KITH 這回找來 Columbia、adidas 等「六方」聯名會讓你感受到真正的「誠意」十足!

提起 KITH,總會讓我想到《團結就是力量》這首老歌,可能 Ronnie Fieg 並沒有聽過這首非常有年代感的歌曲,但類似的精神、道理我想他有深刻體會。這也是為什麼自己的店舖、品牌會取「KITH」這樣一個名字,以「親戚朋友」的關係與品牌相處,也以這股友誼的力量不斷讓自己的品牌壯大。

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「聯名」這個詞放在今天有時候也會被人們賦予一種「諷刺意味」,以「聯合」的名義更好賺錢。大家有這樣的看法顯然也是正常的,「聯名」本應帶有著「1+1>2」的效用,但很多時候品牌之間不走心的作品會讓人有種把顧客當傻子騙的感覺。大家追求新鮮感的慾望越來越強烈是一方面,一些虛有其表的品牌創新能力的逐漸喪失一方面。

image:KITH

去年二度聯手 adidas Soccer 為三支虛擬足球隊打造的合作系列從單品數量上向你詮釋「聯名系列」的真諦,無論是「靈感來源」還是「合作主題」,你都能從產品、型錄中真切感受到。

image:KITH

與 Coca-Cola 大型企劃的用心應該也能讓你輕易區分現今市場上的「周邊」與「合作」之間的差別。

image:KITH

為好友 LeBron James 打造的「LONG LIVE THE KING」系列更是足以展現他的王者風範。KITH 以品牌的身份問世在「合作」方面似乎處理得不錯,靠著創意、產品、宣傳帶來一整套完整的作品,讓人們真正感受到聯名的誠意。可以說 KITH 是靠著高頻度的合作讓它在過去三年從一個極少數人追捧的品牌到今天名氣與口碑兼具,看了這一次次誠意滿滿的作品,品牌不想合作都難吧?

image:@ronniefieg

今天早些時候 Ronnie Fieg 在個人 Instagram 上發佈的一張照片讓辦公室內的「KITH 死忠」又激動了一次。正面顯眼的「Columbia」就已經告訴了你這次 KITH 的合作對象。以親朋好友的態度與品牌相處,這也不是 KITH 第一次與 Columbia 合作了。

KITH  “CITY NEVER SLEEPS”丨2015 Nov. (image:KITH)

KITH X COLUMBIA BUGABOO丨2015 Dec. (image:KITH)

KITH ASPEN丨2016 Dec. (image:KITH)

前兩次合作均在2015、2016秋冬季度發佈,單從與 Columbia 的這兩次合作可以看出 KITH 作為一家集合店舖還發揮著另一特色,我們更希望看到多個品牌之間的單品互補形成一套完整的搭配,而並不是一個品牌從頭到腳貫穿到底的死板格式。KITH 這樣集合店的存在很好地發揮了這樣的作用,選取各家所長打造個完整的系列。在前兩次的合作之中,除了 Columbia,我們也看到了 Beats、New Balance、Reigning Champ、Timberland、adidas 等品牌的出現。

預估今次合作產品的發布時間,這應該也是 KITH 與 Columbia 首次在春夏季度推出合作系列,隨後 Ronnie Fieg 也發了一篇小作文感慨品牌成立至今遇到的各種挑戰以及對於合作品牌的感謝,並順勢公佈了這次大企劃中的幾個合作品牌,分別是 Columbia、adidas、G-Shock、Tumi 和 Oakley,並特意前往美國猶他州西南部大峽谷內的 Amangiri 酒店附近拍攝型錄。

image:Wendell Burnette Architects

Ronnie Fieg 也趁著拍攝系列型錄的間隙提前展示了這次大型企劃的部分單品細節。

從單品細節和大峽谷環境來看,這次 KITH 策劃的六方合作企劃是以「越野跑」為主題的,這次企劃參與品牌之間的分工也很明確:Columbia 負責打造防風沙的運動套裝和保溫服飾,adidas 旗下的專業戶外運動品牌 adidas TERREX 負責越野跑鞋,Tumi 負責生產包袋、Oakley 則提供防曬、防風沙的墨鏡。提及的 G-Shock,還沒有在 Ronnie Fieg 的圖片中找到蛛絲馬跡。這次以 KITH 和 Columbia 為首的春夏聯名企劃還會帶來哪些誠意之作?只能等之後 KITH 官方一同公佈了。

(本文授權自潮玩藝)

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