稍早，一則消息在球鞋愛好者中傳播開來 – 知名球鞋平台「毒」完成 A+ 輪融資，投資方叫做 DST Digital Sky Technologies。
我看著桌上的鞋盒，不禁陷入了沉思。
首先，DST 是什麼？
這個來自俄羅斯的著名投資集團最輝煌的戰績大概是早期一直給扎克伯格的 Fackbook 砸錢，即便業內一度沒多少人看好它，得到的結果就是只花了幾億美元便拿到了這家互聯網巨頭接近 10% 的股份。
它的創始人 Yuri Borisovich Milner Юрий Борисович Мильнер 原先是互聯網行業的大牛，曾主導 NetBridge 與 Mail.ru 進行業務合併，並讓 Mail.ru 逐漸成長為了如今的俄羅斯互聯網巨頭，Yuri 則在 2005 年獨立出 Mail.ru，組建 DST 開始做國際投資。
Yuri Milner / LIFE
他們為什麼要“投毒”？
在毒之前，DST 早已不止一次地進入中國市場，京東、小米、阿里甚至分期樂的身邊都有這家投資集團的身影。除此之外，我們熟知的 Airbnb、Whatsapp 等平台也都有 DST 的注資。
在傳出投資毒的消息之前，另一個知名球鞋平台也曾跟 DST 傳出“緋聞”，它叫 StockX – 十天前，諸多美國資訊網站都發佈了關於 StockX 接近得到 DST 注資消息，預計其很有可能成為第一家估值達到十億美元的 Sneaker Reseller 球鞋再售平台。
相比毒而言，StockX 擁有更高的交易佣金 8% / 12.5%，而且目前他們仍然在中國市場的門口徘徊。所以相比美國 StockX、GOAT、Grailed 等平台群雄割據的局面，在這裡培養出一隻獨角獸顯然要容易得多，如果要投 StockX，沒理由放掉毒。這也就是為什麼在 DST 表現出對球鞋再售市場的濃厚興趣後，對毒的投資幾乎是一件不假思索的事兒。
StockX
毒不怕 StockX 等平台來搶飯碗嗎？
再售平台和正軌授權的鞋店不同，CONCEPTS、UNDEFEATED 以及 INVINCIBLE 這樣的知名鞋店由於與品牌多年積累的合作底蘊以及管理經驗，加之鞋店的整體氛圍相對規範，所以他們在進入中國市場後依然可以發揮出自己的優勢。而再售市場雖然長期存在，但它一直處於灰色地帶，這樣的行業永遠是東道主的天下 – 如果不夠熟悉當地市場，在再售這種誤差高發的行業中要面對難以想像的公關壓力。
所以即便 StockX 等平台真的進入了中國市場，他們必須得面臨業務上大刀闊斧的本土化改革，這樣一來原先的經驗和管理優勢自然削弱不少，除非另闢蹊徑，不然很難撼動毒目前在中國的地位。
CONCEPTS
作為目前球鞋再售平台的“ 領頭羊”，毒會向著哪個方向發展？
如今的球鞋市場不可謂不瘋狂，憑著 sneakers 以及 hypebeasts 的熱情，再售領域都能捧出獨角獸。
但我們已經聊了太多市場和資本方面的東西，對於更多愛好者來說，關心的更多的是這對買鞋是否會帶來什麼影響。當然會有，而且單從買鞋這個角度來說，更好的消費體驗是肉眼可見的必然結果。因為毒如果要贏得更多的用戶，就要向著品類更加完整的大鞋市發展，並且不斷地拉近和實體店的體驗差距。在討好用戶這方面，資本家都是他媽的行家。
毒
我們對球鞋的看法這些年在被悄悄影響？
在學生時代幫識貨寫推薦的時候，我還是一個向論壇裡曬鞋最頻的那幫“窮學生”看齊的 boy，由於自己風格問題不適合穿 Air Jordan，但又喜歡打球，所以在買球鞋的問題上還算有一套自己的判斷標準 – 低幫，能打球能跑步，還能壓馬路。所以即便我當時最喜歡的鞋是 Air Jordan 4 Thunder，但鞋櫃裡的主角卻是若干 Zoom Kobe 以及 UltraBOOST。
在工作以後，由於被瘋狂種草開始省吃儉用買 visvim，導致我的球鞋預算進一步降低，摳出來的那點兒錢大都買了 gel lyte 3 、Sock Dart 或是 990v3 這樣強調日常穿著的鞋，對球鞋的狂熱感淡了很多很多。
直到去年的有一天，一位無趣友人把抖音裡一段關於 Air Jordan 1 的搞笑視頻懟到我臉上，笑不成聲地讓我看的時候，我才突然發現我很多年沒觸及的這個領域，似乎已經發展壯大到超出了我的想像。於是我重燃熱情，並又種草了一些球鞋，比如 Ronnie Fieg 做的第一雙 UltraBOOST Mid，比如 Sean Wotherspoon 的 1/97。但它倆我一雙都沒買，為什麼？因為先前在雅虎買慣了東西之後，實在難以說服自己去為這麼高的溢價買單。
但實際上，我買起鞋來卻比以前更堅決和迅速了。大概是怕漲價，於是我早早買了 Slam Jam 的倒勾 Blazer，買了 Undercover 的 Element 87，甚至還準備買 atmos 的 GEL-Inst.180。我突然意識到，鞋市這麼飛的溢價已經讓我覺得能原價哪怕加幾個點入到好鞋就是一件得馬上去做的事，不禁倒吸一口涼氣。
如果你還沒有我這樣的感受，那你大概省了不少錢。但相信不久後的某一天，“毒”角獸就會在你耳邊輕聲問：
你今天買鞋了嗎？
參考資料:
Wikipedia. 2019. Yuri_Milner
https://en.wikipedia.org/wiki/Yuri_Milner
Dustin Walsh & Chad Livengood. 2019. StockX poised to take billion-dollar leap.
https://www.crainsdetroit.com/entrepreneurship/stockx-poised-take-billion-dollar-leap
夢悅. 2019. 新獨角獸誕生！球鞋交易平台「毒」獲 DST 新一輪融資，投後估值達10億美元.
https://36kr.com/p/5198026
