睽違已久，Supreme 本周終於釋出了眾所矚目的 Box Logo Crewneck，雖然每周的單品都如同本周一樣秒殺，但一件定價不到 $5000 新台幣的衛衣，炒賣價得以來到 $25000-30000 左右，可說是超群出眾，無人能及。
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Supreme 之所以能夠有這麼高的轉售價值，不外乎就是因為他已經不單單只是一個服飾品牌，他渾然已是一個時代的代表。原身不過是一個板牌的他，卻在經歷了 20 多個年頭後，成為引領高端精品和街頭潮流合併的龍頭之一。
▲ Supreme 創辦人 James Jabbia 榮獲 CFDA（美國時裝設計師協會大獎）男裝設計師獎
[spacer height=”20px”]然而，在如此光鮮亮麗的名聲之下，Supreme 從 1994 年創立至今，大大小小的抄襲醜聞從沒停歇過。街頭潮流最重要的「獨立」「不隨波逐流」精神，打從一開始，Supreme 就和這些態度無關。
▲ James Jabbia & Supreme
[spacer height=”20px”]今番【OD 話題】就為各位帶來 Supreme 自創立至今，是如何靠著「抄襲」爬上街牌頂端，靠著「侵權」賺進大把鈔票。
首先我們就將時間拉回 1995 年。僅僅創立一年，Supreme 本就著初生之犢不畏虎的精神，大膽的將當時紅透半邊天的時尚品牌 Calvin Klein 與 Kate Moss 所拍攝的寫真照片絲毫不變的挪用到自產的 T 恤上，並且硬是將自己也是抄襲來的 Supreme Box Logo 貼在 Kate Moss 身穿的泳褲上。
▲ Calvin Klein 和 Kate Moss 的廣告
▲ Supreme x Kate Moss Tee 1995
[spacer height=”20px”]此舉當然讓 Calvin Klein 非常不滿，他們立即起訴 Supreme，捍衛自己的權利。然而，最終由於 Kate Moss 本人替這個新興板牌 Supreme 撐腰，才得以和解收場。這是 Supreme 第一次靠著起爭議賺到了名利雙收。
▲ Kate Moss 本人時常著用 Supreme 單品
[spacer height=”20px”]隨後在 2004 年復刻此 T 恤外，在 2012 年為了紀念這個品牌大事，已成氣候的 Supreme 便正式的邀請 Kate Moss 一同合作系列單品，算是合法的了了一樁心事。
▲ 此系列 Photo Tee 炒價破萬
[spacer height=”20px”]安靜了幾年，於 2000 年，Supreme 又搞了一個大的。這次不只是一件單品，而是出了一整個系列。苦主是百年精品 Louis Vuitton，Supreme 借用了他們經典的 Monogram，將 LV 字樣改成「$」，配上 Louis Vuitton 常用的卡其色與棕色。
Louis Vuitton 可不是好惹的，當時 Louis Vuitton 便一狀告上法院，並勒令 Supreme 銷毀該系列單品，相較 Calvin Klein 的高舉輕放，Louis Vuitton 果然是狠角色。還留在交易市場上的系列單品物以稀為貴，價格高得嚇人根本就是藝術品等級了。
大家沒想到的是 17 年後， Supreme 和 Louis Vuitton 聯名誕生，改變時尚潮流界的生態。
2007 年，Supreme 推出了以美國國家大學體育協會 NCAA 隊徽為主題的棒球外套，該設計十分「單純」，便是把各隊隊徽打散，移植至紅色和黑色的外套上頭。但其實 Supreme 並沒有獲得 NCAA 的授權，這樣擅自將 Logo 挪用於營利事業的行為當然也遭受 NCAA 的起訴勒並令停止銷售。
▲ Supreme x NCAA
[spacer height=”20px”]該系列棒球外套不像致敬 Louis Vuitton 系列還有機會入手，他們早已在再售市場銷聲匿跡。有趣的是，Off-White 主理人兼現任 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh 在一次訪問中竟著用該件外套。
▲ 除了衣服，左下更是亮點
[spacer height=”20px”]和前兩個爭議事件類似的是，在吃了 NCAA 的閉門羹之後，Supreme 便找來了更高層級的運動聯盟：NBA 攜手打造聯名系列。而採用的設計主軸如出一轍，便是在棒球外套上將球隊的 Logo 直接縫製上去。一種對 NCAA 示威的氣息油然而生。
▲ Supreme x NBA
[spacer height=”20px”]最近幾年，由於 Supreme 自己的名聲早已遠播，即便抄襲，對品牌方來說或許也能說是另一種宣傳方式，所謂「互蹭」使得 Supreme 即便持續抄襲，也沒有如同以往的官司纏身。
▲ 台灣人十分熟悉的不二家 Peko 醬
▲ Tommy Hilfiger
▲ NBA 勇士隊球衣
▲ Supreme 18 SS Tee 抄襲搖滾團體 Saliva《Every Six Seconds》專輯封面
[spacer height=”20px”]除此之外，雖不算抄襲，但近年來 Supreme 的聯名系列十分喜歡直接拿發過的單品重製，而重製的方式就是將 Supreme Logo 印製上去。
▲ 2018 年新品，源自 1997 年
▲ 2018 年新品，源自 Nike 的復古單品，年份未知
▲ 2018 年新品，源自 2003 年
[spacer height=”20px”]如今，Supreme 已經超越 Louis Vuitton，成為全世界「假貨」最多的品牌。以抄襲起家的 Supreme，終將面對類似自己曾對別人做過的事情，而在面對這樣的風波中，Supreme 是否能屹立不搖，還有待大家觀望。不過，照 Box Logo 還是如此火熱的情況下，若期待 Supreme 降溫，應該還需要好長一段時間。
結
Supreme 在創立之初的抄襲為他帶來了名和利，在當時由於品牌規模還小，這樣反骨叛逆的精神吸引了不少死忠粉絲。然而就像 H&M、ZARA 等等規模較大的品牌，到了這樣一個地位還持續抄襲，就不可同日而語。
Supreme 的此一現象或許能歸咎於消費者的盲從，也能說是行銷手法優異。畢卡索曾說：「好的藝術家懂複製，偉大的藝術家則擅偷取。」我們只能說那些「抄襲」失敗的永遠都在抄襲，而這些「抄襲」成功的，就能有創造出一片屬於自己的天。
source:instagram, Google
