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專題 / 展開「平價支線」的 Off-White 是自取滅亡？解析 Off-White 還能紅多久！

歡迎來到本週的 K-WORD。 

說起 Off-White 的發展歷程，至今我們還歷歷在目。不談遠的，從幾乎人手一條，在搭配上有著畫龍點睛效果的 Industrial Belt ，到 Off-White 標誌性的 「斜紋」 元素，再到去年與各個潮流單位的聯名企劃，我們熟悉的 Off-White 正一步步的實現了自己的進化。 

顯然，從當初人們為了 Logo 而掏出自己的腰包，再到為整個設計而瘋狂，這事兒發生在 2017 年；  Virgil Abloh 的名號漸漸與 Off-White 劃上等號 ，這事也是發生在 2017 年。毋庸置疑，2017 年必將是 Off-White 發展史最重要的年份之一。
 

但盛極必衰這個道理誰都懂，那 Off-White 的盛世還能持續多長時間呢？2018 年能成為 2017 年的延續嗎？帶著這些疑問，我們不妨猜測一下。

親民支線

Off-White 如今的名聲雖好，但依舊有著 「詬病」，那便是定價。比肩奢侈品牌的價格，確實讓許多喜歡 Off-White 的人望而卻步。不過，這樣的情況隨著新年的到來似乎有所緩解，就在前幾日 Off-White 宣佈將推出 「平價」 支線 「For All」。

其實所謂的 「平價」 也並不便宜，連帽和 T 恤定價在 $95 至 $170 美金不等，但和 Off-White 主線相比，的確是比較舒服的價格了。

很多人同我都會產生一個疑問：為何會開設一條將自己的身價降低好幾倍的支線呢？

 

Virgil Abloh 給了我們官方解釋：「這樣是為了 00 後一代青年，如此的價格能夠讓新的顧客體驗品牌的核心概念，Off-White 可以保持在原有的奢華的同時，也可以在可負擔的價格內抱有品牌特色。」
如何理解呢？難道 Virgil Abloh  也開始耍商人常用的伎倆，用低價吸引更多的人購買？ 當然不是，現在風頭正火的 Off-White 可絕沒必要做這等 「劣事」 自降身價討好消費者。
按照  Virgil Abloh 的回答，其實是通過支線培養 00 後的消費觀。因為目前年齡最大的 00 後也才剛成年，他們沒有獨立的經濟能力，對品牌沒有成熟的印象，所以在這個時候通過 「For All」 的平台將自己最核心的品牌文化傳遞給這些年輕人，讓他們認同 Off-White 的文化理念。至於為何要這麼做？因為若干年後，這些年輕人將成為消費的主力軍。
與其說這是一次 「親民」 之舉，倒不如說是 Off-White 的自我營銷，但推出支線可不是百利而無一害，潛在的風險依然巨大。
Virgil Abloh 曾在採訪時說道 ：「 Off-White 推出的支線設計水平、出產工廠與主線商品皆相通，不會因為較低的價格就有失質感。」 既然如此，主線和支線的差異化如何表現呢？品牌的價值會不會稀釋？喜歡 Off-White的朋友會因為價格轉向支線嗎？支線產品真的會吸引新受眾嗎？這一切都是未知數，但在未來必定會影響著 Off-White 的路能走多遠。
後繼有人？現在是潮流最好的時代，也是最壞的時代。品牌百花齊放，好似熱鬧。但網絡的便捷，品牌的快速擴張，也培養了一群見異思遷的潮流愛好者，只要 「一個熱點 」 就能讓他們轉投另一品牌，Stussy 的 「沒落」 就是一個例子。

所以這就得聊到品牌的競爭問題，而 Off-White 的競爭對手  A-COLD-WALL* 似乎在開年之初便引發了不小的討論。

 

筆者這麼說，其實是有跡可循的。前幾日，在倫敦時裝周大方異彩的 A-COLD-WALL*，可謂是毫不謙虛的拿下了當天新聞的版面。A-COLD-WALL* 2018 秋冬系列

（點擊小圖可觀看高清大圖）

此次 2018 秋冬系列，推出了解構主義的剪裁衣褲、新式熱門包款、金屬細節的外套、功能性強大的背心與 Logo 雨鞋設計等新品，維持一貫的未來工業風格的用色氛圍，而整體的實穿性大幅提升。

▲  腳上的 「雨靴」 或許能成為 2018 年熱款

與 Samuel Ross 師出同門的 Virgil Abloh 所主理的 Off- White 同樣也是工業風明顯的街頭品牌，但 A-COLD-WALL* 所呈現的設計卻與 Off-White 完全不同，沒有孰優孰劣，但各位是不是能感受到兩者之間濃烈的火藥味呢？另外 A-COLD-WALL* 此次在倫敦時裝周借 「工人」 穿 「工服」 大玩品牌理念，著實引起了業界不小的反響。

▲  A-COLD-WALL* 主理人 Samuel Ross

這還沒完，曾與 A-COLD-WALL* 有過合作的公司 Tomorrow London 近日收購了 A-COLD-WALL* 的部分股權，這也意味著品牌將會有著更為完善的經營方法和商業運作。看來， A-COLD-WALL* 將會在 2018 年發力，它是否能取代 Off-White？尚不清楚，但能想像到今年的潮流遊戲會相當精彩。

結

Virgil Abloh 與 Nike 的第二波 「The Ten」 也將在 2018 年發售。不用說，勢必還能成為一時熱話，但影響力還能像 17年的 「The Ten」 嗎？還真不好說，畢竟潮流圈變幻莫測。2016 年 adidas 爆火的 NMD 和如今隕落的 Air Jordan 不就是活生生的例子嗎？ 

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Kidulty
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