可口可樂有「深度」的廣告,成功讓人想喝爆它

英雄在我們心中一直都被視為做能夠拯救世界的象徵,但是,當有一天,連這些超級英雄們之間都只剩下互相廝殺時,還有誰能夠讓我們依靠?在可口可樂近日釋出的最新廣告影片 《Open》中,就為我們上演了一場 「世界末日」 的情形。

 

 

這是一個到處都充滿了火藥味的世界,人與人之間的爭吵隨處可見,就連超級英雄們也難以倖免,而周圍的世界也開始隨之崩塌瓦解。在一片混亂中,曾經出演過 《女子監獄》 的演員 Natasha Lyonne 從人群中走了出來留下一句靈魂拷問 「這就是你們拯救世界的方式嗎?」

 

(圖片來源:google)

 

廣告的結尾處,由瑞典插畫家 Alva Skog 設計的兩個相撞的拳頭融化為可口可樂的波浪圖標也呼應出本次的主題 「如果大家在溝通時都能夠嘗試用 「同理心」 來換為思考,那麼事情或許會變得更好。」

 

插畫家 Alva Skog 作品 (圖片來源:google)

 

除此之外,連同廣告影片一起推出的還包括了由日本插畫家 Nimura daisuke 負責設計的戶外廣告,通過以可口可樂的紅、白、黑為特色的面板漫畫形式,來描述不同場景與人物在打破相互間的隔閡後相處的融洽情形。

 

日本插畫家 Nimura daisuke 作品 (圖片來源:itsnicethat)

 

長久以來,可口可樂都在通過不同的方式來向消費者傳達著品牌的價值觀與文化,將大量精力都投入進營銷方面,隨時提醒著用戶品牌的存在,維持著品牌在消費者心中的新鮮感,其中不少創意十足的廣告也在大眾心中留下了深刻的印象。

 

可口可樂曾在曼哈頓時代廣場打造 「3D 機器人」 廣告 (圖片來源:Youtube)

 

不久前,可口可樂曾在歐洲推出一張海報,紅色的背景上除了白色字體顯示著 「Feel it」 以及品牌 Logo 便再無其他,但神奇之處就在於觀看海報的人能夠不自覺的聯想起可口可樂的經典款瓶身,這種令無形變有形的創意反倒讓品牌符號更加深入人心。

 

可口可樂在歐洲推出的廣告海報 (圖片來源:google)

 

當然,可口可樂的廣告之所以能夠博得大眾歡心,除去在創意方面的呈現,更離不開的是其更深層次那些擊中人心的內容輸出。

 

 

可口可樂就曾在泰國推出過一個圍繞著親情和愛情的感人廣告,包括如父親接受女兒更改志願的想法,母親接納兒子對於情感的取向,戀人願意放棄高檔酒店陪另一半吃大排檔等;而這些都暗示著在一段關係中,想要遵從內心的想法有時候也並未想像中那樣難以啟齒,只要有面對的勇氣,結果往往在意料之外。品牌將生活帶入廣告之中,不僅讓人感同身受,印象深刻,也拉近了與用戶的距離。

在當下的數字時代裡,一個品牌想要長久的在市場上立足,學會如何向消費者訴說一個動人的故事成為了必不可少的技能之一。可口可樂便是最好的例子,大眾對於可口可樂的喜歡已經遠不止是因為產品本身,而是源於長久以來品牌通過不同的 「故事」 與用戶之間所建立起的情感共鳴,始終佔據品牌在消費者心中的地位。

所以,在你心中,對可口可樂印象最深的廣告又是哪一個呢?

 

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