Logo 之於品牌的重要性，無需我多費口舌，好似起個好名字，就能讓他人過目不忘。
大家也不妨琢磨一下，現如今我們耳熟能詳的品牌，其 Logo 往往也深入人心，像 Nike 的 Swoosh，adidas 的三葉草，可口可樂的 「Coca-Cola」，當然還有你們夢寐以求的 Supreme Box Logo，絕對是各位如若失憶了也絕對能記住的。
▲ 圖片來源：Wikipedia
正是如此，一旦品牌的 Logo 確定，那麼意味著品牌的形象將與其完全捆綁在一塊，所以就算是設計或者風格有所改變，Logo 卻不會輕易改動。
不過奇怪的是，在這個不能輕易修改 Logo 的商業準則之下。最近一段時間，諸多品牌乘著 「改革」 的號角，紛紛對準了自家的 「招牌」 下手。
集體換 Logo，是為哪般？
▲ 圖片來源：HYPEBEAST
不知各位在去年還是否存有印象，離開 Dior 併入主 Calvin Klein 的 Raf Simons ，上任之後 「首當其衝」 便把這個在時裝圈沉浮多年的美國老牌 Calvin Klein Logo 改造一番。
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當時是聯合了圖形設計師 Peter Saville 共同設計了 Calvin Klein 新的 Logo ，將原本的字母大小寫全部換成了大寫，同時字體也改為無襯線字體，讓整體面貌變得更加幹練和犀利。
▲ Peter Saville （圖片來源：The Talks）
另外，在前一段時間，英國奢侈品牌 Burberry 也按捺不住 「改革」的心情，開始啟用全新品牌 Logo，而新 Logo 正是由新上任的 Riccardo Tisci 和 Calvin Klein 新 Logo 設計師之一的 Peter Saville 共同完成。不過相比於 Calvin Klein，Burberry 是近 20 年來首次對 Logo 設計做出了顛覆性的改動。
▲ Burberry 舊 Logo （圖片來源：Burberry）
▲ Burberry 全新 Logo （圖片來源：Burberry ）
雖然不是任何人都買得起一件 Burberry 風衣，但你們肯定記得那個 「Burberry 騎士」 是一直貼在風衣的內襯上。
▲ 歷代 「Burberry 騎士」 的變化 （圖片來源：Burberry）
話說這個在 1901 年便誕生的 「Burberry 騎士」 在過去的幾十年的時間，前前後後也改過不少次，從當初印有拉丁文單詞 「PRORSUM（意為前進）」 到幾次微調，再到 「前進」 之意消失，最後到抹去Burberry 最為經典的 「騎士」 ，如今取而代之的便是深受包豪斯設計浪潮影響的簡約非襯線字體。
▲ Burberry Monogram （圖片來源：Burberry）
另外，在 Burberry 身上，除了將 Logo 「整容」 一番，此次還特意創造出了經典圖騰 Monogram，而當中互相穿插的 「T」、 「B」字母便是以品牌創始人 Thomas Burberry 為靈感。
▲ Hedi Slimane (圖片來源：Google）
除了 Burberry、Calvin Klein 以外，最近的 CELINE 似乎也想在這股浪潮中找到夥伴。很明顯，CELINE 可是對新入主的 Hedi Slimane 寄予厚望，不但清空了 CELINE Instagram 賬號上的所有內容，同時啟用了全新 Logo。
▲ 圖片來源：CELINE
全新 Logo 與過去 Logo 相比，字體變得更加緊湊，E 上的音符也被移除。而帶有 「PARIS」 字樣的 Logo 會繼續運用在服裝和包裝上，但在宣傳廣告你只能看到 「CELINE」 這幾個字母了。
▲ （圖片來源：CELINE）
如果要說的更加久遠一點，SAINT LAURENT、Balenciaga 等品牌或多或少都在 Logo 上花上了一點心思。雖然在服裝領域當中，這些寥寥可數的品牌也只是眾多品牌當中的冰山一角，但憑藉各自的影響力，稍微一點的 「動作」 可能就會影響整個行業的發展趨勢。
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換 Logo 到底是好是壞？
正所謂酒是陳的香，對於相當有歷史的品牌來說，換一次 Logo，就意味著增加一次商業風險，但為何品牌們卻偏偏一致向 Logo 下手呢？
在回答這個問題之前，我們不妨比較一下上述幾個品牌的共同點。
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1、無論是 CELINE、Burberry 還是 Calvin Klein，皆是新設計師上任，雖然不是 「新官上任三把火」，但從換設計師這方面來說，將品牌打造的更加年輕化，可謂是更換 Logo 的主因。
▲圖片來源：HYPEBEAST
2、其實從新 Logo 的設計上來看，除了 Burberry 「騎士」 Logo 改動較大以外，其餘的改動幾乎可以說是在修整，如果不是資深粉絲，或許還察覺不到變化。而且這三家品牌在字體設計上皆使用了無襯線字體， Logo 變得更加簡潔，目的同樣是為了迎合年輕一代的群體。
▲ 圖片來源：HYPEBEAST
3、同樣都是屹立行業不倒的老品牌，不過隨著時裝往更加年輕化的趨勢發展，它們也都想為自己開闢一條新的道路，在這個風雲多變的行業當中，獲得 「重生」。尤其是 Burberry，這一兩年的變化你們應該看在眼裡。
▲ 前年，Burberry 便簽下吳亦凡並成為其全球代言人（圖片來源：HYPEBEAST）
我知道對於換 Logo 一事，並不是所有人都願意為之買單，尤其是那些頗有歷史的知名品牌，它們的每一次改變勢必會讓一些老顧客不滿，但品牌也明白，時代是在前進，往年輕化趨勢發展本沒錯，但發展並不代表 「同質化」，如果在 Logo 上面都表現的驚人一致，那麼又有誰會看好品牌的服裝本身呢？
▲ 圖片來源：HYPEBEAST
結
這並不是杞人憂天，潮流與時裝的融合早已是板上釘釘之事，其實在座的很多人並不反感這樣的情況發生。
但唯一怕的是，時裝是否會被 「潮流」 扼住喉嚨，因為在很多事情上面，時裝已經開始表現出 「步伐」 的一致性了。這也或許才是各位最為擔心的事情了吧？
