紮根於加拿大的大陸潮店,自由又嚴謹的 ANNMS

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它紮根於加拿大第五大城市埃德蒙頓(Edmonton)的街頭,有著這個北境之國獨有的冷冽。它的品牌列表沒有固定的風格,或者說,它的風格即是它本身。

今天介紹大家認識的是一家來自加拿大的店舖,它叫 ANNMS。

2016 年 5 月,ANNMS 正式在埃德蒙頓開業。

它的創始人是四位中國留學生,儘管年紀不一,但相同的愛好讓他們走到了一塊兒並各展所長,共同搭建起了這間街頭店舖。儘管它的選品靈感源往往來自於生活,但在陳列和視覺上又有著老牌名店般的一絲不苟。

雖然加拿大有著極寒的天氣,但這裡的人們卻十分熱衷於戶外活動,即便面對暴風雪也毫不在乎,於是你也可以在 ANNMS 裡看到 Arc’teryx Veilance、Stone Island 以及 Guerrilla Group 的身影。

Stone Island

Guerrilla Group

不過儘管是加拿大,人們也並非總是處於風雪之中,自然也需要休閒的裝束來增加生活的舒適感。

Champion

C.E

這裡有很多國內玩家相對陌生的品牌。

Aimé Leon Dor

Second/Layer

Byborre

也有相對熟悉的。

Purlicue

總體而言,相比大多數店舖,它的品牌清單有著較大的跨度,就像我們的衣櫃裡會放置各式各樣的衣服以應對不同的情況那樣,幾位創始人也將他們的衣櫃“搬到了一起”。

他們會花很多精力在推廣品牌上:拍產品照、宣傳照。每一季也會做 Launch Party,邀請顧客來店里,並展示當季的新產品。他們希望通過這些活動與當地有更多的互動,也能以此回饋這座城市。

接下來,就讓我們一起來聽聽 ANNMS Team 是如何定義這間北境小店。


sTORE Q&A

ANNMS / ANNMS Team

Rex
CGB67
Kee

你們給店舖起名 ANNMS,
它有著怎樣的含義?

ANNMS:
ANNMS 這個名字源自 anonymous(無名氏,匿名,佚名);最開始起店名的時候,我們就是想找一個比較酷的名字。選用 anonymous 之前其實有過幾個備選,直到王可(Kee)在上文學課的時候聽老師提起這個詞。ANNMS 是我們自造的簡寫,其實很多加拿大人不知道怎麼發這個音,經常有客人會猜 ANNMS 是什麼意思,但很少人能猜到;簡寫的原因首先是覺得 anonymous 太長了,簡寫化之後 ANNMS 有種猜謎的意味,這多少體現出了我們的樂趣。

另外 ANNMS 這個名字比較符合我們開店的初心,從零開始,簡單直白地做自己。

當初為什麼會想要開這樣一間店舖?
你們又是怎麼走到一起的呢?

ANNMS:
一個契機是在 15 年夏天,加拿大老牌名店 Haven 決定離開 Edmonton,之前他們發家是在這裡,之後才在多倫多和溫哥華開分店。可能相比較下,Edmonton 的效益不好吧,所以他們決定關掉總店了。我們覺得這可能是個機會去開一家店,填補市場的空缺,並完成一直有的夢想,一切發生得還挺自然的。

最開始 ANNMS 是 4 個人一起做的,我們幾個人是因為排隊買鞋認識,最初是王可把大家攢到一起的。

加拿大的服裝文化氛圍是怎樣的?
年輕人們更熱衷於怎樣的服裝?

ANNMS:
很現實的情況是,這邊大環境好像也是靠明星帶貨,好像沒什麼特別的。可能因為明星穿的不一 樣,所以關注的牌子會有區別。比如 Stone Island,Drake 經常穿。哪邊都有潮流 icon,可能更多人會相信名人的穿衣品味吧,所謂的“容錯率”會低一點。北美的話,沒有像淘寶這樣大的購物平台。每家店都會有自己的網站,所以在北美網購的話,需要花些心思;要看很多網站。

淘寶像是個購物中心或者大的集市,同一款產品可能用的都是一樣的圖,大家做的其實是在比價格。在北美的線上購物體驗,更像逛一家獨立的店舖,每家都有自己的風格。很多時候,通過⼀一家店會接觸到其他的牌子。另外一個是,互聯網,社交平台已經把信息流通做到前所未有的高度了。這個其實縮小了地域間的差別,也抹殺了一些特色吧。

店裡有很多不同風格的牌子,
如何去定義 ANNMS 的視覺呢?

ANNMS:
我們喜歡膠片,能用膠片就用膠片。最初接觸膠片是開店之前,我們和當地有一間叫 Nowherefast 的店關係比較好。經 Wes 安利,我們就此入了膠片的坑,而目前還出於學習階段。除此之外,我們也會去看一些日本的雜誌,喜歡 Popeye 和 Grind 的照片,也喜歡其他店舖的拍照風格,比如 Haven, Neighbor,Notre 以及 Bodega,也會試圖模仿和學習他們。

ANNMS 有著眾多品牌,
你們有一個怎樣的選品標準?

ANNMS:
ANNMS 的品牌清單還是比較“自我”的,因為主要代理理的方向是去拿我們成員喜歡的牌子。最直接的原因就是我們覺得這些牌子好看,同樣質量也是我們很在意的一個因素。可能更重要的是我們看到產品背後代表的一個想法、一種文化、一種生活方式吧,這個往往會起決定因素。而且,如果我們覺得某個牌子想要傳達的東西很有趣,我們也會去嘗試代理。

可能用自己的方式把不同的牌子融合在一個空間里,這樣 ANNMS 會比較獨特。我們的品牌有的風格不太一樣,這可能代表了我們性格的多面性:喜歡這個,但也愛那個,那把他們放到一起看看是什麼樣子,效果會怎麼樣。每年兩次的 buying trip 也讓我們接觸了很多新牌子。我們目前仍在摸索階段,希望努力做出一個令我們滿意的品牌清單。

在加拿大打理一間街頭店舖,
是怎樣的體驗?

ANNMS:
可能我們沒有在國內開店的經歷所以沒法做比較。我們自身的感受就是:我們很投入在工作中,有壓力,但是很享受工作和成長的過程。整體的經營體驗可能比較純粹,主要精力都放在讓自己做的更好。

加拿大的潮流市場如何?
是否有想過往中國市場發展?

ANNMS:
從我們的感受來說,溫哥華和多倫多有最多和最棒的店舖,有多樣性,是推廣整個產業的主力。蒙特利爾也有頂級的店舖,但是數量不多。相對美國而言,加拿大的市場不大。加拿大有很多華人和亞洲群體,在我們店經營過程中感覺他們占了很大的份額。加拿大其實有也本土的品牌的代表,數量不多,但是在國際有不錯的聲望,比如街頭方向的:Dime, Raised by Wolves, Atelier New Regime, 注重質量和剪裁的:Arcteryx Veilance, Reigning Champ, Viberg, Barbarian, Maple。

我們其實有一些國內的客人。不過北美的運輸成本很貴,而且速度絶對不及國內。所以物流上的劣勢會讓有些國內的客人望而卻步。目前我們的運輸方案是我們能找到最好的了,希望之後能找到更好的方法。之前我們微博疏於打理,之後會勤加更新,而我們也希望與國內有更多互動。

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