是什麼讓高傲的Supreme甘心「讓位」?

Supreme 有多熱,大陸國內投機商人最有發言權(下圖)。

即便如今正值潮流品牌的井噴期,Supreme 的銷售已從全線飄紅到沉澱到兩極分化的態勢,它依然擁有街頭板牌中首屈一指的影響力。

那是什麼能讓這樣的 Supreme 甘心「讓位」?

由於風格定位的貫徹,Supreme 不像很多品牌把心思花在版型和細節設計之上,趣味度和辨識度是板牌會優先考慮的指標。所以要是沒了這些,它就少了絕大部分吸引力。

即便是和老夥計 The North Face 的聯名作品,給人的衝擊感也多半是來自於滿版印花與炒價。

古往今來,Supreme 已經做過很多聯名,但一直頗受關注的寥寥無幾,TNF 和 CDG 算是其中代表。

二者都有各自的服裝帝國,與 Stanley 或是 Farmland Foods 這樣想籠絡一些年輕受眾的聯名對象有著根本區別。如果說有品牌是真的在做著挺酷的事,那麼 CDG 和 TNF 就是這樣的品牌了——有合適的品牌文化,以及任性的資本。

除了這二位,還有一個我們不能更熟的品牌,它就是 Nike。

Nike 的特別體現在它在年輕人中無與倫比的影響力,某種程度而言,它本身即是潮流。就像 TNF 前副總裁 Peter Valles 接受 Hypebeast 採訪時所言,ACG 之所以讓人覺得很酷,是因為 Nike 給「戶外」這個詞的定義就是「酷」。

以往 Supreme 出的工裝風都是被打入冷宮的「熱門之選」,然而最近,任性的 Nike 就和 Supreme 就用工裝做了一個讓人眼前一亮的系列。

 

SUPREME x Nike 2018 秋季型錄

這次聯名對於美式 90’s 復古的拿捏意外地恰到好處,這其中滿版 swoosh 落肩半袖似乎有著最濃的氣息,一股 Gosha 般的熟悉味道。

雖然車線和衣型依然很工裝,但簡單的 Nike swoosh 卻帶來了不一樣的視覺感受。

但對於 Supreme 這樣並非以風格為辨識度的品牌來說,logo 幾乎等同於形象。

Nike 此次「喧賓奪主」的設計多少有些搶了風頭。

即便是和 Louis Vuitton 的聯名,Supreme 在其中扮演的角色也算和 LV 分庭抗禮,這還是建立在 LV 拿下了發售權的深度基礎之上。

此次和 Nike 的聯名肯做出如此程度的「犧牲」,實屬罕見。

但不得不說,這是 Supreme 近來最讓編輯部有購買慾的一個系列。

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