Pop-Up Store（快閃店） 的開幕可謂是最近在各大潮流平臺上看見出現頻率最高的字句。從 Kanye 最新專輯 《The Life of Pablo》為主題的 “Pablo” Pop-Up Store，到法國奢侈品牌 Givenchy 與日本伊勢丹百貨，再到獨立品牌 Anti Social Social Club 聯手賽車時尚品牌 Period Correct 等十幾個 Pop-Up Store 在兩周內仿如雨後春筍般出現，不僅是你，連我們也是始料未及。
早於上世紀 90 年代末已出現，在 2004 年被日本時尚教母川久保玲的所使用的營銷概念，是如何重新得到眼光挑剔的消費者們的青睞呢？這一切一切都要從半年前的一家堪稱 “印錢” 的快閃店開始講起。
· 看到他三天賺了百萬美金，全世界都蠢蠢欲動 ·
這是一次屬於 Kanye West 的拋磚引玉
在本年的 3 月 18 號，Kanye West 以新專輯《The Life of Pablo》為主題，售賣 Cali Thornhill DeWitt × DONDA 為 Yeezy Season 3 Fashion Show 設計的演唱會主題服飾，包括衛衣、T恤、牛仔夾克以及帽款等單品，開展為期三日的快閃店。
Kanye West 在 Pablo 快閃店結束後一天，他 Twitter 上驕傲宣稱賣出 100 萬美元的服飾，“沒有任何一個品牌可以達到這個成就”。廣大消費者面對這次 Kanye West 的低價策略輔以限時做法的手段，還是十分買賬的。在他賺得盆滿缽滿的同時，無論是潮流界亦或是奢侈品界都開始了新一輪快閃店風潮。
T恤 45 美金，帽衫 95 美金，等低價策略能買到極具人氣的單品，為巨大銷售額帶來基礎
鑒於 Kanye West 在全球範圍的超高人氣，Pablo 主題快閃店能獲得如此成功也是理所當然。面臨如今越發頻密的快閃店潮流，想要脫穎而出必需要在細節上下功夫。
· 如何在泛濫的快閃潮流中脫穎而出？ ·
利用限量發售，將消費者帶進饑餓營銷的套路之中
紐約設計師 Ronnie Fieg 率領球鞋名店 KITH 與 Nike 共同打造了 Pop-Up 快閃店，除了奢華的店鋪內飾以外，將冰淇淋 Cafe 帶入球鞋店的設計也可謂是別樹一格。遲遲仍未釋出聯名鞋款的訊息實在讓人疑惑，但是三款超限量的聯名 T恤 卻比本次 KITH x Nike 的快閃店更為大眾矚目。
這三款 T恤 分別采用白金、黑金與黑白三個配色，以 Nike 經典的 Swoosh Logo 與 KITH 字體完成組合。最讓咬牙切齒的是，白金配色僅在開幕當日發售一百件（當日售罄），黑金配色則是非市售親友限定，黑白配色也只作為工服發售，入手難度無疑是五顆星的。
萬眾期待的兩大巨頭聯名，已經聚焦了各界關註，其次是借助公布非市售單品為快閃店延續熱度，無論最終會否大批量發售限定單品，這次饑餓營銷無疑是穩賺不賠的（發售單品是賣座，不發售也能匯聚巨大人氣，為下一波企劃造勢）。
利用精品場景設計豐富現場體驗
由新澤西鞋店 Packer Shoes，運動品牌 ASICS 以及球衣品牌 Mitchell & Ness 三方合作的 “Game. Set. Match” 網球主題快閃店在紐約的範德比爾特大廳舉行。網球主題服飾的潮流氣息，在如今街頭文化正旺的時代實在是略顯疲軟。
但 “Game. Set. Match” 快閃店的現場布置，卻成為了紐約媒體爭相報道的焦點。將地板設置成網球場地，以球拍作為衣架，懸掛在空中的不規則網球布景等設計均圍繞著網球主題。面對如今火熱的快閃店潮流，倘若名氣不足，以精美的場景布置吸引大眾目光也是不俗之策。
利用跨界聯名進行熱度互換
加州獨立品牌 Anti Social Social Club（以下縮寫為 ASSC）被 Kanye West，權誌龍等 ICON 頻頻上身，在近期實在掀起了一波 “反社會俱樂部” 的熱潮。但近乎千遍一律的字體 Logo，難免讓大眾產生審美疲勞。
近日，Anti Social Social Club 聯手賽車時尚品牌 Period Correct 打造了一臺特別版 Porsche GT3 RS 為本次的快閃店造勢。將 ASSC 品牌標誌性的粉色鋪滿整個車身，並且以韓國國旗貼花致敬具有韓國血統的 ASSC 創辦人 Neek Lurk，而且此款特別版戰車最近也在 Porsche 洛杉磯車展亮相，不少專業車迷也為 ASSC 的設計理念叫好。憑借一臺跨界設計汽車，能將潮流服飾，賽車服飾以及汽車品牌的聚焦度互相置換，達到相互宣傳的作用。
除了跨界企劃以外，推出限定專屬單品也是快閃店的一大標誌性銷售策略之一，ASSC 與 Period Correct 的快閃店自然也不例外。圍繞 “ENOUGH OF YOU” 為主題，盡管尚未擺脫 ASSC 的枯燥設計，但至少為本次快閃店帶來又一次的話題熱度。
後記
快閃店在全球範圍可謂是屢試不爽，但倘若是一成不變，僅僅憑借抓住了年輕人的好奇心理就想賺得盆滿缽滿，視乎是不太現實的。
用饑餓營銷積攢人氣為下一步銷售造勢，用精美場景制造話題性以及跨界合作置換人氣等三招是新階段快閃店的常用 “套路”。正是如此簡單的套路，一次又一次地緊握著消費者的心理以及錢包，可你們還是乖乖買賬不是嗎？
