同樣符合 Nike 既有的良好傳統。

驕傲之作,故需要用盡心力,重要性可見一般。

說到這,也無需廢話了,這新品就是 Tech Fleece Aeroloft。光從過去幾個月各大媒體、社群平牌的曝光量來看,就知道 Nike 有多麼重視這個系列。如今總算輪到 OVERDOPE.COM 出場,聊完系列脈絡之後,接下來就把焦點拉回與各位息息相關的穿搭話題,來看 Tech Fleece Aeroloft 究竟能為你我的日常生活帶來什麼新氣象吧!

 


 

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Style 1. Nike Tech Fleece Aeroloft Bomber

輕質保暖機能 mix 休閒運動風


 

 

保暖與時髦兼具的外套百百種,但要能符合輕薄、防風、防水、保暖之餘又能百搭有型等條件,大概沒剩下多少選擇。這一次我們請來 Neil 萬子豪與 Tequila 共同演繹兩種不同類型的運動時裝風格,展現 Tech Fleece Aeroloft 的多變樣貌!

Tequila 身上穿的素色短版上衣搭配罩杯式的小背心,巧妙的創造出豐富的視覺層次,與大寬褲搭配成一種率性的姿態,運用一些平常喜歡的小飾品配件,妝點女生該有的柔美細膩。鞋款著用的是同色調的 Nike Lunar Force 1 Flykniy Workboot,與身穿的風格相得益彰,是一個無論工作或逛街都很適合的穿著。

轉頭看向 Neil,高大帥氣的外表襯托出不凡氣質,hoodie 加條紋多彩毛衣的混搭與女生的多層次穿搭相呼應,束口運動棉褲是每個男人衣櫃裡必有的一項單品,剛好能對應 Tech Fleece Aeroloft 的運動風格,上腳的則是高筒 Nike Lupinek Flyknit,這類休閒自信的打扮就是男人最加分的造型!

 

 

 

 

Style details

(女)短上衣:Native Youth by Hotel V / 緞面背心:NLF / 長褲:Artifacts / 外套:Nike Tech Fleece Aeroloft Bomber  / 鞋子:Nike Lunar Force 1 Flykniy Workboot
(男)毛衣:Wood Wood by Hotel V / 連帽上衣:Juice / 長褲:4Dimension by IMMENSE / 外套:Nike Tech Fleece Aeroloft Bomber / 鞋子:Nike Lupinek Flyknit

 

 

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Style 2. Nike Tech Fleece Aeroloft Parka

抓絨面料拼接羽絨 mix 個性運動街潮


 

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看完休閒系的短版外套穿搭後,中長版的 Aeroloft 我們便設定成個性一點的街潮風格,綁帶式的黑色小背心與運動頸圈的搭配,在性感中營造帥氣活力,配上跟外套同色的緊身針織窄裙與 Roshe Two Hi Flyknit 襪套式短靴,走在路上的回頭率肯定滿點!

街頭另一邊,Neil 則用跳色粗針織衫搭配長版格紋無領襯衫演繹街頭時尚,寬版七分褲與長襪的組合展現出不羈帥氣,軍綠色 Presto Mid Utility 鞋款剛好與女生的穿著相呼應,如果想跟女友來個街頭時髦的情侶裝,服裝配色與風格就可以參考這樣的組合,是不會出錯的選擇。

 

 

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Style details

(女)背心、頸圈:NLF / 窄裙:Pubutic Ace / 外套:Nike Tech Fleece Aeroloft Parka / 鞋子:Nike Roshe Two Hi Flyknit
(男)毛衣:MSGM by Artifacts / 襯衫:Haversack by Hotel V / 褲子:IMMENSE / 外套:Nike Tech Fleece Aeroloft / 鞋子:Nike Presto Mid Utility

 

 


Nike Tech Fleece Aeroloft 注目關鍵特色

✔ 輕量保暖設計

✔ 雷射切割孔隙

✔ 拼接抓絨剪裁

✔ 高端潮牌聯名

✔ 名人穿搭愛用

 


 

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Director:Lin / OVERDOPE
Editor :Evan / OVERDOPE、Amber / OVERDOPE
Creative:Amber / OVERDOPE
Photographer:Mr. Triangle
Make-up Artist:Po Tsang Ho
Hair Artist:韋冠宇
Assistant: Dorothy / OVERDOPE