到底是何人如此 「大膽」，連賺錢技能點加滿的 Nike 兜裡的錢都敢賺？它們就是時尚創意團體 SHOWStudio、創意單位 Hotel Creative 以及著名廣告公司 Wieden + Kennedy。
相信上述的幾個名字，也許你一個都沒有聽說過。先別顧著一頭霧水，我們不妨先從大家最熟悉不過的陳冠希開始說起。
猶記得之前網上經常流傳一句諺語：「陳冠希認識的黑人叫 A$AP Rocky，而 xxx 認識的黑人是…….」從 Edison 的 IG 上不難看出，多年來浸淫在洛杉磯和巴黎的他，確實是相識滿天下。
這不，為了好友 Matthew M. Williams 與 NikeLab 打造的訓練服飾系列，數天前還在巴黎時裝周的他轉眼間已經到臨上海 X158 店舖內，為 Matthew 的新產品加油助威。
眨眼一看，產品的功能性和設計感確實有別於過往的 Nike 產品風格。當然，聽聞發售價也是相當 「不錯」。但如此簡單的陳列，豈能配得上 NikeLab 高端的形象。Nike x MMW 的正確打開方式，是這樣的。
▲ Nick Knight 打造的 Nike x MMW 型錄
作為本次 Nike x MMW 系列型錄的視覺策劃，SHOWStudio 的名號可謂是響徹全球的時尚界。皆因他們的創始人，便是被譽為英國最富創意、最具影響力的攝影師和圖片製作者之一的 Nick Knight。
作為時尚攝影界的先驅，來自英國的 Nick Knight 有著 「時裝影像法師」。從早年為 《i-D》 雜誌 50 週年拍攝百人肖像開始，繼而被 山本耀司 (Yohji Yamamoto) 藝術總監 Marc Ascoli 賞識，他便憑藉出神入化的光影技術和創意，深受時尚品牌和雜誌喜愛。
包括 Dior、Alexander McQueen、CK 等大牌、《Vogue》、《i-D》 等時尚雜誌均對 Nick Knight 情有獨鍾，並僱傭其成為御用攝影師。
▲ Devon（作品名），Alexander McQueen, 1997
▲ 光之刃，Alexander McQueen，2004
▲ Lady Gaga，2011
俗話說得好，藝術家總得有點藝術家脾氣。2001 年，正當 Nick Knight 的事業如日中天，《Vogue》 美國版雜誌盼著和他續約之際，他毅然選擇將全部精力投入在去年創辦的 SHOWStudio 中。
SHOWStudio 多年來專注於設計、攝影、音樂、演藝等各個領域的先鋒共同打造的作品，包括 2015 年的 Gosha Rubchinskiy 訪談，以及陳冠希自 「豔照門」 後的首次接受媒體的深度訪談，均是 SHOWStudio 的傑作。
除了不定期為各色品牌、雜誌及明星打造型錄，SHOWStudio 還致力於打造最新的時裝資訊，以及定期地找來時裝界的從業人員，打造 「時裝品牌圓桌論壇」 般的訪談欄目，意欲將 SHOWStudio 打造成作品輸出、意見討論、匯聚精英於一身的創意平台。
好吧，聊了這麼多，還得回到主題。咱們的 Nike 同學，就是 SHOWStudio 其中一個大客戶。2015 年 Nike x Olivier Rousteing（Balmain創意總監） 的型錄，正是由 SHOWStudio 打造的。
誒，別著急。Nike 賺了咱們這麼多錢，除了 SHOWStudio，到底還有誰有能力賺著 Nike 的錢，替我們 「報報仇、解解恨」 呢？
它，是你遠離淘寶，奔向店舖的唯一理由
▲ Hotel Creative 為倫敦鞋店 Footpatrol 發售 OFF-WHITE x Converse 期間打造的店舖陳列
其實我們早在一年半之前，已經跟大家聊過 Hotel Creative 這個來自英國倫敦的創意單位。
