隨著國內 「拼多多」 事件的不斷發酵，山寨、假冒、偽劣等字眼再次登上了熱搜榜。但你可別以為山寨文化只在國內肆意橫行，在地球的另一邊，Supreme 也正為了打假而傷透了腦筋。
▲ 圖片來源：HYPEBEAST
傷透了腦筋？如果讓 Supreme 的打假部門來到中國的話，嗯……估計就不只是傷透腦筋那麼簡單了。但事實可不是你想的這麼簡單，在國內的批發市場你能隨處見到 Supreme Box Logo ，雖然數量龐大，但也只能稱之為雜牌軍團，四處游擊並不受法律的保護。
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如果是遇到了法律的認可，還有著正兒八經的線上購物 「官網」 ，且打著意大利製造的正規軍，這事兒擺在 Supreme 面前，任誰都忍不了。
就算忍不了，Supreme 在官司面前還是輸了
「不服憋著」。這話若對一向狂妄的 Supreme 說道，對它來說得是多大的恥辱。
前幾日，意大利特拉尼審查法庭處理了一件版權糾紛案件，原告正是 Supreme，而被告則是 Supreme Spain，是不是聽著名字就能感覺到濃濃的山寨風？結局就如標題所示，在這場戰鬥中，Supreme 不幸的敗下了陣。
▲ 圖片來源：Supreme Italia
其實在很早之前，Supreme 就與假冒品牌 Supreme Italia 對簿公堂，而當時處理這起案件的米蘭法院站在了 Supreme 這邊，那一次 Supreme 獲得了打假勝利，並扣押了 「山寨」單品 12 萬件。
▲ Supreme Italia （圖片來源： NSS Magazine.）
而這次就沒那麼幸運了，在今年 6 月，特拉尼審查法院發佈了三個網站的查封令，它們分別是 www.supremeitalia.com 、www.supremeitalia.it，以及 www.brandshopstore.com ,因為這三個網站銷售的商品都含有 Supreme 的 Logo，不免有抄襲之嫌（這不明擺著嗎？）。
▲ 圖片來源：brandshopstore
但最終特拉尼法院還是宣佈 Supreme Italia 和 Supreme Spain 這兩個品牌完全合法，因此不管是網站還是被扣押的 3189 件 T 恤和 150 件其他商品最後還是 「無罪」 釋放。
▲ 圖片來源： NSS Magazine
至於 Suprme 敗訴的理由？很簡單，法院認為 Supreme Spain /Italia 有著合法的註冊，相關證件該有的都有，而且它們與 Supreme 並沒有混淆在一起，產品的外觀也沒有明顯的相似性。
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值得一提的是，特拉尼還順便抨擊了之前米蘭法院的裁定。雖然筆者不太清楚 「混淆」 和 「相似性」 的依據是什麼？但是的確，這場糾紛以 Supreme 敗訴告終。
請記住，我是 Supreme Italia/ Spain，不是 Supreme
Suprme Italia 和 Supreme Spain 這兩個品牌分別同屬 IBF 公司。在 2016 年，Supreme Italia 就憑藉著 「山寨」 標籤而聲名遠颺，當時主要是利用了 Supreme 和 James Jebbia 並沒有品牌名稱版權的緣故，而乘機製造大量的 Fake 單品.
更為主要的是，這兩個山寨品牌早在當地就註冊成功，完全合法，就算是對簿公堂，法官也拿它們沒轍，更為讓人驚訝的是， Supreme Spain 還在西班牙開設了兩家實體店。
▲ 圖片來源：highsnobiety
我們一直都明白，意大利盛產豪華跑車和時裝品牌，但說起潮流文化總感覺與意大利沾不上關係，所以當初意大利出現了 Supreme 山寨品牌時，Supreme 只是認為這個假冒品牌也只能在本地流竄而已，不成氣候，所以也就睜一隻眼閉一隻眼。
但沒想到 「山寨」 居然這麼得人心，在這幾年的時間裡，Supreme Italia 的名氣還真不是侷限在本國了，尤其是有著意大利製造的加持以及相對於 Supreme 低廉的售價，而讓不少人開始考慮購買山寨品牌。
▲ 各位定睛一看，這是 Supreme 嗎？
（圖片來源：supremeitalia）
針對這個品牌山寨不山寨的，前幾個月 IBF 的商務總監就做過一些回應。他說道：「我認為（Supreme) 一件帽衫或者 T 恤售價數百歐元，根本不符合所謂的道德標準，而我們的商品價格不高，而且貨量也相當的大。」
很明顯，這樣的說辭不免有旁側敲擊之嫌，就好似 「劫富濟貧」 一般，IBF 想成為市場的裁判，說到這還是有點 「認同」 的……
▲ Supreme 假冒商品還設立 Kids 支線
（圖片來源：brandshopstore）
當然，他也主動說起了 「合法假貨」 這件事情，這事兒放在誰面前也是不會承認。
「我認為那些總是詆毀我們品牌的人，是因為他們不感興趣。我們是一家在英國註冊的公司，Supreme Italia 是絕不會出售 『假貨』 的，而且我們之所以 『受到歡迎』，是因為市場選擇了我們，市場決定了我們的價值。」
▲ 有誰知道這是 「真」 還是 「假」 ？ （圖片來源：highsnobiety）
而談到有沒有 「抄襲」 Supreme 一事上，IBF 商務總監繼續說道：「我們沒有 『抄襲』，我們的每一個系列在重量、尺寸、款式和產品方面是提供了適合我們市場需求的服裝，與美國那啥品牌的材料完全不一樣！」
正如老師對學生說你做錯了，但學生卻會找出千萬個理由，來證明自己並沒有做錯什麼。
山高皇帝遠，讓無良商家有機可乘？
無論是在國內外，只要是眾人皆知的品牌，都免不了被 「Copy 」 的風險。更別說一枝獨秀的 Supreme 了，發售價並不高，但炒賣價可以翻幾番的 Supreme，早就衍生出了許多灰色交易，代購、代排隊這些都是最司空見慣的事兒，製造 Fake 雖然不能容忍，但它們也一直處於 「地下」，最怕的是光明正大的抄襲，還不怕受到法律的制裁。
▲ 圖片來源：HYPEBEAST
除了 Supreme，大家還記得在溫州開了一家 YEEZY （Fake) 實體店嗎？又或者是福建的貝貝網絡科技申請 YEEZY BOOST 的品項商標，當然還有大家最熟悉的 Jordan Brand 與喬丹體育之間的版權糾紛。
▲ 溫州 YEEZY （視頻來源：Baidu）
▲ Jordan Brand 與喬丹體育的商標爭奪
這些情況一直以來就層出不窮，品牌成立之初沒有考慮到這些版權上的問題，是出現這種情況的重要原因，但更重要的因素在於，大眾對這些事情沒有很好的辨識度，甚至是根本不關心產品是 Real 還是 Fake，只要是理想的那樣，那就是我願意購買的，所謂的品牌文化和價值在這些人眼裡看來是毫無價值。
結
從另一個角度來說，Supreme 出現了 「兄弟品牌」 也未嘗不是一件壞事，至少通過 Supreme 的影響力向同行以及我們敲響了警鐘。想想看，除了 Supreme，這世道之下還有多少品牌被抄襲而無處發聲？
當然咯，雖然這一次 Supreme 落敗了，但也不代表的 Suprme Italia 就能名正言順的去搶佔品牌的市場。畢竟品牌的文化和價值是抄襲不了，而你們也應該明白這一點吧？
