已經很貴的 FOG,現在更難買下去了

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現階段層出不窮的聯名,似乎變為了比名利場更能假裝風平浪靜卻勾心鬥角不減的殘忍追逐賽。

從被說爛的 Supreme 與 LV 到大家都翹首以盼的 Stüssy 和 Dior ,奢侈品牌都通過與潮流至上的街頭服飾品牌,一次又一次突破了大家的審美界限。


圖片來源:Google

這樣的聯名彷彿是一個會員制的俱樂部一樣,每個品牌都迫不及待的加入進去以顯示自己的時尚地位。今年,一向高高在上的 「清流品牌」 Ermenegildo Zegna 也成為了這個 「聯名俱樂部」 的會員之一,而帶它入會的,就是 Fear of God。

 


Fear of God 主理人 Lorenzo 和 Ermenegildo Zegna 設計師 Sartori(圖片來源:BOF)

Ermenegildo Zegna 以其傳統且無可挑剔的剪裁系列和精美且質量上乘的羊毛面料而聞名全球。

對於幾代中國人來說,Ermenegildo Zegna 並不陌生。作為從 1991 年就進入中國市場的奢侈男裝品牌,Zegna 已經將他本身一絲不苟的剪裁和精緻優雅的高級定製精神,牢牢的嵌入了國人腦海中。

 


圖片來源:Ermenegildo Zegna

但是在街頭服飾改寫奢侈品規則的十年間,傳統的高級定製雖然還在神壇上無法退位,但卻失去了往日的光環。

「如果進行一項測試,從奢侈品定製男裝上取下品牌標籤,並要求已成為這些奢侈品牌的消費者們識別所屬製造商,那麼消費者是否能在大多數時候立即且正確地識別品牌呢?我們認為不會。」 奢侈品研究所和 EIX 首席執行官Milton Pedraza 曾經這樣說。

 


圖片來源:Ermenegildo Zegna

的確,雖然奢侈定製男裝中充斥著高質量的產品和良好的客戶服務,但這些屬性不足以在當今的奢侈品行業中取得絕對的成功。

Ermenegildo Zegna 顯然看清了這樣的形勢,品牌也走了無數其他奢侈品牌所開闢的副線套路,並希望收穫年輕的消費者們去選擇副線Z Zegna。去年,Zegna 還收購了 Thom Browne 的多數股權,這個具有創新和童心並且有高識別度的品牌也為 Zegna 帶來了一定的活力。

 


圖片來源:Google

但是說起聯名,大家可能就有些一頭霧水,並不怎麼活躍的 Zegna 怎麼能夠瞬間就和高奢潮流品牌 Fear of God 合作呢?

 


圖片來源:Google

對於 Zegna 來說,聯名雖不是什麼稀奇之事,但是與 Zegna 聯名的品牌上一個還是瑪莎拉蒂。而這次與 Fear of God 這個街頭品牌常客的合作,簡直就是 Zegna 突破舒適圈的艱難之舉。

但是我們不得不承認,這樣的對立感已經為這兩個品牌屬性有著天壤之別的合作攬獲了極高的關注度,這在如今聯名眾多的環境下已經算是成功了三分之一。

 


圖片來源:Google

Fear of God 主理人 Lorenzo 在 BOF 的採訪中形容:「從審美上講,我們的世界相距甚遠,但我們之間卻密不可分。」 Lorenzo 堅信街頭服飾和高級剪裁服飾在文化上存在差距。

 


Fear of God 主理人 Lorenzo 和 Ermenegildo Zegna 設計師 Sartori(圖片來源:Google)

確實,這樣的改變是極端的。但是 Zegna 設計師 Sartori 也曾表達他們雖然會經常辯論尺寸問題,但是還是堅持關於時裝的核心價值,還有一些對於高定男裝未來發展的的共同使命。

 


圖片來源:Fear of God

就像他們的合作聲明裡描述的那樣,「出於創造現代男士衣櫃的共同願望,我們與 Ermenegildo Zegna 合作建立了以自由,精緻和優雅為根基的永恆系列。通過這次合作,我們有機會將 ‘American Luxury’ 的觀點帶到了意大利最好的裁縫的手工和工藝上。」 他們試圖創造一種陣容,這樣的陣容具有經久不息且經得住考驗的工藝所轉化的年輕活力。

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大多數人都曾惋惜高級定製的「瀕臨滅絕」,殊不知高級定製如果還固執己見的將 「傳統」 作為不想更改市場方向的理由時,似乎就變為了遮掩生意慘淡的欲蓋彌彰行為。

 


圖片來源:Ermenegildo Zegna

其實很多品牌順應時代變化,並不是隨波逐流,而是在急速更替的大眾審美中不斷以自我為中心進行設計改革的學習進程,這才是不被淘汰和吞併的智慧之舉。

在如今無數人質疑高級定製是否還有存在的意義的時代,Zegna 和 Fear of God 的聯名將過去的質量與現代的態度相結合會令大家重拾對於品牌們敷衍聯名成癮的信心。

 


圖片來源:Fear of God

所以,如果高級定製品牌和潮流品牌的聯手不再因 「形勢所迫」 而合作,必然會成為時裝歷史中的重要轉折。

畢竟高級定製的束縛感本身就是大眾對於剪裁方式的強行冠名,街頭服飾的自由感更是大眾將舒適度誤認為是思想所及之處。這場高級定製和街頭服飾的博弈沒有勝負,品牌們悠然自得,爭執的面紅耳赤的,始終只有消費者們而已。