你可以沒看過 1954 年二十世紀福克斯出品的《娛樂至上》還有 1952 年著名音樂劇《雨中曲》，但是我不允許你沒看過 Gucci 2019 春夏系列的廣告大片《Showtime》。
▲ 影片來源：Gucci.com
頭頂著 “藝術大片” 稱號的《Showtime》將六部好萊塢黃金時代最著名的影片融合進了這 113 秒。
▲ GUCCI 2019 SS （上圖來源：Gucci.com ）
《娛樂至上》（下圖來源：Google）
▲ GUCCI 2019 SS（上圖來源：Gucci.com ）
《一個美國人在巴黎》劇照（下圖來源 ：Google）
▲ GUCCI 2019 SS （上圖來源：Gucci.com）
《雨中曲》劇照（下圖來源 ：Google）
▲ GUCCI 2019 SS （上圖來源：gucci.com）
《蓬車隊》劇照 （下圖來源 ：Google）
▲ GUCCI 2019 SS （上圖來源：Gucci.com）
《紳士愛美人》劇照 （下圖來源 ：Google）
▲ GUCCI 2019 SS （上圖來源：Gucci.com ）
《封面女郎》劇照 （下圖來源 ：Google）
認真對比之後，可以看出 Gucci 團隊的精心設計，它不是單純的 “照搬” ，而是帶著藝術靈感的致敬。雖說相近，但更像是影射現代娛樂文化的浮躁的深刻反省。
不同角色在大劇院舞台、超現實夢境等各種炫目場景中表演同步踢躂舞。融合了好萊塢音樂劇黃金時代的經典螢幕作品，同時向名人文化的起源致敬，聚焦舊時為人們帶來歡笑的娛樂精神。
▲ 圖片來源： Gucci.com
Gucci 呈現的不是熠熠生輝的紙醉金迷，而是透漏著社會文化進程和政治背景的喧囂與低調的浮躁。它代表了那個時代逃避現實安撫情緒的娛樂方式，更是 Alessandro Michele 作為 Gucci 掌門人想表達的令人唸唸不忘的 “逃離精神” 。
變成歷史的傳說和成為傳說的歷史
沉迷於混亂，作為 Gucci 的另一個最大賣點，“致敬巴黎” 三部曲中的 2018 早秋系列大片在當時也成功博得了大家的關注。《GUCCI DANS LES RUES》（法語，意為 GUCCI 在路上），以 1968 年法國巴黎的 “五月風暴” 為靈感，模仿和還原了當時年輕人的氛圍和樣貌。雖然引起很多爭議，卻仍傳達了 Gucci 鼓勵青年們 “為心中理想堅持奮鬥” 的觀念，將抗爭感和推動感賦予了 Gucci 除了奢華以外的更深層意義。
▲ 上圖來源：Gucci.com
下圖來源：Google
將神話無限次的融合進品牌是 Gucci 的靈感源泉，在 2019 年早春系列，它為我們開啟了《舊約聖經》中諾亞方舟的傳說：“他們住在一個夢幻般的動物園裡，包括綿羊，兔子，駱駝，豬，老虎，鹿和其他生物，直到突如其來的洪水迫使他們建造一個巨大的木製方舟，用來駕馭更光明的未來。”。Gucci 表達了一種新美學，卻也是一種品牌重塑。過去幾年的奢侈品世界已經發生了激進的變化，在時代向前推進的車輪之下，它不再那麼僵硬和守舊。
▲ 圖片來源： Gucci.com
在這之後更深層次的，是 A 神特有的古怪哲學感，畢竟，他可是將那只 Snoopy 小狗狗稱之為“現代哲學家”的有趣又可愛的藝術家。他將這些眼花繚亂的意象和概念，全都被糅雜到作品當中。
其實我都不好意思用 “廣告” 這個帶著極強商業性的詞彙去形容 Gucci 每一次的預告，因為那些比很多電影都製作精美的效果，可以說是藝術品本品了。
▲ Alessandro Michele
（圖片來源：INSTAGRAM）
營銷額瘋狂增長的秘密武器
