不求同年同月同日生，但求同醫院同醫生的整形套路、層出不窮的買粉和流量作假、依傍著粉絲消費力肆意販賣 「假貨」 和 「抄襲品」 等等這些標籤，都是中國網紅給人的第一印象。
在這個全民造星，渴望從億萬人群中一夜成名繼而暴富的風氣之下，網紅這個群體在中國似乎是走得風生水起。但拼相貌、拼身材，似乎也無可厚非，只是網絡紅人的審美層次，難道就真的只是停留在如此膚淺的層面？
或許我們能在美國，找到更合理的答案。在歐美地區，造型師和美妝都是相當吃香的職業。倘若能靠著人脈和實力，為明星進行造型指導，扶搖直上的路途便正式開啟。
可千萬別小看 「明星造型師」 的影響力，諸如因為 Justin Bieber、卡戴珊三姐妹、Gigi Hadid 等人上身而大紅的 LA 街頭品牌 Daniel pattick、Amiri 以及大家最熟悉不過的 Fear of God，都是 LA 本土出身，但依靠著在LA 明星圈子的傳播力而爆紅的品牌。
同樣生活在 LA 圈子裡的Aleali May便是一個符合今天主題的好例子，從早期在 Tumblr 上發佈一些每日搭配的圖片，憑藉實用的運動風造型指南倍受大眾歡迎。
▲ 在 CLOT 的紐約時裝周走秀上，我們便能看到 Aleali 作為親友嘉賓登場
Aleali 出色的造型功力，很快就被不少雜誌以及大型時尚博客所關注。Aleali 還為 Kanye West、Tyler, The Creator 位列其中的 LA 說唱團體 Odd Future、21 Savage 等大牌搭配過造型，在美國地區人氣相當不俗。
▲ 21 Savage 在 《EXIT Magazine》 封面的造型，便是出自 Aleali 之手
而在早前，Jordan Brand 更邀請了 Aleali May 推出聯名鞋款。以 Air Jordan 1 為藍本，有別於過往主打的皮質鞋面，採用了黑色燈芯絨材質的同時；Swoosh 部分也根據 Aleali 的要求採用了絨毛面料，以紀念她爸爸和叔叔之前經常前往 LA 市集購物時穿的那款家具拖鞋。
代表黑人女性、健康正面的形象、社交平台上有著較強的粉絲擁護度，手握明星資源，都是 Nike 青睞 Aleali 的主要原因。
儘管 Aleali 並不是傳統意義上賣顏值賣身材的網紅，但靠著對於街頭、時尚獨到的見解，加之自身較強的社交能力以及 LA 社交圈子的加成，能讓 Nike 拿出 「最高規格」 的 Air Jordan 1 與其聯名，可算是十分成功了。
▲ 為了推廣聯名鞋款，Nike 去年 11 月還為 Aleali 開設了專屬 Pop-Up Store
▲ 早在 Aleali 之前，其實還有一位女性設計師曾與 Jordan Brand 進行過聯名，她就是紐約創意設計師 Vashtie，奈何 Vashtie 已經投奔 Puma
同為作為 Nike 熱捧的 「網紅」，著名古著連鎖店 Round Two 的創始人 Sean Wotherspoon 相信是最為成功的案例。關於他在 Nike Air Max Day 上的種種，我們無需再提。
反倒是 Nike Air Max 1/97 發售風潮過後，Sean 並未停下腳步，與 Guess Jeans 展開個人聯名的同時，也在社交平台上釋出了疑似與 Bape 的 Baby Milo 的合作諜照，動作可謂相當頻繁。
看到這裡，我們不妨分析一下，為何 Nike 近年來熱衷於和獨立設計師及網絡紅人合作呢？在內容的結尾，各位不妨參考一下我的意見，看看這 「Nike x 民間網紅」 對於品牌而言，究竟有何益處。
1.Nike 旗下有籃球、足球、跑步等運動線分支，每個分支都必須靠著高額的代言費用，才能留住明星代言人。但民間網紅，合作成本相對較低，是性價比極高的選擇。
2.隨著自家設計師被各個競牌的高薪挖角，Nike 手握的設計師資源漸趨緊張。想要獲取優質的設計資源，不應只從 「內部」 入手，尋求外來人員的援助，更為合理。
3.儘管民間設計師的影響力不及明星，但因為印象均較為正面，造星潛力較強，同時為 Nike 塑造出更年輕化、更包容的品牌形象。
(本文授權自 Kidulty)
