Supreme 再狂,在山寨面前還得低下頭

隨著國內 「拼多多」 事件的不斷發酵,山寨假冒偽劣等字眼再次登上了熱搜榜。但你可別以為山寨文化只在國內肆意橫行,在地球的另一邊,Supreme 也正為了打假而傷透了腦筋

▲ 圖片來源:HYPEBEAST

傷透了腦筋?如果讓 Supreme 的打假部門來到中國的話,嗯……估計就不只是傷透腦筋那麼簡單了。但事實可不是你想的這麼簡單,在國內的批發市場你能隨處見到 Supreme Box Logo ,雖然數量龐大,但也只能稱之為雜牌軍團,四處游擊並不受法律的保護。

▲ 圖片來源:HYPEBEAST

如果是遇到了法律的認可,還有著正兒八經的線上購物 「官網」 ,且打著意大利製造的正規軍,這事兒擺在 Supreme 面前,任誰都忍不了

就算忍不了,Supreme 在官司面前還是輸了

不服憋著」。這話若對一向狂妄的 Supreme 說道,對它來說得是多大的恥辱。

前幾日,意大利特拉尼審查法庭處理了一件版權糾紛案件,原告正是 Supreme,而被告則是 Supreme Spain,是不是聽著名字就能感覺到濃濃的山寨風?結局就如標題所示,在這場戰鬥中,Supreme 不幸的敗下了陣。

▲ 圖片來源:Supreme Italia

其實在很早之前,Supreme 就與假冒品牌 Supreme Italia 對簿公堂,而當時處理這起案件的米蘭法院站在了 Supreme 這邊,那一次 Supreme 獲得了打假勝利,並扣押了 「山寨」單品 12 萬件

▲ Supreme Italia (圖片來源: NSS Magazine.)

而這次就沒那麼幸運了,在今年 6 月,特拉尼審查法院發佈了三個網站的查封令,它們分別是 www.supremeitalia.com 、www.supremeitalia.it,以及 www.brandshopstore.com ,因為這三個網站銷售的商品都含有 Supreme 的 Logo,不免有抄襲之嫌(這不明擺著嗎?)。

▲ 圖片來源:brandshopstore

但最終特拉尼法院還是宣佈 Supreme Italia 和 Supreme Spain 這兩個品牌完全合法,因此不管是網站還是被扣押的 3189 件 T 恤和 150 件其他商品最後還是 「無罪」 釋放。

▲ 圖片來源: NSS Magazine

至於 Suprme 敗訴的理由?很簡單,法院認為 Supreme Spain /Italia 有著合法的註冊,相關證件該有的都有,而且它們與 Supreme 並沒有混淆在一起,產品的外觀也沒有明顯的相似性。

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值得一提的是,特拉尼還順便抨擊了之前米蘭法院的裁定。雖然筆者不太清楚 「混淆」 和 「相似性」 的依據是什麼?但是的確,這場糾紛以 Supreme 敗訴告終。

請記住,我是 Supreme Italia/ Spain,不是 Supreme

Suprme Italia 和 Supreme Spain 這兩個品牌分別同屬 IBF 公司。在 2016 年,Supreme Italia 就憑藉著 「山寨」 標籤而聲名遠颺,當時主要是利用了 Supreme 和 James Jebbia 並沒有品牌名稱版權的緣故,而乘機製造大量的 Fake 單品.

更為主要的是,這兩個山寨品牌早在當地就註冊成功,完全合法,就算是對簿公堂,法官也拿它們沒轍,更為讓人驚訝的是, Supreme Spain 還在西班牙開設了兩家實體店

▲ 圖片來源:highsnobiety

我們一直都明白,意大利盛產豪華跑車和時裝品牌,但說起潮流文化總感覺與意大利沾不上關係,所以當初意大利出現了 Supreme 山寨品牌時,Supreme 只是認為這個假冒品牌也只能在本地流竄而已,不成氣候,所以也就睜一隻眼閉一隻眼

但沒想到 「山寨」 居然這麼得人心,在這幾年的時間裡,Supreme Italia 的名氣還真不是侷限在本國了,尤其是有著意大利製造的加持以及相對於 Supreme 低廉的售價,而讓不少人開始考慮購買山寨品牌。

▲ 各位定睛一看,這是 Supreme 嗎?

(圖片來源:supremeitalia)

針對這個品牌山寨不山寨的,前幾個月 IBF 的商務總監就做過一些回應。他說道:「我認為(Supreme) 一件帽衫或者 T 恤售價數百歐元,根本不符合所謂的道德標準,而我們的商品價格不高,而且貨量也相當的大。」

很明顯,這樣的說辭不免有旁側敲擊之嫌,就好似 「劫富濟貧」 一般,IBF 想成為市場的裁判,說到這還是有點 「認同」 的……

▲ Supreme 假冒商品還設立 Kids 支線

(圖片來源:brandshopstore)

當然,他也主動說起了 「合法假貨」 這件事情,這事兒放在誰面前也是不會承認。

「我認為那些總是詆毀我們品牌的人,是因為他們不感興趣。我們是一家在英國註冊的公司,Supreme Italia 是絕不會出售 『假貨』 的,而且我們之所以 『受到歡迎』,是因為市場選擇了我們,市場決定了我們的價值。」

▲ 有誰知道這是 「真」 還是 「假」 ? (圖片來源:highsnobiety)

而談到有沒有 「抄襲」 Supreme 一事上,IBF 商務總監繼續說道:「我們沒有 『抄襲』,我們的每一個系列在重量、尺寸、款式和產品方面是提供了適合我們市場需求的服裝,與美國那啥品牌的材料完全不一樣!」

正如老師對學生說你做錯了,但學生卻會找出千萬個理由,來證明自己並沒有做錯什麼。

山高皇帝遠,讓無良商家有機可乘?

無論是在國內外,只要是眾人皆知的品牌,都免不了被 「Copy 」 的風險。更別說一枝獨秀的 Supreme 了,發售價並不高,但炒賣價可以翻幾番的 Supreme,早就衍生出了許多灰色交易,代購、代排隊這些都是最司空見慣的事兒,製造 Fake 雖然不能容忍,但它們也一直處於 「地下」,最怕的是光明正大的抄襲,還不怕受到法律的制裁。

▲ 圖片來源:HYPEBEAST

除了 Supreme,大家還記得在溫州開了一家 YEEZY (Fake) 實體店嗎?又或者是福建的貝貝網絡科技申請 YEEZY BOOST 的品項商標,當然還有大家最熟悉的 Jordan Brand 與喬丹體育之間的版權糾紛。

▲ 溫州 YEEZY (視頻來源:Baidu)

▲ Jordan Brand 與喬丹體育的商標爭奪

這些情況一直以來就層出不窮,品牌成立之初沒有考慮到這些版權上的問題,是出現這種情況的重要原因,但更重要的因素在於,大眾對這些事情沒有很好的辨識度,甚至是根本不關心產品是 Real 還是 Fake,只要是理想的那樣,那就是我願意購買的,所謂的品牌文化和價值在這些人眼裡看來是毫無價值

從另一個角度來說,Supreme 出現了 「兄弟品牌」 也未嘗不是一件壞事,至少通過 Supreme 的影響力向同行以及我們敲響了警鐘。想想看,除了 Supreme,這世道之下還有多少品牌被抄襲而無處發聲?

當然咯,雖然這一次 Supreme 落敗了,但也不代表的 Suprme Italia 就能名正言順的去搶佔品牌的市場。畢竟品牌的文化和價值是抄襲不了,而你們也應該明白這一點吧?

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