而在這些別開生面的廣告片背後，除了 A 神和他團隊看似取之不盡用之不竭的創意，還有一位至關重要的人物—— Gucci 御用攝影師 Glen Luchford。提起他可能只想到他傳奇般的 Rose Hotel，但是作為從 1990 年代就開始和 Gucci 合作的元老級人物，他擁有的不只是這些稱號。
▲ 攝影師 Glen Luchford
（圖片來源：INSTAGRAM）
他曾經說他從來不試圖講述故事，但是在我看來，每一次場景、燈光和人物的構圖足以讓人瞬間擁有豐富多樣的聯想。Luchford 說 Alessandro 不會給他太多限制，“他真的很放手讓我去做，鼓勵我繼續。”
Alessandro 十分信任 Luchford， 他知道他是獨一無二的，有人說 Luchford 的照片像是在偷窺什麼，這是他最擅長的風格。而 A 神所創造的 Gucci 時代，正巧擅長從偷窺中得到明目張膽且引人注意的像夢境一樣的現實。
▲ Glen Luchford 掌鏡 2016 春夏系列
（圖片來源：Show Studio）
但 Luchford 曾在一次採訪中說，他從 18 歲到今天，依然討厭時尚中一成不變的臉。一旦面對服裝，就很掙扎，“我只是想創造一種讓我自己心靈深處感到興奮的東西，產品本身是次要的，或者說，是一種障礙。”
▲ 右：Lou Stoppard 左：Glen Luchford
（圖片來源：INSTAGRAM@Luchford ）
而在被《紐約時報》T 雜誌評論人 Alexander Fury 描述為 “抓住了時代精神的時尚變革者” 的 Alessandro Michele 的帶領下，Gucci 也被認為是冒著更大風險、革新力度也最大的 “改革派之一” 。
▲ 圖片來源：Gucci APP
因此，他才能和 A 神合作的非常完美，畢竟 Gucci 想表達的根本不是服裝本身。這些復古文藝與先鋒做派，在 Luchford 的鏡頭中展露無遺。他也是幫助 Gucci 成功轉型的原因之一。
結
無論是 Gucci 創造出來的，文藝的，復古的，詭異的烏托邦哲學，還是 Gucci 本身代表的現代主義浪漫和宮廷式街頭潮流，都是在反諷過度關注於時裝本身的社會現象。
▲ Gucci 2019 秋冬邀請函
（圖片來源：INSTAGRAM）
而時裝絶不僅僅表現在穿衣搭配的表面功夫上，那些蘊藏在時尚哲學的背後，是關於整個歷史的推動下所能挖掘出的哲學感的社會文明的發展。
▲ Gucci 2019 春夏邀請函
（圖片來源：INSTAGRAM）
在 HBO 和 Netflix 上，越來越多新劇呈現出來的主題都是關於科技和神靈，未來和上古時期的合作與較量，會不會和 Gucci 新一季要講述的故事有所重疊呢？雖然已經有預告說 A 神將把他新一季的秀場設置在他的老家意大利羅馬，關於古羅馬神話的故事又會因此多一層猜測。
▲ 為了宣傳新出的 Le Marché des Merveilles 系列手錶，Gucci 在社交媒體上放出了一系列好玩的搞怪圖
（圖片來源： INSTAGRAM）
不過 A 神從來都不按套路出牌，他是出其不意的也是平易近人的。那些反映了他和他團隊的奇思妙想，在被外界不停批判 “故作深沉和粉飾過重” 之後，會不會繼續堅持自我呢？而無論是鬼馬的和遙不可及的風格，還是沉重的和節制的理念，Gucci 2020 都將成為本年度最期待看的廣告了。
▲ Alessandro Michele 和藝術家 Coco Capitán 合作系列
（圖片來源 ：Google）
那麼，Gucci 下一個將要給我們講述的是什麼故事呢？