在 2010 年成立的 Hotel Creative 紮根在倫敦，當時正值 ebay、亞馬遜等怪物級電子商務平台開始席捲全球，壓縮實體店舖經營空間的大環境。
▲ 讓 Nike 這個「出了名難侍候的主兒」 都對他讚譽有加，Mitch Crook 及其團隊的腦洞絕對不簡單
設計總監 Mitch Crook 可謂是初生牛犢不怕虎地帶著自己的創意和理念，以及剛成立的 Hotel Creative 前往 Nike 倫敦公司尋求合作。誰都沒想到，Nike 英國地區的所有零售店竟然成為了 Hotel Creative 最重要的客戶。
▲ Nike x Virgil Abloh 「The Ten」
除了倫敦地區的設計，包括 Nike 上海淮海中路的旗艦店，去年 Nike The Ten 系列在紐約華爾街的 Pop-Up Store 中的陳列，Hotel Creative 均有幫忙參與設計。
可能將近 1、2 個月沒有光顧實體店的你，會否因為如此走心的店舖陳列而奔向店舖呢？
▲ ComplexCon AF100
但凡是 Nike 英國地區涉及到陳列的設計，均由 Hotel Creative 一手包辦，從聆聽客戶需求到落實只需要 3 周左右的時間。如此高效率的合作夥伴，難怪 Nike 對 Hotel Creative 寵愛有加。
Nike 的成功，這家廣告公司居功至偉
如果說 SHOWStudio 只是為產品形象加分，Hotel Creative 的店舖創意陳列都只是局部地區的視覺創達，尚未營造出全球範圍影響力。
那真正達到千萬級影響力的 Wieden+Kennedy（以下簡稱為 W+K） 廣告公司，相信能承載起 Nike 最重要合作夥伴的稱號。作為全球前五的廣告創意公司，1982 年創立的 W+K的首個客戶同樣是 Nike。
▲ 單單是 Youtube 上播放次數超過 4000 萬次的 《不信極限》 廣告，正是出自 W+K 之手
出神入化的特效和場景轉換，旗下眾多巨星的參與其中，加上獨到的創意，W+K 製作視頻廣告的能力，相信各位不會過多質疑。
▲ 1988年，Nike 和 W+K 合作推出了Just Do It的視頻廣告，這也成為了 Nike 乃至全球廣告史上最成功的營銷標語之一
但對於諸如 Nike 這樣的世界大牌而言，製作出一條 「好的廣告片」 並不意味著你就能得到它們的掌聲。製作出一條直擊觀眾心底的廣告片，繼而傳達出更深層的品牌精神，才是關鍵。
▲ Nike 為日本地區特別推出的 《身の程知らず 》 廣告片
「身の程知らず 」，英文譯為「Don’t know your place」，中文意思就是不知天高地厚。儘管這一廣告標語在日本語中帶有貶義的侮辱意味，但在素來崇尚尊師重道、等級觀念深重的日本社會，這條廣告卻引起了大眾的廣泛關注。
一般運動品牌與消費者建立的溝通模式，往往只強調了那些參與超級競技體育的精英運動員：Lebron James 能飛善扣、蘇炳添 100 米突破 10 秒大關……卻甚少關注到安坐在電視機面前，難以從頂級運動員身上找到運動熱情的普羅大眾。
讓廣告的核心信息更多建立在「鼓勵運動」的層面，呼籲消費者運動起來的概念，一直植根在 W+K 為 Nike 打造的每條廣告之中。W+K 大氣、簡潔、讓人過目難忘的廣告，是 Nike 得以安心主攻產品的堅強後盾。
結
講真，在座的各位一年到頭為 Nike 「送去多少錢」，我實在算不出來。但是你們在 Nike 產品上消費的錢，或多或少都貢獻給了上述的 3 家創意公司。
從產品形象、店舖視覺傳達、再到全球千萬級受眾的廣告大片，Nike 在營造自身形象上投放數不勝數。誒，難道各位朋友真的只是因為陳冠希上身、MMW 聯名的原因，才會讓你為 Nike 沒日沒夜的消費啊……..
