“Facts” 一曲，道盡 Kanye 對自己的超高評價，並且向與他不合的 Nike 進行攻擊。而時間，兩年多過去了，adidas Yeezy 系列如他所望的衝擊整個潮流鞋款市場以及生態，至於在 2014 年掀起風潮的 Air Jordan 系列，如今看似沒落，連帶整個 Nike 品牌，都面臨 adidas 崛起的強烈威脅。難道，Kanye 真的憑一己之力，反制了 Nike 與 Jordan Brand 主宰市場多年的龍頭地位嗎？單從商業角度來看，Kanye 會是這個世代的 MJ？
數據背書
Yeezy Boost 系列的成就，並非空口說白話，幾番數據顯示：在 2014 年時，Nike 與 Jordan Brand 壟斷整個炒賣市場，幾近 96% 的鞋款不是有 Swoosh 勾勾、便為 Jumpman 標誌；然而，2015 年 2 月，adidas 與 Kanye 首度發表了 Yeezy Boost 設計，直到目前為止，短短一年半的時間，炒賣市場上已有 30% 的鞋款屬於三葉草、三條線的，並且，在過去 12 個月裡，eBay 上轉手的 Yeezy Boost 系列鞋款，總值達到了 $2,200 萬美元。
Yeezy Boost 系列的限量程度眾所皆知，但上列資料所呈現的，是 Kanye 加入到 adidas 之後，帶給品牌以及如 NMD、Ultra Boost 等新鞋款的成長幫助，以及因炒賣而創造的話題，這些經由深入調查才能看見的效果是徹底打臉了許多嘲諷 Kanye、明星效益的分析師。
Kanye 之於 adidas 的成長
Kanye 的來到，憑藉他的明星家族與自身創造話題的能力，不斷將 adidas 推上媒體版面；而品牌方也趁勢而有所作為，除了把經典鞋款如 Stan Smith、SuperStar 復刻一番，NMD、Ultra Boost 的發表，同是讓整體的氣焰在炙燒不少。根據球鞋產業分析員的闡述，adidas 帶給零售店相當大的盈利，從去年 8 月至今，adidas 的銷量成長了 35%，而這般崛起的程度是這名分析員在業界 17 年的資歷以來，未曾見到過的。
結論
Yeezy 系列在現今球鞋市場的影響力是不可忽視的，連帶其餘的 adidas 品項，都將帶給 Nike 與 Jordan Brand 莫大的威脅。 Kanye 擁有社群媒體的力量，而 Air Jordan 有長達 30 年街頭文化與籃球運動作背景；前者是否為這個世代的 Michael Jordan，下定論稍嫌過早，但 Kanye 若持續發揮上他的能耐，包括往後可能會推出的籃球鞋款，其帶給流行文化的衝擊真有可能勝過 MJ。
Yeezy, Yeezy, Yeezy just jumped over Jumpman.
Photo via HYPEBEAST
