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虧損將近 13 億!adidas 以近 700 億價格出售 Reebok,歐尼爾竟是背後主謀?!

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早在去年 10 月德國運動龍頭 adidas 據傳將出售旗下運動品牌 Reebok,消息一出震盪了全球體育界。雖然早在 2016 年並無出售意願,但隨著 Reebok 收購後年年的虧損大過於期待的收益讓品牌必須終止長達 16 年的收購。而在今日 Reebok 也以 25 億美金的價格出售給了 Authentic Brands Group Inc.,正式離開了 adidas 家族。

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雖然之前一度傳出中國品牌 Anta 和收購 Supreme 的 VF Corporation 都是收購買家之一,但最後由來自紐約的品牌管理公司 Authentic Brands Group Inc. 拿下。ABG 旗下經手的單位包含 Forever21、Barneys、Brooks Brothers 等多達 30 個知名品牌,執行長 Jamie Salter 表示收購 Reebok 是 ABG 的一大里程碑,不僅是該企業創立以來最大的收購更是 Jamie 上任以來完成的最巨額交易。

Authentic Brands Group Inc. 執行長 Jamie Salter (via NYP)

自 2005 年以 38 億美金(折合台幣約 1058 億元)收購 Reebok 的 adidas 本來期望能透過 Nike 與 Converse 聯合的相同方式,將品牌的綜合競爭力與收益向上提升。但儘管在相繼帶回 Allen Iverson、Shaquille O’Neal 等復刻鞋款與推出聯名鞋款等方式下,Reebok 的銷售額從收購第二年的 25% 一路下降至 18%,直至 2020 年 9 月結算時,adidas 的總業績中 Reebok 僅佔了其中的 7%。

adidas 與 Reebok 推出的 Instpump Fury Boost (via Sneakerfreaker)

在投資人要求的壓力之下,adidas 僅能以將近 700 億新台幣的賠本價格賣出。但好消息是愛迪達股價周四在德國法蘭克福股市一度大漲到 2.5%,收盤時漲幅收斂至 1.6% 報 312 歐元。官方也表示將不會影響到未來品牌的發展更對 Reebok 予以感謝和祝福,adidas 與 ABG 預計會在 2022 年的第一季完成交易。

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有趣的是 Reebok 最火紅的代言人「俠客」Shaquille O’Neal 的商標與代言權正是由 Authentic Brands Group Inc. 所負責,因此外界也猜測或許本次的交易正是俠客一手促成。可能的原因不外乎是想讓自己曾經穿著叱吒籃球界的鞋款能夠在自己退役後,再度重回球場之上。至於 Shaq 本人尚未對此事發表意見,但也希望 Reebok 在易主後能夠在運動產業界殺出一片天吧!

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