氣候變遷、天然資源供給短缺，人類的經濟社會面臨重大變化，BMW 率先針對這些挑戰提出了解決方案，推出首款電動車 BMW i3 與油電跑車 BMW i8。BMW 結合領先群倫的工藝技術、創新科技、獨到的美學設計與節能材質所打造的 BMW i3 與 BMW i8，以行動向市場證明品牌對於永續經營的決心。40 多年前 BMW 即洞見未來移動方式，今日 BMW i 的全新篇章已然展開。
從概念車型現身之初就引起市場高度注目，BMW 集團第一款純電驅駛的豪華車款 － BMW i3 象徵著未來移動方式的無限可能。全新 BMW i3 擁有令人讚嘆的前衛設計，同時保有 BMW 家族經典外型元素，充滿未來感的經典雙腎型水箱護罩以藍色、銀色邊框環繞，象徵其綠能環保的內涵，搶眼奪目的 LED U 型日行燈演繹了全新 BMW 頭燈設計的科技氛圍；同為 U 型設計的尾燈則呼應著頭燈樣式，增添整體的迷人科技面貌。從前端引擎蓋沿著車頂一路至車尾的黑色高光澤設計 (Black Belt)更是 BMW i 家族車款的標準象徵，同時也為 BMW i3 勾勒出鮮明的特徵樣貌。
運用 CFRP(Carbon Fiber Reinforced Plastic) 碳纖維強化塑料材質、鋁合金、PET等環保回收材料，以及如桉木、羊毛或大麻槿等天然材質製成內外車體構造，皆完整體現了 BMW i3 全方位的永續發展策略，不同色調與材質配置的內裝設計亦展現 BMW 獨到的設計語彙。專為電動車量身打造的 Life-Module 與 Drive-Module 亦提供了乘坐時更高的安全性與舒適性。動力方面，開創電動駕駛 eDrive 全新享受的 BMW i3，以純電力為動能讓駕駛者體驗最直接快速的動力，BMW i3 所搭載的電動馬達可輸出 170 匹的最大馬力與 250 牛頓米的最大扭力，無需換檔即可在啟動時提供最大扭力，靜止加速至 100km 只需7.2秒完成，在日常行車模式下續航力可來到 130-160 公里。除了純電動版本，BMW i3 也另外提供電動加增程款的車型，最大行駛距離可來到 300 公里，賦予消費者更具彈性的購車選擇。
被喻為新一代豪華跑車先驅的 BMW i8 插電式油電混合跑車 (Plug-in hybrid) 兼具純正跑車行駛性能與小型車油耗量，同樣為 BMW 話題性最高的全新代表作，更為未來跑車的性能、效能與設計美學設下全新標準。BMW i8 的造型設計與 i3 一樣充滿了前衛科技的設計語彙，車頭部份同樣以藍色、銀色環繞，較為寬大的雙腎型水箱護罩與更為扁平 U 型日行燈營造出一股蓄勢待發的深邃沉穩感，流線扁平的車側線條更展現極具速度的動態美，醒目的懸浮式 U 型 LED 尾燈不僅成功降低行車風阻同時也完整呈現 BMW i8 的時尚未來感。自車頭的 V 字型經由車頂一路延伸至車尾的獨特黑色高光澤設計，與霸氣十足的上掀式車門更訴說了 BMW i8 身為新一代豪華典範的獨特地位。
BMW i8 的車室座艙在儀表板與中控台部份皆採分層式的設計，有效降低駕駛者的視覺重心，打造輕盈且極具動感的跑車氛圍，中控台上的功能按鍵配置以駕駛者為導向，提供駕駛者更極致的操駕樂趣。隨處可見的水藍色調彰顯出 BMW i8 低油耗高環保的綠能形象。以 CFRP 碳纖維強化塑料打造的 Life Module 與能安全存放鋰電池的 Drive Module 更成就了輕量化結構的輕盈特性與最高安全性。動力方面，BMW i8 搭載一具電動馬達與一具全新 1.5 升 3 缸 TwinPower Turbo 渦輪增壓汽油引擎，讓駕駛者可同時享有 eDrive 與 BMW 的渦輪增壓技術，擁有 362 匹的最大輸出馬力與 570 牛頓米的最大扭力，靜止加速至 100km 只需 4.4 秒即可完成，在純電動力下行駛距離為 37 公里，最高時速可達 120 公里；油電混合的模式下行駛距離可達 500 公里 (若撘配 ECO PRO 行車模式則可達到 600 公里)，再對比上其低油耗的表現，直接突顯了 BMW i8 的傲人之處。
為增進消費者對電動車使用上的便利性，BMW i 提供「360° Electric 全方位服務」，針對台灣市場分為 3 大方案，包含了家用充電、公共充電、售後服務，此外，BMW 著名的 ConnectedDrvie 互聯駕駛技術也同樣導入於 BMW i3 與 BMW i8 中，讓駕駛者能享有 ConnectedDrive 服務，確保行駛時的安全性與便捷性，目前搭載於 BMW i3 及 BMW i8 之上的功能有緊急求助服務、BMW 遠距售後服務-道路救援服務、互聯駕駛服務、即時路況訊息、旅程資訊服務、遙控服務。
隨著越來越強調客製化與精益求精的汽車工業發展，豪華車品牌產品線越來越廣，加上日新月異的網路科技應用於車款之中，消費者在購車前除了需要清楚詳細的產品諮詢之外、對於售後服務的品質與要求也日漸提升；BMW 預見了未來的消費模式與需求，因此正式推出更貼心、以客戶關懷為出發點的「Product Genius」客戶服務概念。BMW 的 Product Genius 是由不以銷售為導向，且擁有豐富 BMW 相關產品知識的精英人才擔任。不論是潛在客戶或現有車主，若有 BMW 產品相關疑問，Product Genius 皆會提供沒有壓力的產品介紹與解答。這是一項以客戶為出發點的全新服務概念，台灣市場預計在 2014 年底前，在全台 BMW i 車款的展示中心內率先導入一名針對 BMW i 車款的 Product Genius，未來預計在全台 17 家展示中心皆會有 Product Genius 駐點服務。
