這一股球鞋新浪潮,安踏也許站上了最高的浪尖?

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“New Wave”

剛剛過去的這個週末,大概是上海撞鞋概率最高的三天。隨著 Sneaker Con 大陸地區首站落地,一眾鞋頭終於有理由共聚一堂,名正言順的為球鞋上頭。

從紐約到上海,從東岸到 “西岸”,在這個大家眼神交匯後會默契低頭,靠打量行頭來以表尊重的神奇地界,有著關於球鞋的一切玩法。有玩家自然就有NPC,以展商身份出現在 Sneaker Con 上的品牌方們,除了負責觸發互動和掉落獎勵外,也都在試圖為玩家們講述新的故事線。而其中最扎眼的一位則來自於安踏。

作為國內球鞋廠商中的執牛耳者,近來頻繁獻上話題鞋款的安踏,自然不會錯過這個可以直面消費者的絶佳機會。

正如你在上方視頻中所看到的,除了來平行宇宙站台賺零花的滅霸,安踏還集結了麾下各個品類的最強陣容。包括風頭正勁的 KT-4 破壞滅霸配色、猶抱琵琶半遮面的 KT5,和 KT 系列口碑不俗的歷代鞋款,不遠處還有在 Sneaker Con 上首發的全新鞋款 ANTA Echo 鋼鐵俠配色傳來的陣陣迴響。

而負責講述故事的便是你我眼前的安踏創意總監、KT系列的掌舵者 Robbie Fuller ,以及為 ANTA Echo 披上英雄鎧甲的工業設計師時曉曦。囿於視頻時長,我們將訪談集萃整理成了文本,試看在功勛卓著之外,還有哪些故事在等待講述?


Robbie Fuller
安踏創意總監

你曾在 NBA 場邊將突發的靈感記錄在紙杯上,我們真的好奇你的工作方式。

我現在會在手機上記筆記,記錄下很長的備忘來提醒自己,以便在設計時可以回顧,有時候則會拍下照片做記錄。靈感來了的時候,我會根據他(Klay Thompson)的鞋型設計新的配色;比如夏洛特全明星賽的時候,我的座位相當靠前,可以看清很多球員的鞋子,我就開始記錄想到的靈感和設計;所以答案是是的,我一直都在做。

大量的投射、無球走位和掩護空切,KT系列針對 Klay Thompson 的打法進行過哪些優化?

以 KT3 為例,雖然沒有在最終成品中採用,但設計手稿中有些部分可以體現出來。我們想到 Klay 是前所未有的空間型跑動投手,他的移動相當迅速,所以我們考慮了很多:比如散熱、減輕重量、支撐性,以及腳踝處的靈活性。他需要不斷跑動,來尋找出手空間,我們知道他不需要很多空間便可以出手投籃,在底角投三分等,所以我們想把更多更多優點融合在一起,為 Klay 提供更好的幫助。

KT 系列擁有安踏鞋款中前所未有的繁多配色,在 “好看” 之外,你如何定義配色的好壞。

我們需要把握好配色的設計方向,要確保配色是專注於球員的。這時候我們會考慮故事性,和 Klay 如此緊密的合作,我們會想怎樣設計會更加酷一些,設計團隊瞭解 Klay,也瞭解中國消費者的喜好,他們知道靈感的來源,他們來運作設計配色。我來了之後看到這些新配色,去瞭解背後的故事,故事性會使一雙球鞋變得更加完整,配色不光是球鞋的外表,也是與文化的連接。

拋開商業和年代因素不談,你最想為哪位球員設計球鞋?

MJ!

哈哈哈,不不,老實說我有想過這個問題。我們知道2028年奧運會將在洛杉磯舉行,我們希望會有一位球員在夢之隊中,這名球員現在可能剛剛 18 歲上下,我們想的就是尋找這樣的年輕人,他們在哪裡?我們想的是做的越來越好,用這 8 到 9 年去設計完美的球鞋為了某一個重要的時刻,為我們下一位簽約球員。我們想的是這些,而不是回顧過去,我們只會為未來考慮,不管是哪位球員,我們都要準備好。

請用一個詞來形容在安踏的設計生涯。

“Wave”、”波浪”。我們要成為新的浪潮,新的引領者,中國在成長,實力也愈加強大。現在每個城市都有自己的特點,巴黎是時尚,蘇格蘭是山和威士忌,我們需要思考的就是中國代表的是什麼?在我看來就是 “Wave”,是世界浪潮的影響者。


時曉曦
國際知名工業設計師 / 清華 X- Lab 設計導師

對於一雙取材自當紅 IP 的新鞋,原著迷顯然會更為挑剔,這是否會讓設計更傾斜於粉絲?

這確實是一個很大的挑戰,尤其是這種著名 IP 的設計。不管是粉絲還是普通消費者,這雙鞋都是為了帶來一個全新的視角,可能他們也沒有看到過的對鋼鐵俠的理解。我們並沒有刻意去滿足某一族群的喜好,因為說實話誰也沒法百分百去把握,所以更多還是從我個人的理解來做設計工作。穿著者上帝視角看到鋼鐵俠的呈現手法,便是一種新的思考方式。

從虛擬人物出發去設計一雙球鞋,構思過程會有什麼不同?

在這雙鞋的設計過程中,我們最花時間的是在前段,如何去梳理這個邏輯,怎麼能去找到一個鋼鐵俠這個 IP 的切入點。所以我們有進行大量的溝通,以一種突破常規的方式。一般來說這種設計合作,是設計師和品牌開發團隊間的溝通,而這次是我們跟開發團隊、策劃、市場甚至到銷售,都有這樣的故事梳理。因為即使是 IP 的產品,這雙鞋好不好還是最重要的,所以有很多故事點需要我們來回碰撞,才能呈現出一個不太一樣的鋼鐵俠的感覺。

球鞋市場怪象叢生,叫好不叫座的情況也時有發生,你如何把握設計與商業之間的平衡。

球鞋設計可能確實比起其他的產品設計更能放飛自我。我覺得追求不同的風格是一件好事,有些鞋它可能是好設計但是不好賣,這個也是我們在合作過程中經常聽到的。我本身覺得這兩個因素是不衝突的,因為也有很多很好甚至是略顯誇張的設計,最後變成了好設計,所以這個就是我們設計師的工作,怎麼去尋找這個結合點。設計師其實是面鏡子,再講簡單講就是過濾器。我不會反感品牌的市場考量,甚至我會去反問,你可不可以給我一些輸入的東西?然後可以過濾成我的東西。


現在,標題拋出的問題應該已不難解答。

精英設計師打造拳頭產品,靶向出擊,打開市場同時帶動品牌設計升級。就像 MCU 電影宇宙的劇情會分階段展開一樣,高潮之前總要經歷一番鋪墊。而時曉曦等跨界設計師的加入,也標誌著安踏正在向新的目標進行推進。正如 Robbie Fuller 所說 “我們需要思考的就是中國代表的是什麼?在我看來就是 ‘Wave’,是世界浪潮的影響者。”

當字面上的 “安踏” 已不足以滿足年輕的消費者們,這個正在逐漸把夢做大的本土運動品牌翹楚,如今在潮流、科技、跨界和國際化上踏出的每一步,都足以令對手不安。

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