「The Last Dance」播出後,鞋頭莫名其妙賺了一大筆?

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或許是命運的刻意安排,在疫情宅家、NBA 停賽這樣一個特殊時刻,喬丹紀錄片《The Last Dance》正好彌補了全球球迷無賽可看的空白,籃球之神不為人知的故事和公牛王朝的高光奪冠時刻,牽動著新老一代球迷的神經。擁有600 多萬的觀看量,打破ESPN 的收視紀錄,《The Last Dance》受到的前所未有關注根本不足為奇。

隨之而來的,是媒體對每集紀錄片的層層解析、幕後人物的大肆挖掘、喬丹著裝風格的盤點,當然還有閃現在影片裡的經典戰靴,它們是除了球員之外的絕對主角,是90 年代公牛隊輝煌歲月的共同見證者。從喬丹的Air Jordan 14 「Last Shot」到皮蓬的Nike,這部紀錄片足以成為所有球鞋愛好者的尋寶源泉。

或許現實更能反應市場的熱情高漲,幾個知名轉售平台都顯示,隨著《The Last Dance》的播出,Jordan簽名球鞋的搜索次數和價格都呈指數級增長。在疫情導致經濟下行衰退的當下,Air Jordan系列卻迎來瘋狂高漲,看似不可理喻,實則意料之中。

「一部紀錄片引發的球鞋炒賣熱潮」
根據奢侈品轉售網站The RealReal 的數據,4 月19 日《The Last Dance》首播當天,Jordan 球鞋的詢問次數上漲了55%,著名轉售平台StockX 也聲稱,預告片播出之後,Jordan Brand 的搜索量增加了63%,從第二天開始,訂單量增加了90%。同樣從事二手球鞋交易的GOAT,觀察到的情況一模一樣——首播一周後,十幾年前版本的Air Jordan,銷量竟然增長了70%。我們知道,即便是如今最具人氣的Hype Sneaker,也很難在短時間內達到這樣驚人的漲勢。

The Real Real 的球鞋和街頭服飾專家Sean Conway 表示:Air Jordan 系列現在肯定在二級市場上很搶手,從Dior 到Melody Ehsani(洛杉磯設計師),他們的合作系列兼顧了各個層面的需求,加上鞋子本身的保值能力,運動鞋買家十分青睞投資Jordan 系列。僅僅三月份,Jordan 球鞋的銷售額就上漲了85%,《The Last Dance》把Jordan 推到更大的聚光燈下,所有Air Jordan球鞋的需求擴大,連Travis Scott 的合作系列也帶動了起來。

 

不僅是球鞋擁有無可比擬的人氣,幾天的時間內,喬丹的收藏品在StockX 上的銷量增長了80%,平均轉售價格上漲了48%。而公牛隊另一位球員皮蓬,其Nike Air Pippen 球鞋、交易卡等相關產品的銷量在StockX 增長了四倍。

 


可以說,這部紀錄片在致敬公牛王朝傳奇故事之餘,為球鞋轉賣市場創造了可觀的銷售數據和商業機會,而且人們是心甘情願地為高炒價主動買單,因為這些曾經的戰靴已經超過了球鞋商品本身的意義,而是包含了球員價值、個人情懷、傳奇故事等種種內在情感因素的一種精神寄託。在紀錄片的催化下,精神因素被無限放大和推高,從而造就了瞠目結舌的人氣和價值。

 

「炒價的背後說明了什麼?」

 

《The Last Dance》在鞋圈引發的蝴蝶效應,恰好證明了紀錄片成功引發了觀眾的共鳴,喬丹的籃球之神光環以及他領銜的公牛隊,觸發了無數老鞋迷心中的共通回憶。

 

喬丹是全球籃球迷的​​精神圖騰,自他2003 年退役,17 年過去,NBA 早已是詹姆斯、柯瑞、杜蘭特等人的天下,但人們沒有忘記喬丹,逆境求生的精神成為一代人的寄託,即便沒有經歷喬丹的時代,沒有哪個年輕人不知道籃球之神的故事,Air Jordan 更是突破了籃球鞋的單一框架,在流行風格、街頭次文化、時尚藝術領域紮穩腳跟,成為街頭Cool Kids 的穿搭上腳必備。

《The Last Dance》則通過紀錄片的形式,以真實的面貌、生動的故事、原汁原味的採訪和對話,再次把這種精神傳遞給全球觀眾,不僅是喬丹的粉絲,非籃球迷群體也被這種投身所愛事業的激情打動和鼓勵,而且故事主線定格在喬丹職業生涯晚期最為艱難的1997-1998 賽季的台前幕後,讓影片的情節有如電影大片般跌宕起伏,扣人心弦。

在喬丹本身籃球帝王般影響力的基礎上,再加上影片的渲染,人們的內心很容易被擊中,人物的主角光環被放大,球鞋的內在價值也隨之一起放大。正如前文所說,這次Jordan球鞋瘋狂炒賣的現象,與普通意義上的發售炒作有所區別,更多的是對喬丹的致敬、情懷追憶、以及球鞋所屬年代的價值認可,暫且不談高溢價合不合理,當人們對某個偶像的崇拜和敬意積累到某一個高點,購買其相關的產品便是完成心理補償的最佳方式,這很容易理解。當然,Air Jordan系列本身的文化價值和經典設計,是買家們瘋狂入手背後的安全保障。

其中不乏很多錯過喬丹公牛時代的年輕人,他們需要這樣一個紀錄片,讓內心中模糊的籃球偶像形像變得立體生動起來,以前很多人不知道腳下的Air Jordan 經歷過什麼故事,抑或為什麼會是經典的存在,《The Last Dance》給了這些疑問一個很好的答案。

可以預見的是,隨著《The Last Dance》劇集的持續釋出,關於Jordan 球鞋和其炒價的討論一刻不得消停。看過紀錄片後,你有想剁手的球鞋嗎?它現在炒價多少了?你會選擇在此刻入手嗎?