提及 Heron Preston 的名字，算是非常便捷區分作為一個街頭愛好者 「下水」 幾年的標準了。
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這個在 2019 春夏系列發佈後一時風頭無兩的大名，究竟更多象徵一個殿堂級設計師還是那個下一站王座的街頭品牌，又或者您早已看穿表象物我兩忘？
總而言之，Heron Preston 和他 2017 年成立的同名品牌已經成為了圈內備受期待的下一個 Hype 品牌，如果您敢說對這個名字沒啥印象，那您不如看看這個？
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沒錯，看到這只全球限量 500 只還帶編碼的仙鶴您是不是就了然於胸了，更何況，就在不久前今年的巴黎時裝周上，Heron Preston 還以品牌標誌設計語言 「二次創作」 了近年來大熱的工裝。將受人追捧的工業美學延伸到了其他方向。
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本季神作一出，Heron Preston 即將大熱就算不上什麼秘密了，更何況一向聲稱熱愛科技、太空的 Heron 先生前不久還拉著工裝老哥 Carhartt WIP 和 NASA 搞了次頗具超現實玩味主義的合作。
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而就在近日，已顯端倪的全新合作對象也正式浮出水面，在時裝周上就眉來眼去的 Heron Preston 與運動巨頭 Nike 釋出全新聯名企劃，以 Heron Preston 最具人氣的挎包設計為藍本出發，並採用了撞色拼接的手法將 雙方的標誌結合。想必一經發售必定成為二級市場上備受歡迎的佳作。
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熟悉 Heron Preston 的各位一定知道，這位的出身也是鼎鼎大名的「神秘組織 DONDA」 ——侃爺創意團隊旗下的設計師，而早年間與現今紅到發紫的 Matthew Williams 和 Virgil Abloh 合作搞起 Been Trill 的第三人也就是他了。
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家學淵源、師出名門這些名頭按在 Heron 身上一定沒錯，那麼就如 Virgil Abloh 走紅是靠 OW 洗腦式的斑馬線堆砌，Heron Preston 是憑什麼呢？
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仙鶴麼？那您玩笑了，要我說，得是這個。
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СТИЛЬ，譯為 Style，這麼一看您就明白多了。這個刷屏出現在 Heron Preston 多件天價單品和 Pop-Up 的標語，一般人會講這是俄語標誌，而講究的則會品頭論足的說上一句 「運用了西里爾字母元素」。而 Heron Preston 運用的，就是偽西里爾字母。
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那麼…西里爾元素是個啥，憑什麼能在浮躁的青年文化市場激起如此滔天巨浪？搬著小板凳坐好，我們即將開始科普向。
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首先我們要介紹一下宗教學上大名鼎鼎的西里爾兄弟，西里爾與美多德是東羅馬帝國的著名傳教士。在傳播基督教正教的同時，他們同為西里爾字母的發明做出了巨大貢獻。他們同時被天主教會和東正教會封為聖人，被稱為 「聖西里爾和聖美多德」。
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簡單講， 西里爾字母的創作伊始，是用來傳教用的，那麼，Heron 先生難道也要宗教洗腦？要我說，有點那個意思吧…
偽西里爾字母是替代外觀上相似的拉丁字母的西里爾字母，讓人一看到這個詞就下意識的聯想起蘇聯、東歐和俄國。比如俄羅斯人 「RUSSIAN」 會被寫成 「ЯUSSIAИ」（以Я代替R，以И代替N）——事實上俄羅斯人這個詞在俄語應該拼做 「Русские」。
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使用這種文字效果時，要求源文本全部用大寫字母書寫，因為一來西里爾字母與很多小寫拉丁字母外形不匹配，二來大部分西里爾字母大小寫看起來一樣。
這種在西方世界常用的文字效果常見於書本封面、漫畫內文、遊戲作品和商品包裝這些想要消費者聯想到俄國、蘇聯和東歐的場合。比如 2008 年出品的遊戲 《紅色警戒3》，其啟動畫面就用了這種文字效果 （用Д代替A，Ғ代替F）。
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除此之外，大量的電影創作。漫畫創作、音樂創作在內容和標題上都有意無意的用西里爾字母混雜其中替代本來的部分字母，用偽西里爾語言達到引導受眾的效果。
而東歐文化在當今街頭文化究竟有多走紅，也無需我們過多贅述了吧。
結
啟用語言和文字打造品牌印象其實已經是品牌間的常規操作了，君不見今年 KITH 聯手 Converse 和 Coca-Cola 的三方聯名第二季不也大量運用了多國語言文化麼。
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可別忘了，人類歷史上的任何一次戰爭，甚至非戰爭期間，文化輸出都是改變不了的重中之重，而文化輸出的基礎可就是統一文字啊，借助文字傳播品牌，實在高明，只不過，已經屢露手筆的 Heron 先生可實打實的證明，自己能紅絕不只靠這個。
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一句話，心機設計兼具。底蘊時尚結合，如此走紅，應該的。
